春節期間，呼和浩特市萬達影城大廳內人頭攢動，市民王女士帶著父母和孩子手持兌換好的電影票，臉上洋溢著喜悅。“用草原雲APP領了觀影券，一家四口看《熊出沒·年年有熊》，沒花多少錢，看電影過大年現在是我們家的新年俗。”一句朴實的話語，道出了內蒙古新春文化消費的火熱圖景。今年春節，多部重磅影片集中上映，惠民政策持續發力，“電影+”融合業態蓬勃興起，光影盛宴點亮內蒙古新春。

今年春節檔《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風起大漠》《熊貓計劃之部落奇遇記》《星河入夢》等影片集中亮相，類型覆蓋喜劇、動作、動畫、科幻等，滿足老中青幼全年齡段觀影需求。熱血賽車、家國諜戰、萌趣動畫、奇幻冒險輪番登場，為觀眾獻上沉浸式視聽盛宴，也點燃了觀眾的觀影熱情。影院裡，闔家團圓的溫馨、朋友相聚的歡樂、情侶相伴的甜蜜，與銀幕光影交織，匯成最動人的新春煙火氣。

為讓群眾樂享低價觀影，自治區電影局牽頭推出2025內蒙古惠民觀影活動，投入1000萬元惠民補貼，創新採用“政府出資、平台配資”模式，覆蓋國慶、春節等重要檔期。從2025年10月1日起至今年8月底，草原雲APP、貓眼APP等多平台同步發放觀影消費券，用戶最高可領60元，實實在在降低觀眾觀影成本。

在票房節節攀升的同時，內蒙古各地以“電影+”為抓手，推動文旅深度融合，釋放消費新潛力。各地紛紛推出“跟著電影去旅游”特色活動，將熱門影片取景地、影視IP與草原風光、民俗文化相結合，吸引游客打卡體驗﹔影院周邊餐飲、商超、文創店人氣爆棚，“觀影+美食”“觀影+購物”成為消費新潮流。非遺展示、民俗表演走進商圈影院，讓觀眾在觀影之余感受傳統文化的魅力。

從城市影院到旗縣院線，從線上領券到線下打卡，光影流轉間，是群眾日益豐富的精神文化生活，是消費市場持續升溫的生動寫照。內蒙古以優質影片供給滿足群眾需求，以惠民政策激活消費動能，以融合創新拓展消費場景，讓春節檔不僅成為文化盛宴，更成為拉動消費、提振經濟的重要引擎。

燈火映萬家，光影伴新春。熱鬧的影院、紅火的消費、幸福的笑臉，勾勒出內蒙古大地新春佳節的美好畫卷。隨著電影經濟持續升溫，“電影+文旅+消費”的融合模式不斷深化，必將為群眾帶來更豐富、更優質的生活體驗，為內蒙古經濟社會高質量發展注入源源不斷的文化活力。 （記者 於欣莉）