進入深秋，呼倫貝爾正是“秋色未盡、薄雪初覆”的美好時節。林海落初雪，暖艷秋色與純淨白雪碰撞在一起，讓游客徜徉在大興安嶺秘境秋景與初雪同框的獨特景觀中。

入秋以來，“秋天的大興安嶺”文旅品牌熱度持續攀升，呼倫貝爾賞秋熱度居高不下。今年國慶假期，全市累計接待國內游客158.53萬人次，按可比口徑同比增長11.95%，成功躋身年輕游客預訂全國熱門目的地行列。從夏季草原的碧浪連天到金秋林海的五彩斑斕，從冬日雪原的銀裝素裹到春日杜鵑的漫山紅透，如今的呼倫貝爾早已告別“一季游”的傳統標簽，正以資源為基底、以文化為內核、以業態為引擎、以服務為保障，走出一條全域全季的文旅強市躍遷之路。

深挖生態稟賦 夯實文旅強市硬支撐

作為內蒙古自治區生態質量唯一獲評“一類”的盟市，呼倫貝爾生態產品總值超7000億元，延綿的草原、莽莽的林海、星羅棋布的湖泊濕地，構成了大自然雕琢的浪漫畫卷。呼倫貝爾東部草原榮登《中國國家地理》“選美中國”之“中國最美六大草原”榜首，全市自然公園數量居全國地級市前列，得天獨厚的生態稟賦，為文旅產業發展鋪就了最厚重的底色。

除自然饋贈外，呼倫貝爾的人文底蘊同樣深厚。千百年來，鮮卑、契丹、女真等多個古老民族在此繁衍生息、逐水草而居，紅色文化、草原文化、農耕文化、戍邊文化和森林文化多元交融共生，構筑起呼倫貝爾獨特的文化底色。目前，全市擁有967項非物質文化遺產代表性項目、13043處文物、1658個旅游資源單體，這些沉澱在歲月長河中的文化印記，成為呼倫貝爾文旅產業最具辨識度的核心競爭力。

依托這份獨一無二的資源家底，呼倫貝爾文旅產業的成績單連年出圈：全市現有涉旅市場主體4800家，A級景區63家，其中5A級2家、4A級20家，總量位居自治區前列﹔連續10年入選“十佳冰雪旅游城市”，中俄蒙國際冰雪節、冰雪那達慕等品牌活動影響力覆蓋全國﹔2025年全市接待國內游客3682.58萬人次、實現國內游客總花費640.62億元，呼倫貝爾機場旅客吞吐量達323.9萬人次，穩居全區支線機場首位。2026年第32周海拉爾機場航班客座率高達92.3%、升至全國第一，第37周旅客吞吐量周增速達到36.3%，高居全國60強機場首位，持續攀升的人氣熱度，讓呼倫貝爾建設文旅強市的底氣愈發堅實。

厚植文化根脈 打造文旅強市軟內核

“呼倫貝爾是一座積澱深厚的文藝富礦，要深挖文化資源，圍繞重大主題推出精品力作﹔做好文化遺產保護傳承，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化更好‘走出去’。”在呼倫貝爾市文藝工作座談會上，市委書記杜匯良清晰點明了呼倫貝爾文旅強市建設的核心路徑——以文化為魂，為旅游產業注入持久生命力。

緊扣鑄牢中華民族共同體意識主線，呼倫貝爾將文化建設全面融入全市發展全局，圍繞地域特色文化資源推出了一批現象級文藝精品：大型史詩音樂劇《拓跋長歌》自2026年8月首演以來場場火爆，把各民族在草原上交融共生的歷史故事搬上舞台，讓游客在沉浸式演出中讀懂呼倫貝爾的千年脈絡﹔艾平散文集《天生草原》斬獲第九屆魯迅文學獎，這是內蒙古作家時隔12年再獲這一中國文學重要獎項﹔本土作家海勒根那等先后獲得全國少數民族文學創作駿馬獎、人民文學獎等榮譽，廣播劇《彩虹升起的地方》獲全國“五個一工程”獎，廣場舞《森林中的考考樂》獲國家文化藝術政府獎第十九屆群星獎﹔電影《臍帶》獲莫斯科國際電影節最佳影片獎，35件美術作品入選全國美展，國家一級演員烏日娜領銜13名烏蘭牧騎隊員登上央視春晚，一曲《奔騰的海騮馬》驚艷全國。

優質文化資源不僅登上了全國舞台，也直達基層群眾身邊。如今，呼倫貝爾中心城區“15分鐘文化惠民服務圈”基本建成，1297個文明實踐中心（所、站）遍布城鄉，“冷極劇社”“石榴籽宣講隊”等品牌深入人心，阿榮旗唐王溝村草原書屋獲評“全國最美草原書屋”，“公益電影+”工程累計放映超5萬場，打通了文化惠民的“最后一公裡”。“天籟童聲唱響青城”五彩兒童合唱團惠民演出走進呼和浩特，當《呼倫貝爾大草原》的旋律響起，不少觀眾當場定下了前往呼倫貝爾的旅行計劃。

對外文化傳播的步伐同樣鏗鏘有力。“讓世界看見呼倫貝爾的美”推介活動走遍全國，五彩兒童合唱團近年來巡演25場。依托毗鄰俄蒙的區位優勢，“中國電影海外行”等品牌活動持續開展，影響力日益擴大。“這就是呼倫貝爾”全媒體傳播總曝光量突破10億次，《非遺裡的中國》《乘風2025》等大型節目在此錄制，全網瀏覽量超6億次。借勢貴州“村超”IP，文旅體商聯動全網關注超3.8億次，呼倫貝爾的文化熱度在全網持續“破圈”，讓更多人透過屏幕愛上這片草原林海。

創新業態服務 激活文旅強市新動能

在資源與文化的雙重支撐下，呼倫貝爾持續豐富文旅新業態、消費新場景、體驗新供給，推動文旅、體育、農牧、商貿多業態深度交融，徹底打破了傳統旅游“靠天吃飯”的局限，實現“春有杜鵑賞花、夏有草原避暑、秋有林海尋色、冬有冰雪狂歡”的四季均衡發展格局。

打造文旅核心IP，文旅融合“破圈”出彩。在“呼倫貝爾大草原”區域公用品牌的基礎上，持續打造提升“呼倫貝爾大森林——秋天的大興安嶺”“呼倫貝爾大冰雪”的知名度。放大冰雪那達慕、英雄會、“融合之路”等品牌效應，提升呼倫貝爾文旅品牌影響力。

3800公裡“融合之路”自駕線路沿拓跋鮮卑南遷脈絡鋪展，聯動山西、河南、廣東等多省市，2025年以來接待游客近400萬人次，沿線旅游收入同比增長近10%，入選國家“旅游促進各民族交往交流交融計劃”試點﹔“中東鐵路”文物主題游、“極致草原多彩非遺之旅”入選全國20條非遺特色線路，21條研學線路、29項品牌課程覆蓋不同年齡段游客，2025年以來接待研學游客超15萬人次，其中俄蒙入境青少年研學游客超2.5萬人次。成立烏蘭牧歌文化公司，創排《拓跋長歌》，引進《費加羅的婚禮》演出項目，實現經營創收。森林康養、水上休閑、夏季滑雪等新業態陸續上新，文旅供給愈發精彩紛呈。

高品質的服務，是守護文旅品牌的關鍵。近年來，呼倫貝爾出台自駕游客首次違規“首違免罰”、明碼實價無欺、景區多重優惠、投訴“有呼必應”等“寵客”10項舉措，“e游呼倫貝爾”小程序實現一鍵暢游，圍繞服務場所、服務設施、服務功能和服務規范化等關鍵環節補短板、強弱項、提標准，以暖心服務讓游客體驗舒心愉悅。

同時，呼倫貝爾堅持寬嚴相濟、治管並舉，以硬核監管手段筑牢旅游市場秩序底線，實現柔性暖心服務與剛性規范治理雙向發力、相輔相成。全市各地深入開展旅游市場秩序百日攻堅行動，建立24小時輿情處置機制、“12345+非訴調解”機制，全面推行陽光菜單、誠信經營公示制度，常態化整治旅游市場亂象。旅游市場更加規范透明、文明有序，游客的體驗感、安全感和滿意度持續提升。

站在新的發展起點上，呼倫貝爾市正以建設文旅強市為目標，強文化鑄魂、強資源統籌、強業態創新、強服務提質，高品質打造國家重點旅游城市，把文化旅游業真正打造成為支撐呼倫貝爾市經濟社會高質量發展的支柱產業、民生產業、幸福產業，讓這片廣袤的草原林海在新時代綻放出更加耀眼的光彩。（李立蛟、胡民）