剛剛過去的火熱盛夏，千萬人次的客群趕赴了一場草原之約，為提振內蒙古旅游經濟帶來新動力。入秋以來，五彩斑斕的北疆大地再次敞開懷抱，歡迎五湖四海的朋友前來賞秋。

　　組織精彩活動

　　夏季旅游刷新多項數據

　　今年夏季，內蒙古文旅數據十分亮眼，攜程數據顯示，入夏后的內蒙古，在線旅游人次增長率位居全國第二，租車訂單同比增長94%，增速位居全國第一，整體市場火爆。7月上中旬，錫林郭勒盟區外游客更是高達55%。放眼國際市場，內蒙古入境游同樣迎來新高，吸引了眾多境外游客，烏蘭巴托客源佔比31%，新加坡客源佔比20%，墨爾本客源佔比也進入內蒙古海外客源市場top10。

　　亮眼數據得益於內蒙古今夏精彩豐富的文旅活動，最引人注目的當屬“那達慕”盛會。整個7月，“第34屆草原那達慕”“天天那達慕”等關鍵詞躍升攜程旅行夏日熱點榜全國前列。隨后，各盟市接連跟進，7月17日興安盟那達慕開幕，7月29日烏蘭察布“草原之旅”游客那達慕開幕……除了那達慕，音樂節、惠民演出、非遺大集也是“你方唱罷我登場”，一項項精彩的文藝活動吸引了無數游客前來內蒙古游玩、避暑。

　　旅游經濟持續增長的背后，是內蒙古抓住旅游新變革，緊跟旅游新形勢，積極布局旅游市場的重要體現。今年上半年，內蒙古文旅通過創新產品、精准營銷、優化服務進一步推動文化和旅游業高質量發展，為“亮麗內蒙古”品牌擦得更亮、叫得更響、傳得更開注入新動能。上半年全區接待國內游客 12210.79萬人次，同比增長32.94%，是上年同期的1.33 倍﹔全區接待國內游客總花費1700.57億元，同比增長43.50%，是上年同期的 1.44 倍。

　　抓住“金九銀十”

　　吸引“頭回客”和“回頭客”

　　秋風送爽，為延續旅游市場熱度，繼續推動文旅復蘇，全區多地已啟動秋季文旅活動。

　　包頭文旅特別推出三條精品旅游線路，包括黃河風光體驗游、錦繡長城探秘游、碧草如歌休閑游，讓游客充分感受包頭這座城市的獨特魅力﹔初秋時分，西拉沐淪河微風吹拂，飛架兩岸的西拉沐淪特大橋上車輛穿行、游人如織，為了吸引更多人前來旅游，赤峰加強了基礎設施建設，旅游集散服務中心、大光頂子一期二期項目、馬鞍山紅酒庄園、雷營子鄉村旅游、巴林左旗大良溝民宿等項目相繼建成運營，野馳·溪悅河谷、西拉沐淪湖等重點項目正在加快建設，秋天去一趟赤峰，絕對不虛此行﹔8月23日，第十屆博博會在呼和浩特盛大開幕，故宮博物院、中國國家博物館、陝西歷史博物館、揚州大運河博物館、蘇州博物館等業界“大咖”前來，市民游客可以一日打卡“300+”博物館，一天跨越上下五千年，借著這一“流量”，呼和浩特推出實景演出、敕勒川半程馬拉鬆、城市那達慕、篝火音樂會等20多項文化活動，全面展示呼和浩特深厚的城市底蘊，為觀眾游客帶來視聽盛宴。

　　今年，文旅市場下沉，疊加“旅游+鄉村振興”政策優勢，內蒙古未來在鄉村精品游方面大有可為。在《內蒙古自治區“十四五”文化和旅游融合發展規劃》中，鄉村精品民宿建設被重點提及，成為引領鄉村旅游產品轉型升級的示范樣本。國慶長假期間，包括烏蘭哈達火山民宿等內蒙古不少知名名宿聚集地都將推出活動，吸引游客賞玩、踏秋。

　　變“流量”為“留量”

　　讓內蒙古旅游四季“長紅”

　　今年，內蒙古文旅高開高走，究其根源得益於從供給側與需求端雙管齊下，構建了“精品產品+精准營銷+精誠服務”的綜合策略體系，助力內蒙古文旅在風口上抓住機遇。

　　中國旅游研究院發布的《中國國內旅游發展報告（2023-2024）》顯示，隨著大眾旅游進入全面發展新階段，國內旅游市場呈現出市場下沉、需求升級的特點。為積極應對市場變化，內蒙古文旅部門在秋冬季的旅游產品體系建設方面持續加大力度，以求實現更高水平的發展。

　　打造“歌游內蒙古”文旅IP。目前，旅游主力客群年齡正從80、90后，向90、00后轉變。因此，以“歌”助游不僅符合年輕人的旅游調性，也符合中老年人的需求。為此，內蒙古文旅廳將以“歌游內蒙古”品牌為核心，拓展相關產品，如以“陪你一起看草原”為主題，開發自駕旅游產品等。

　　創新旅游場景，豐富精品線路產品。入夏以來，內蒙古文旅推出52條旅游線路，取得良好效果，秋冬季將會繼續推出，線路將從時間維度上同時滿足短線游、長線游旅行需求，地理維度上覆蓋北線、南線、西線等眾多區內目的地。

　　精准營銷+優質服務。好的產品隻有搭配精准的營銷才能帶來良好的市場反響，內蒙古文旅攜手多個旅游平台共同打造精准營銷策略，線上於攜程平台打造內蒙古旅游專題頁面，全方位展示內蒙古旅游產品、景區風光及特色體驗﹔線下則邀請百萬級粉絲影響力的網絡紅人，分批次深入內蒙古重點旅游線路及景區，實地採風創作，為線上宣傳注入鮮活內容。

　　旅游消費場景中，將游客引進來只是第一步，如何讓游客留下來、再回來，在地體驗起到決定作用。因此，目的地優質服務是旅游可持續發展的根本，這需要政府和企業共同推動。今年錫林郭勒旅游那達慕、呼和浩特多場演唱會都見証了內蒙古的待客誠意。

　　對於緊隨其后的秋季游，內蒙古文旅將繼續堅持從供給側和需求端雙向發力，深化“自駕游首選地、露營游佳選地、度假游必選地、康養游優選地”建設，推動內蒙古從旅游資源大區向旅游產業強區轉變，加快補齊線路設計、產品開發、服務質量等方面的短板，將內蒙古秋季層林盡染的美景，帶給向往詩和遠方的你。（記者 馮雪玉）

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