赤峰，獨特而優越的地理環境，賦予了上佳的特產資源。肉質細嫩、味道鮮美的“昭烏達羊肉”，綿柔爽靜、醇香回味的“寧城老窖”，軟糯順滑、粘稠濃郁的“敖漢小米”，酸甜爽口、鮮香味美的“赤峰番茄”……扎根於赤峰大地上的萬千物產，是赤峰人舌尖上曼妙而悠長的滋味。

　　如何讓這些品質優、特色美的優質綠色農畜產品更多地走出赤峰、叫響全國，成為推動赤峰市農牧業產業升級、農牧民增收致富的關鍵。去年以來，赤峰市委、政府傾力打造農產品區域公用品牌“赤誠峰味”，加快推動農牧業高質量發展駛向新藍海。

　　如何破題？

　　——為優質綠色農畜產品貼上品牌標簽

　　赤峰市圍繞建設中國北方重要的綠色農畜產品加工輸出基地，立足豐富的農牧業資源稟賦，大力實施品牌提升行動，全流程、全周期加強特色農畜產品質量監管，全方位、全地域打造農畜產品品牌，敖漢小米入選“國字號”名錄，“赤峰牛肉”“赤峰綠豆”“赤峰番茄”等一批單產業品牌入選第二批中國特色農產品優勢區名單、中國農業品牌名錄、全國名特優新農產品名錄。截至去年底，全市在國家農業農村部登記的農產品地理標志產品21個，一個個喜人的成績令人振奮。

　　然而，一個不爭的事實也擺在面前：在全國農產品品牌百舸爭流中，眾多赤峰地區的農畜產品品牌仍然是“小船游弋”，並無“艦隊優勢”。

　　“以‘綠色、有機、健康、原生態’為核心價值推進農畜產品品牌建設，堅持生態優先、綠色發展，集中、集聚、集約推動高質量發展，把赤峰全域建成綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地。”早在2018年，赤峰市站在全局高度進行謀篇布局，打響了建設農畜產品品牌之戰。

　　召開會議專題研究、赴先進地區考察學習、制定印發有關方案……在市委、政府的正確引領下，經過幾年的探索與實踐，赤峰市農畜產品品牌建設穩步推進，初步構建起以“赤誠峰味”為核心的“1+N+M”品牌建設架構體系。

　　應勢而生，聚勢而強。今年5月5日，市委、政府舉辦了赤峰市農產品區域公用品牌“赤誠峰味”發布會，宣布赤峰有了真正屬於自己的區域公用品牌。發布會上，8家企業被授權使用“赤誠峰味”，代表好中好、特中特、優中優的赤峰農畜產品能夠以“赤誠峰味”為名亮相於國內、國際舞台，加速了全市優質綠色農畜產品品牌“立起來”“強起來”“響起來”的發展進程。

　　底氣何來？

　　——優勢特色產業強勢支撐金字招牌

　　大力發展特色產業是打造高品質、有口碑的農牧業金字招牌的基礎和支撐。

　　地處內蒙古東南部，四季分明、土壤肥沃、空氣清新、環境優良，使赤峰市成為農作物生長的黃金地帶，得天獨厚的資源稟賦，造就了具有原產地保護和綠色、有機認証的農畜產品。

　　作為傳統的農牧業大市，在農業方面，赤峰市是全區玉米、雜糧雜豆等農產品的主產區，主要糧食作物有玉米、水稻、高粱、谷子、蕎麥、綠豆等，糧食產量連續9年保持在百億斤以上，綠豆、蕎麥等雜糧雜豆遠銷東南亞等國家。

　　在畜牧業方面，赤峰市肉牛肉羊等畜產品產業發展動力強勁，2021年6月末全市牛存欄277.1萬頭、累計出欄肉牛157萬頭，羊存欄1323.3萬隻、累計出欄肉羊996.4萬隻、現有規模以上肉類加工企業70家，年實際加工牛肉4.4萬噸、羊肉5.5萬噸。赤峰市肉牛肉羊存欄量多年居自治區之首，是內蒙古首個粵港澳大灣區“菜籃子”生產基地。

　　品質呱呱叫，品牌響當當。依托豐富的物質資源，各旗縣區因地制宜，充分發揮主導產業優勢，打造具有鮮明地域特色的縣域農畜產品品牌。巴林左旗的“契丹牧耕”、克什克騰旗的“昭烏達肉羊”、寧城縣的“寧城寧果”、翁牛特旗的“紅山稻”、敖漢旗的“敖漢小米”、喀喇沁旗的“喀喇沁旗中藥材”……一大批特色縣域區域公用品牌先后誕生，凸顯了赤峰市農牧業高質量發展的廣闊前景。

　　伴隨產業結構調整步伐，農牧業向著規模化、集約化、標准化、產業化發展。2021年，赤峰市創新建立了招商引資17個重點產業鏈鏈長制，其中涵蓋農牧業領域的蔬菜、糧食等農產品產業鏈和肉牛肉羊等畜產品產業鏈，以“鏈長制”著力破解發展中的堵點、難點、痛點問題，進一步建鏈、補鏈、延鏈、強鏈，集中力量培育壯大農牧業產業集群，為推動農產品區域公用品牌建設發展奠定了堅實基礎。

　　特色產業基礎好，品牌發展才有底氣。“品牌強農”戰略讓一個個“土字號”“鄉字號”的農產品“小船”，聚集在“赤誠峰味”的“大帆”之下，正快速駛向浩瀚的市場藍海。

　　如何打造？

　　——全生命全周期全要素護航品牌出海

　　叫響一個品牌，才能帶動一方產業、富裕一方經濟。“赤誠峰味”如何夯實品牌影響力，持續賦能赤峰農牧業特色產業？

　　為破解發展難題，厚植發展優勢，從前期建設到后期運營，針對“赤誠峰味”農產品區域公用品牌，赤峰市實施了全生命、全周期、全要素的建設與維護。

　　把握品牌架構的基本支撐點，才能建立起品牌大廈。赤峰市建立以“1+N+M”發展模式為品牌建設架構體系：“1”是策劃設計完成赤峰市全域區域公用品牌﹔“N”是圍繞雜糧、肉蛋、蔬菜三大品類，重點建設好“赤峰小米”“赤峰蕎麥”“赤峰綠豆”等3個雜糧雜豆產品、“赤峰番茄”“赤峰辣椒”“赤峰黃瓜”等3個蔬菜產品、“赤峰牛肉”“赤峰羊肉”“赤峰雞蛋”等3個畜產品，共9個單產業品牌﹔“M”是打造縣域公用品牌、農畜產品企業品牌、產品品牌。

　　珍惜品牌基因，塑造品牌個性面。以“區域公用品牌+單產業區域公用品牌+企業產品品牌”的品牌戰略為主線，赤峰市打造標准化體系、信用體系、可追溯體系、金融支持體系、營銷宣傳體系、信息化體系、科技創新體系“七大體系”，探索一條差異化、特色化和品質化的發展路徑。

　　“赤誠峰味”農產品區域公用品牌不僅是一張名片，以符號化手法體現赤峰的農牧業鮮明特色，更是一種精神、一扇窗戶，凝聚赤峰人的自豪和情懷，讓赤峰以外的人了解赤峰，記住赤峰。

　　我們堅信，以赤誠之心將全市的優質綠色農畜產品通過“赤誠峰味”傳播出去，赤峰味道定能香飄五湖四海。（記者 魏那 通訊員 蒙慧林）

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