綠草鋪展千裡，歡歌響徹草原。7月18日，內蒙古自治區第36屆旅游那達慕在錫林浩特市那達慕風情園隆重開幕，十余萬名各族群眾、各地游客齊聚草原。記者在會場，看到的不僅是一場狂歡，更是一個承載著文化輸出、產業對接、富民增收多重使命的升級版“超級平台”。這個平台讓古老那達慕完成了從“娛樂”到“賦能”的時代轉身。

　　上午9時30分，開幕式演出精彩紛呈，潮爾道、呼麥、長調婉轉悠揚，千人搏克氣勢恢宏。但真正的看點，藏在主舞台之外。

　　在2026年“非遺好物 匠心傳承”內蒙古非遺購物月的活動現場，錫林郭勒羊肉、奶酪等美食香氣四溢，吸引大批游客排隊品嘗。北京游客趙女士感嘆：“剛剛品嘗了很多美食，很多都是第一次見，在感受草原風光的同時嘗到地道美食，非常棒。”

　　“本次購物月打破傳統展銷模式，通過五大板塊融合設計，讓非遺可聽、可看、可觸、可嘗，真正融入現代生活。”錫林郭勒盟文體旅游廣電局副局長邢海鵬說，“那達慕是草原的盛會，我們希望借此契機，讓非遺成為連接游客與草原文化的紐帶。”

　　非遺不再只是舞台上的背景板，非遺文創產品成為可購買、可帶走的物品。

　　如果說非遺展區讓人們看到了文化的價值轉化，那麼會場內的錫林郭勒品牌產品展銷區，則展示了那達慕作為產業平台的硬核實力。

　　錫林郭勒羊肉、奶酪、非遺文創等本土優品集中亮相，品類豐富、品質地道的草原特產整齊陳列。張家口游客孫睿澤說：“專門來參加那達慕，逛到展銷區特別驚喜，剛剛品嘗了正宗的羊肉串，味道特別地道，文創產品也很有特色。”

　　熱鬧的展銷現場，優質產品收獲八方游客認可。更重要的是，這些“草原好物”正借助那達慕的龐大人流實現從牧區到全國的躍遷。

　　參展商李婷告訴記者：“今年那達慕人流量大、氛圍火爆，我們的奶食品受到很多外地游客喜愛，現場選購、試吃的游客絡繹不絕，銷量十分可觀。不少游客主動留存聯系方式、線上復購。依托那達慕大平台，本土特產的知名度、影響力不斷提升，銷路越來越廣，經營發展更有底氣。”

　　一年一度的旅游那達慕，既是展示內蒙古大草原形象的文旅窗口，更是本土產品拓市場、樹品牌、增銷量的優質平台。依托盛會熱度，草原特產打破地域局限，實現線下熱銷、線上引流。

　　錫林郭勒盟品牌建設促進中心主任王曉偉表示：“我們依托那達慕盛會，集中展示推介錫林郭勒特色農畜產品，擦亮本土公共品牌。通過展會引流、品牌出圈的方式，把草原資源優勢轉化為產業優勢、經濟優勢，帶動本土產業發展壯大，助力農牧民持續增收。”

　　連續在錫林郭勒盟舉辦5屆，那達慕已超越自治區范圍，成為全國乃至國際游客心中的“必打卡”目的地。

　　廣州游客殷尉一家專程趕來觀看那達慕，殷尉說：“南方很少能見到這樣的場景，很珍惜這次感受草原民俗文化的機會。”首次走進內蒙古的俄羅斯游客高大帥說：“這裡讓人很自由、很放鬆，希望帶更多朋友來感受內蒙古獨特的文化魅力。”

　　當《歌唱祖國》的合唱響徹草原，那達慕留給各地游客的遠不止一段歡樂的記憶。

　　它留下的是擦亮的品牌——錫林郭勒羊肉、奶酪、非遺文創，一個個本土IP從這裡走向全國﹔它留下的是暢通的銷路——線上線下聯動，讓地方的好產品有了好出路﹔它留下的是升級的理念——文旅融合、產業賦能，讓傳統節慶成為高質量發展的助推器。（記者 巴依斯古楞）