千峰紅駝，百輛越野，穿越陰山，橫絕大漠，此等場面見者無不震撼。

春風輕拂的四月，巴彥淖爾市烏拉特后旗舉行的“渡·陰山”穿越活動，吸引了數百名越野愛好者。千峰紅駝化身“文化向導”，與百輛越野車從雞鹿塞出發，沿哈日納溝穿越陰山，到達烏拉特草原深處的寶日汗圖綠洲度假區。

巴彥淖爾地處陰山山脈與河套平原交會處，1600公裡黃金自駕環線，串聯起100余處歷史遺跡與自然奇觀，“渡·陰山”自駕品牌入選《2024中國汽車旅行白皮書》十大自駕線路。“這裡的每一處景觀都充滿故事性，既能體驗越野激情，又能感受千年歷史文脈。”南京樂游會領隊說。

大森林、大草原、大沙漠、大河湖、大雪原是內蒙古響當當的“金名片”，在“文旅熱”的當下，優質的文旅資源讓內蒙古頻頻“出圈”。

熱門綜藝《再見愛人》讓全國游客看到了烏蘭察布紅崖台，大自然賦予的神奇瑰麗令人贊嘆﹔一篇《舊軌還鄉》感動萬千網友。“火車一路向北，窗外景色從南方的溫婉漸變為北方的遼闊。”富有詩意的語句引起無數共鳴。“這麼美的地方，竟然沒去過。”很多網友計劃暑期來一次烏蘭察布草原之旅。

內蒙古的文旅流量正在變為消費增量。以文旅為紐帶，激活消費潛能，讓高質量發展既有“物質豐裕”，更有“人文溫度”。

2024—2025年冰雪季，內蒙古打造的“跟著賽事去旅行”就是“文體旅”融合的典范。全國滑雪定向挑戰賽內蒙古鄂爾多斯站、興安盟站，烏蘭察布市第三屆全國冰釣邀請賽……今年一季度，各盟市開展各類賽事12項。其間，各地融入非遺、國潮、音樂、美食等特色文化元素，推出特色文藝展演、傳統美食品鑒、冰雪研學實踐、非遺傳承體驗、國潮達人旅拍等系列精彩紛呈的文旅產品和項目，極大拉動了當地消費。錫林郭勒盟正藍旗舉辦的“二月二龍抬頭”冰雪拉力賽，賽事首日即吸引全國超萬名參賽者與游客涌入，為當地帶來超700萬元文旅消費收入，成為開年旅游經濟的重要引擎。

緊抓“歌游內蒙古”品牌塑造，圍繞底蘊深厚的北疆文化展開產品創新、服務升級，內蒙古文旅實現了今年一季度“開門紅”，全區接待國內游客7012.93萬人次，同比增長16.21%，是上年同期的1.16倍﹔全區接待國內游客總花費959.15億元，同比增長14.32%，是上年同期的1.14倍。

數據不僅意味著文旅含金量高，還意味著人們的信心含量足。正因為對未來有良好預期、當下有愉悅心境，才有較高的出行意願，願意用腳步丈量壯美山河。

“春光艷冶，游人踏綠苔，千紅萬紫競香開。”第二季度已經開啟，“五一”、端午假期疊加火熱夏日，這一季度的文旅好戲連台。

“五一”假期，內蒙古文化和旅游廳以“春暖花開北疆行 五一玩轉內蒙古”為主題，圍繞北疆文化和春季特色，推出“跟著賽事去旅行、跟著閱讀去旅行、跟著非遺去旅行、跟著展覽去旅行、跟著文博去旅行、跟著演出去旅行、跟著美食去旅行”七大主題503項特色新穎的文旅活動，喜迎八方來客。

前幾日，劉若英飛行日巡回演唱會引爆呼和浩特。2024年呼和浩特8場萬人演唱會狂攬300萬游客，單場創收11億元。地鐵24小時護航、免費妝造寵粉出圈。一場演唱會=文旅+餐飲+零售+科技全域狂歡，“跟著演出去旅行”正是內蒙古文旅緊跟熱點打造的產品。隨著氣候轉暖，更多演藝產品將陸續在各地展開，滿足粉絲心願的同時，城市軟實力也得到提升。

內蒙古擁有燦若繁星的非物質文化遺產，在以文促旅、以旅彰文的理念下，非遺+旅游日漸成為文旅發展的新方式。內蒙古精心打造的“跟著非遺去旅行”，包括59項非遺活動，游客可沉浸感受時光與匠心成就的非凡技藝。

提振消費，政策先行。內蒙古年初推出優化消費環境等32項政策措施。今年的政策可謂力度更大、優惠更多，獎勵辦法涵蓋旅游包機、旅游專列、高鐵（動車）、招徠游客四部分獎勵，全年獎勵總額1000萬元，該政策從今年6月起分階段實施。

春夏之交，萬物並秀。無論是親近自然的踏青之旅，還是感受花海的浪漫之行，抑或是“夜游”消費新場景，內蒙古把文旅流量轉化為實實在在的消費增量，為經濟發展注入新活力。（記者 馮雪玉）

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