內蒙古品牌正在彰顯飛騰的氣派

“我訂購了巴彥淖爾的面粉、興安盟的大米、錫林郭勒的羊肉……原產地直供，比市場價還便宜不少呢！機會難得，大家快來關注咱們本土知名品牌的帶貨直播吧。”今年5月8日，呼市的烏蘭女士在抖音上參與內蒙古品牌形象宣介活動的主播帶貨直播后直呼過癮，還有不少來自全國各地的觀眾現場紛紛下單。

此次的內蒙古品牌形象宣介活動，率先啟動了牛肉、羊肉、牛奶、大米、“天賦河套”等11個“蒙字號”優質農產品和特色美食的宣介。

5月10日，從雲上2020年中國品牌日活動內蒙古分會場內布局可以看出，內蒙古品牌主要集中在綠色農畜、文化旅游、飲食、工業制造和蒙醫藥5大領域，凸顯了內蒙古品牌的優勢特色。

參會的內蒙古蘭格格乳業有限公司企劃經理閆曉明表示：“通過線上線下營銷和展會活動等一系列的結合，雲平台聚焦了產品、聚焦了市場、聚焦了資源，把線上線下營銷進行了進一步的整合和升級。雲上展會克服疫情影響，擴大了品牌宣傳力，讓我們的品牌走向全國邁出了一大步。”

常態化疫情防控以來，內蒙古舉辦了多項線上活動，推進“蒙字標”認証戰略，擦亮“蒙字號”品牌，助推內蒙古品牌走向國內外的廣闊市場。

所謂“蒙字標”就是把內蒙古優質的商品經過認証聯盟認証后，打上“蒙字標”，進而推向全國，讓更多的人了解內蒙古、了解內蒙古的優質商品。

目前，自治區市場監督管理局已經在標准體系、制度體系、產業體系、質量鏈體系、推廣體系上大力助推“蒙字標”品牌，使其成為內蒙古品牌建設中的領頭雁。

蒙牛、蒙羊、蒙樹等一批“蒙字標”品牌企業繼續深耕農畜產品加工和生態領域建設。蒙草，通過“人、草、畜，水、土、氣”相協調的大數據平台和草業的種質資源庫，已經把產品和服務輸出到陝西、西藏、雲南等多個省區市。蒙芯，顯鴻科技集團的射頻芯片，已廣泛應用到區內外交通、電力、物流等多個領域。體現稀土優勢和科研優勢最新成果的“遠程飛救診療車”，在疫情防控戰場上大顯身手。

內蒙古品牌經過幾年的積極培育，先后有32家企業獲得主席質量獎，內蒙古和信園蒙草抗旱綠化股份有限公司、內蒙古伊利實業集團股份有限公司獲得中國質量獎提名獎。全區注冊商標16.4萬件。其中馳名商標84件，地理標志商標128件，注冊數量列全國12位，獲得國家地理標志保護產品28個，取得馬德裡商標國際注冊68件。

近年來，內蒙古始終把品牌建設作為改善供給結構、促進企業提質增效升級的重要抓手，打造自己的價值鏈競爭優勢，順應新的市場消費需求，不斷培育更多、更優的內蒙古品牌發展壯大，走向更廣闊的市場。

包鋼集團持續推動以稀土為重心的戰略轉型，稀土磁性、貯氫、拋光等下游功能材料及終端應用產品結構不斷優化，稀土鋼軌鋪上了全國三分之一的高鐵線路。不久前，包鋼榮獲“2020年中國卓越鋼鐵企業品牌”稱號。

“未來農產品的商品化會呈現出從資源競爭、產品競爭、價格競爭到品牌競爭的轉向。”浙江大學李闖教授認為。

“天賦河套”品牌創建以來，巴彥淖爾市有11個農畜產品入選2019中國農業品牌目錄，“天賦河套”區域品牌影響力一舉躍居全國第二。目前，巴彥淖爾農畜產品已經出口到90多個國家和地區。

到2019年，全區有“三品一標”用標企業1078家、產品總數3259個，農業農村部地理標志農產品117件。國家級、自治區級農牧業產業化龍頭企業分別達到38家和600家。伊利、蒙牛、鄂爾多斯等知名品牌馳名中外，蒙草、蒙稻、蒙都等“蒙字號”品牌強勢崛起，呼倫貝爾牛奶、興安盟大米、通遼黃玉米、科爾沁牛肉、錫林郭勒羊肉、赤峰小米、烏蘭察布馬鈴薯、河套小麥葵花、鄂爾多斯阿爾巴斯山羊、烏海葡萄、阿拉善雙峰駝等區域公用品牌聲名遠播。

從30多年前就家喻戶曉的“鄂爾多斯，溫暖全世界”，到如今以“天賦河套”等為代表的一大批蜚聲國內外的“蒙字標”﹔從初期樹立品牌意識，到漸漸形成品牌效應。內蒙古品牌如同草原上的蒙古馬一般不畏艱辛、縱橫馳騁，伴隨著內蒙古的綠色高質量發展一路向前，正有越來越多的內蒙古自主品牌正走向全國、走向全世界。（記者 毛鍇彥）