圖①：位於燕山山脈東部的天津市薊州區下營鎮大平安村舉辦和美鄉村半程馬拉鬆暨“奔赴山水·和美之約”沃野跑活動。千余名跑步愛好者奔跑在山水田園、古街小巷之中，領略鄉風鄉韻。 新華社記者 趙子碩攝 圖②：第一屆全國學生（青年）運動會的高人氣，為賽后發展“體育+旅游”創造條件。圖為學青會沖浪比賽長板項目運動員正在比賽。 廣西北海市旅游文體局供圖 圖③：內蒙古呼倫貝爾市莫力達瓦達斡爾族自治旗女子戶外隊冒著零下30多攝氏度的寒冷天氣開展戶外鍛煉、欣賞冰雪美景。 張 棖 蔣希武攝影報道 圖④：亞運會是一場體育盛會，也是充分展示城市魅力的舞台。浙江杭州提出“樂享亞運會”，推出“觀亞運、游西湖、喝龍井、看越劇”的特色游覽行程。圖為杭州西湖長橋景觀。 張 力攝（影像中國）

四川成都大運會、浙江杭州亞運會、廣西南寧學青會，還有從年初跑到年末的各地馬拉鬆賽事……一場場精彩的體育比賽，牽動無數觀眾的心，也激發了人們“跟著賽事去旅行”的熱情。隨著大眾健康意識增強，體育旅游漸成風尚，人們在游覽景區之余，還會選擇登山攀岩、雪場飛馳、徒步探索、綠道騎行……一批具有體育運動特色的旅游新業態不斷涌現。同時，各地也紛紛出招，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，讓更多游客在旅途中享受運動樂趣，推動體育賽事“流量”轉化為文旅消費“留量”，釋放假日消費活力潛力。

——編  者

全民健身成常態，帶動個性化旅游新風潮

“運動員已出發。”藍天白雪間，伴著提示音，一名運動員自山上高台躍出，手持雪杖，腳蹬雙板，在空中接連兩個360度轉體。接著，“噔”一聲，落在雪道上，穩穩身子，急速滑下。

近日，2023—2024賽季全國自由式滑雪空中技巧冠軍賽於吉林長春蓮花山滑雪場開賽。首輪比賽，便聚集了200余名滑雪愛好者前來觀賽，從遼寧趕來的趙女士就是其中之一。“離運動員不過百來米，他們的技術動作、掀起的雪花、雪道留下的紋理都看得清晰。”說話間，趙女士目送結束比賽的運動員離場，“這是我第一次現場觀賽，和看直播相比，參與感更強。”觀賽之后，“從滑雪到賞冰”，趙女士做了細致的旅行規劃：就地體驗雪場夜滑、到冰雪新天地賞燈、游淨月潭國家森林公園……而對於帶隊來參加比賽的教練郭心心來說，除了順利完成比賽，她也有幾項旅行計劃：“等比賽結束，我打算帶著運動員們在長春好好逛逛。除了體驗冰雪項目，還想去長影博物館，再嘗嘗東北菜，體驗關東風情。”

體育賽事對文化和旅游的帶動作用明顯，參賽選手和觀眾通過游覽當地風景、品嘗當地美食，感受“文化味”和“煙火氣”，能夠促進文化、體育、旅游等產業更大范圍、更深程度融合發展。

目前，“跟著賽事去旅行”漸成風潮，與全民健身的持續推動有著密切關系。隨著人們主動鍛煉的意願加強，體驗型、個性化旅游需求不斷增長﹔而從供給側的角度來看，豐富的賽事活動和隨之產生的多樣化體育消費場景，也滿足了火爆的市場需求，一批具有體育運動特色的旅游新業態不斷涌現。

“桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林”，過去人們為觀光來到廣西桂林市陽朔縣，近些年，越來越多人因攀岩來到這裡。觸摸崖壁，呼吸山風，登高望景，喀斯特地貌造就了陽朔獨特的攀岩體驗。目前，陽朔有約70個岩場、約1200條自然岩壁線路，每年吸引近萬名攀岩愛好者。2008年，第一屆陽朔攀岩節舉辦，此后隨著當地攀岩運動的蓬勃發展，逐漸成為國際級的攀岩盛事。據統計，2023國際攀岩節活動當天來陽朔旅游人數13360人，較比賽前一天增長3220人，帶動消費161萬元。

以賽為媒，聚人氣、促消費。內蒙古烏蘭察布市涼城縣是第十四屆全國冬季運動會（“十四冬”）賽事承辦地之一，也於近期迎來了多項精彩紛呈的冰雪賽事。1月4日至10日，2023—2024賽季全國冬季兩項錦標賽（資格賽）在涼城國際滑雪場舉行。比賽期間，火熱的賽事吸引了眾多游客前往。“我是南方人，很少有機會能體會滑雪的樂趣。這次能夠現場觀看賽事，更有參與感、氛圍感。”來自四川的游客馬靜波告訴記者，除了觀賞比賽，他還和家人在當地的滑雪場體驗了一把滑雪的樂趣，並到當地有名的溫泉城感受了室外溫泉。據統計，賽事期間，涼城縣日均接待游客量1339人，較平時同比增加95%，日均收入26.1萬元，較平時同比增加104%。

大型賽事為契機，構建文體旅融合新場景

對於從事醫護工作的浙江湖州“跑友”張輝來說，忙碌工作之余，參加馬拉鬆賽事是一種非常好的休閑方式。他告訴記者：“和特地做攻略、有目的的旅游不同，通過馬拉鬆賽事順道進行的旅游，有著獨特的視角。”“通過一場馬拉鬆認識一座城”，以馬拉鬆為代表的路跑賽事，正在成為各地樹立城市品牌、促進文旅等產業發展的重要途徑。例如，貴州馬拉鬆參賽選手可免票游覽貴陽市內10個旅游景區﹔江蘇蘇州城市馬拉鬆挖掘文化元素，賽道沿途獻映了昆曲、評彈以及水鄉特色舞蹈﹔重慶馬拉鬆推出以“馬拉鬆火鍋”為亮點的國際消費節，宣傳火鍋文化﹔山東泰安馬拉鬆不僅向參賽者和觀眾展示優美的自然風光、多元的文化風貌和獨特的人文魅力，還帶火了本地特色菜品。

文化、體育和旅游產業都是現代服務業的重要力量，對帶動相關產業推進融合具有積極作用。近年來，國家體育總局出台《關於以重大體育賽事為契機組織開展體育消費促進活動的通知》等政策舉措，積極促進體育休閑消費，發展體育賽事經濟。以杭州亞運會為例，據統計，在2023年9月23日至10月8日賽事舉辦期間，杭州接待游客總量達4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比上一年同期增長112.4%，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元。

清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示，各項大型賽事在國內不同城市圓滿舉行，各地體育場地設施設備日益完善，舉辦賽事活動的組織和服務能力不斷提升，不僅造福當地群眾，也為游客參與體育鍛煉、游覽人文勝景、體驗當地民俗等提供了便利條件。

“我打卡了瑤琳仙境、桐君山，還品嘗了桐廬米粿、江鮮，徹底愛上了桐廬縣。”不久前，世界羽聯世界巡回賽總決賽在浙江杭州上演，來自廣東廣州的林先生是一名體育愛好者，也是旅行達人。看完賽事后，他將旅行的目的地定在了桐廬縣，這裡如畫的自然風光、深厚的文化底蘊和豐富的特色美食，都讓他印象深刻。此前一直以奇山異水聞名的桐廬縣，借由杭州亞運會馬術賽事的成功舉辦，煥發了新的活力。

如何讓亞運“流量”轉化為文旅“留量”？自馬術項目落戶以來，桐廬縣搶抓“風口”，持續推進旅游服務能力提升、特色文旅體驗場景構建、旅游觀光線路設計推薦、重大文旅活動引流等四方面工作。瑤琳仙境景區投入3000多萬元進行溶洞燈光改造，帶給游客更震撼的視覺藝術感受﹔嚴子陵釣台改造提升后，加入了十二大場景情景劇演繹。此外，當地還梳理、篩選當地民俗、美食、傳統村落等資源，結合馬術主場館，設計了“亞運馬術+古村民俗游”、富春山居游等多條觀光游覽線路。

體育賽事產業是城市經濟增長的綠色產業，大型體育賽事對於城市經濟的作用是多方面、多維度的。浙江工業大學經濟學院教授陳國亮表示，大型體育賽事能給舉辦地區帶來巨大的經濟效益和社會效應，如完善城市的基礎設施、促進城市旅游業的發展、有效吸引投資、拓寬消費市場等。

洱海中碧波揚帆，蒼山上背包徒步，扎根於自然鄉野之間的戶外運動帶來了更多樣化、多形式的旅游體驗。2023年10月，中國戶外運動產業大會在雲南大理舉辦，該屆大會也是全國首屆戶外運動產業大會，幾乎涵蓋“山、水、路、空”全域戶外運動項目的展演，首次將論壇、展覽、展演、洽商、賽事、體驗等要素組合在一起。據有關研究機構統計，2023中國戶外運動產業大會帶來的直接經濟效益達3.37億元，拉動體育及相關消費達2.56億元。以“旅游+體育+美育”為目標，大理正在加快推動戶外運動場景與鄉村旅游、休閑農業等融合，探索為兒童、老人等重點人群培育友好型“戶外運動+旅游”產品。

“跟著賽事去旅行”在各地如火如荼的同時，還存在賽事與文旅消費項目之間銜接不暢、相關產業鏈延伸不足、賽事質量有待提升等問題。對此，王雪莉表示，各地在進行賽事設計時，要更好地同當地文旅資源進行相應整合，在內容創新上下功夫。“賽事的整體包裝、參與環節以及匹配的旅游路線、消費產品等，都需要量身定制，以此增加賽事的吸引力。此外，文體旅融合的思維要進一步打開。圍繞賽事設計的消費產品不應該隻局限於體育類別，還可以進一步拓展到當地土特產品、文創產品等。賽事之外，要圍繞參與人群的衣食住行等基本需求去融合資源，增加消費場景和服務類別，為相關產業共同發展帶來寶貴機遇。”王雪莉說。

（綜合本報記者范佳元、孫龍飛、李茂穎、劉以晴、張棖、竇瀚洋、祝佳祺、李蕊、蘇濱報道）

《 人民日報 》（ 2024年02月13日 06 版）

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