“旅游+生态”“旅游+康养”“旅游+农业”“旅游+体育演艺”……一段时间以来，内蒙古不断深挖文旅市场潜力，以文塑旅、以旅彰文，促进文化和旅游深度融合，不断释放消费新动能。

　　擦亮品牌拓展消费新空间

　　近日，在锡林郭勒盟太仆寺旗御马苑旅游景区，迎来了一批批暑期研学游的学生们。在这里，学生们可以了解各类世界名马的特点、学习马术入门知识等。景区目前已经对接了北京、天津、河北等周边省市的15家研学旅行社。这个暑期，锡林郭勒盟共推出21个精品研学旅游产品，“红色、骑乘、草原、星空”等花式研学主题线路，为游客提供更多选择。

　　今年以来，自治区文化和旅游厅把推进内蒙古特色研学旅游作为拉动经济新增长点的有力抓手，倾力打造“我和草原有个约定”研学品牌，将北疆文化深度融入到研学产品和研学线路的打造之中。

　　研学活动开展以来，吸引了来自俄罗斯、蒙古国和广东省、重庆市、北京市、福建省、广西壮族自治区等多批研学团的到来，赴内蒙古各地观历史文化名城、品特色美食、赏沙漠奇观，感受北国风光的独特魅力。

　　近日，针对内蒙古东、中、西部不同的地理特征，自治区文旅厅又推出了“我和草原有个约定”17条精品研学旅游主题线路。此外，还评选出87家研学旅游服务商、72家研学旅游基地、14家研学旅游营地、20条研学精品线路、40门研学精品课程，加快推进研学旅游基地（营地）建设。

　　为持续扩大全区文旅品牌影响力，内蒙古着力构建以“我和草原有个约定”为统领的“1+N”文旅特色商品体系，培育“节庆+旅游”“演艺+旅游”“文博+旅游”等新业态，构建以《千古马颂》为引领的旅游演艺项目品牌矩阵，倾情打造“乌兰察布之夜”“兴安岭上兴安盟”“暖城鄂尔多斯”等区域品牌，积极打造“巍巍大兴安·梦幻阿尔山”“古韵青城，福地玉泉”“天骄圣地·伊金霍洛”等旅游IP形象。同时，深入挖掘北疆非物质文化遗产深厚内涵，加强保护和传承工作，让内蒙古“守艺”品牌享誉全国。一系列更实更细的举措，让内蒙古文旅品牌越擦越亮，不断激发文旅市场新活力。

　　“圈粉引流”衍生消费新场景

　　7月27日，2024邓紫棋世界巡回演唱会呼和浩特站即将唱响。在各大社交平台，全国各地歌迷在线“求票”，门票开售即“秒没”。

　　追一场音乐会，游一座城；去一座城，看一场剧；为一场赛事，赴一座城……如今，“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等创新融合消费场景，已成为文旅消费新趋势，不仅可以激活文旅市场的一池春水，带来数以万计的消费人群和真金白银的经济效益，还可以成为擦亮城市名片的流量密码，以优质的文旅资源、热情好客的服务打响口碑。

　　呼和浩特深谙此道：7月5日至6日，薛之谦演唱会期间，呼和浩特旅游收入4.76亿，接待游客数量45.24万人次；5月18日至19日，张杰演唱会期间，呼和浩特共接待国内游客78.11万人次，实现国内游客总花费7.94亿元；去年8月，4场周杰伦演唱会共吸引18.4万名观众来呼，期间呼和浩特接待游客126.17万人次，旅游收入达到28.80亿元……这两年，呼和浩特乘着演出经济的东风火出了圈。一次次的成功接待，让外地游客体验到了城市的温度，竖起了大拇指，并愿意留下来跟着演唱会去旅行。

　　近年来，内蒙古积极推动各地“跟着演唱会、轻综艺、赛事去旅行”活动，将演唱会、那达慕、音乐节等打造为旅游消费的重要“引流”项目，不断衍生消费新场景。

　　在眼下这个草原最美的季节，内蒙古“流量”活动又“上新”了：7月14日，“相约草原·遇见那达慕”内蒙古自治区第34届草原那达慕在锡林郭勒盟锡林浩特市激情开幕；为持续引爆夏季文旅市场，包头市、兴安盟、乌兰察布市也将分别举办3个“特色那达慕”，其他盟市还将举办5个全民参与、全民娱乐的“天天那达慕”。全区各地以多彩的文旅活动吸引四面八方的游客。

　　为了让广大游客获得更好的游玩体验，内蒙古还强势推出“我在草原有个家”民宿品牌、“内蒙古好物”直播品牌、“我在草原有匹马”消费品牌、“我和草原有个约定”特许经营品牌等。

　　惠民活动点燃消费新引擎

　　随着暑假开启，全国各地旅游旺季来临。为接住暑期旅游这波“泼天富贵”，内蒙古推出多样化的文旅消费惠民措施。

　　“我们计划面向应届毕业生和高校学生群体，发放300万元暑期机票盲盒产品。”在不久前举行的2024年内蒙古夏季旅游新闻发布会上，自治区文旅厅介绍。

　　不仅在暑期，当前，内蒙古正在全力打响“浪漫之春”“清凉之夏”“绚丽之秋”“奇幻之冬”四季旅游品牌，营造四季旅游无淡季的全域旅游新格局。同时，鼓励各地推出文旅消费券、一卡通、免费门票等促消费产品，持续提振民众消费热情。

　　早在今年3月份，自治区文旅厅就发布消息，为了惠及广大游客，欢迎五湖四海的朋友相约内蒙古，全区80家A级旅游景区于4月1日至12月31日期间免首道门票。这80家A级旅游景区遍及全区12个盟市，包头市赛汗塔拉城中草原旅游区、呼伦贝尔市呼伦贝尔古城旅游区、兴安盟阿尔山旅游度假区、锡林郭勒盟锡林浩特市贝子庙旅游景区、巴彦淖尔市驼铃驿站旅游区、乌海市汉森庄园景区、阿拉善右旗敖包山旅游区等众多知名景点都在名单之列。

　　为更好开发赤峰域内旅游市场，进一步加大文化和旅游产品供给，满足“赤峰人游赤峰”的文化旅游消费需求，赤峰市推出文旅惠民“一卡通”，用148元的价格，即得到全市13家景区联网通用、总价值8580元的门票，持卡人本人可在一年内免费进入13个合作景区各10次。

　　呼和浩特文旅惠民卡则跨越呼和浩特、包头、鄂尔多斯、乌兰察布四个盟市，涵盖近30个国家A级景区、影院和各种文旅体验项目。

　　此外，为了让文旅消费进一步“热”起来，进一步引客入蒙，内蒙古还于5月1日起实施《2024年招徕内蒙古自治区区域外游客奖励办法》，今年招徕游客奖励总额为人民币1000万元，其中旅游包机、旅游专列奖励不少于300万元，充分激发旅游市场活力、释放旅游消费潜力。

　　今日之内蒙古，处处是景、时时可游，正以崭新的面貌、奋进的姿态，擦亮“北疆文化”品牌，奋力奔赴文旅融合的“诗与远方”！（记者 刘志贤）

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