近日，锡林郭勒盟第十二届“龙抬头”冰雪短道拉力赛顺利完赛，圆满闭幕。

　　本赛事虽已举办十几届，但放在疫情防控政策做出重大调整后锡林郭勒盟举办的第一次大型赛事，不仅在体量上超越以往，赛程上大幅延长，而且宣传上矩阵效应突出，为该盟引来了流量、积累了口碑、赢得了关注，成功按下2023年旅游复苏起跑键。其网络时代媒体与旅游的深度绑定，从而让信息流量与旅客流量正比例相向而行的创新举措更是为文旅产业发展跑出加速度积累了诸多启示与经验。

　　为延长游客驻留时间，本次赛事赛程由以往的2天延长至7天，自报到开始到返程，共设立穿沙蛇UTV场地组和T3组2个组别，共分3个赛段，设立奖金奖品超100万元。赛程全长200公里，第一赛段锡林浩特站60公里，第二赛段多伦站80公里，第三赛段正蓝旗站60公里。

　　为在活动期间满足游客消费需求，提升旅居锡林郭勒体验，该盟以本次赛事为契机，臻选看点、亮点、卖点，特别推出“巨龙抬头，激擎开幕”“开着越野车一路向北”等8条特色自驾旅拍线路，推出6款餐饮酒店打折优惠套餐，为全国游客送上新春畅游锡林郭勒草原的大礼包。

　　赛事后的各项统计数据显示，锡林郭勒盟充足的准备换来了丰厚的回报。活动期间的3站比赛，共引流带动6万余人次、1.2万余台车次，较去年同期赛事分别增长123%和155%，恢复至2019年同期的85%。带动人次从客源地来看，排名前三的省市分别是北京、河北、天津，三地客源总量占比超75%，各自占比达到41%、23%、11%，京津冀主要客源市场地位凸显。

　　与此同时，活动期间6万余人次、1.2万余台车平均停留时间5天，按人均每天消费600余元计算，带动盟内各行业营收超4000万元，较去年同期增长145%，较2019年仅差4.8个百分点。据不完全统计，赛事期间锡林浩特市、多伦县、正蓝旗承办地宾馆酒店入住率超40%，三地住宿营收超500万元，重点及星级以上酒店客满。加油站成品油销售突破2000余万元，较平时增长65%。重点商超、餐饮企业营收近1500万，较平时增长36%。

　　这些数据显示，长赛程带来了高回报，并且全媒体曝光量超1.7亿，大流量变现高收益，锡林郭勒盟赢得了丰厚的经济和社会效益。

　　2023年是文旅业的大年，疫情防控政策做出的重大调整为文旅产业带来了全面复苏的东风。国家文旅部1月27日发布官方数据显示，2023年春节假期，国内旅游出游人次及收入恢复至2019年同期的88.6%和73.1%，旅游复苏的星星之火已经点燃，在全国范围形成燎原之势。在此大背景下，本次活动为锡林郭勒盟带来的流量数据虽有不完美之处，但也给盟内各旗县市（区）文旅市场的有力复苏打了一剂“强心针”，餐饮、住宿、商超等行业终于“守得云开见月明”。

　　2023年，旅游业“抢人大战”在所难免，旅游供需将总体呈现“僧多粥少”的态势。国内的旅游市场就这么大，哪个旅游目的地动作快、招式新，哪里就能拔得头筹，而按老套路出牌、出手动作慢的，不但可能“分不到一杯羹”，甚至“连汤都喝不到”。由于互联网“去中心化”速度逐步加快，“公域流量”价格越来越贵，锡林郭勒盟在本次活动中全面探索和运用新媒体、自媒体，主抓网红、大V、达人运营策划，培育抖音、快手平台官方平台“私域流量”，活动口碑、品牌影响的宣传效果立竿见影。

　　旅游业作为综合性产业，能够产生“一业兴、百业举”的乘数效应。在疫情防控的3年中，虽然财政压力巨大，但锡林郭勒盟旅游投入预算不减，注重结果导向、提高投资成效成为重点考量。

　　以本次活动为例，锡林郭勒盟精细计算投入产出比，认真分析经济效益、社会影响和品牌提升，为避免投资“走老路、走弯路”提供科学依据。据锡林郭勒盟业界权威人士表示，该盟将在今后的文旅产业发展中，坚持科学投资、精准投资，让群众广受益、企业能盈利、地区得名气，避免群众不买账、企业不赚钱、政府白花钱，发挥文旅产业的“朝阳”作用，使其成为真正的富民产业。（记者 巴依斯古楞）

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