人民網呼和浩特3月10日電 （記者 寇雅楠）“知識產權是國貨品牌崛起的堅實后盾，它賦予了國貨品牌創新的活力。保護品牌知識產權，就是保護企業創新，就是保護消費者權益，就是優化營商環境。”在今年的全國兩會上，全國人大代表、內蒙古鄂爾多斯投資控股集團總裁王臻持續關注品牌知識產權保護相關問題，並提出了加強商標類廣告語知識產權保護和加大電商平台品牌保護力度的建議。

全國人大代表、內蒙古鄂爾多斯投資控股集團總裁王臻。受訪者供圖

王臻表示，從關系老百姓衣食住行的民生品牌到大國重器，中國品牌從不同領域提升國人的生活品質和產業的國際競爭力，助力推動中國經濟的高質量發展。但同時，中國品牌成長過程中在知識產權領域仍面臨著諸多問題和挑戰，需要引起重視和解決，比如針對名牌的商標侵權行為時有發生。

針對現實存在的商標侵權問題，王臻建議加強在《商標法》框架下的保護力度，提升企業品牌質量、推動市場公平競爭、完善知識產權保護體系。

一是加強商標類廣告語知識產權保護。傳統商標保護主要集中在品牌名稱、標志等視覺元素上，商標類廣告語作為品牌傳播的重要組成部分，也應加強保護。建議修訂《商標審查標准》，完善廣告語顯著性認定細則與商標審查規則﹔通過立法與審查規則改革，構建廣告語“使用+注冊”雙軌保護體系，統一認定標准﹔加強跨部門協同，構建“反不正當競爭法判例-商標審查”聯動機制，明確侵權認定標准，加大懲罰性賠償適用。

二是加大電商平台品牌保護力度。隨著電子商務的蓬勃發展，線下實體店侵權行為也隨之轉移到線上店鋪。線上侵權還存在著固定線索難、維權成本高等突出問題。建議強化平台主體責任，加強法律對電商平台關於知識產權的監管與審查要求，完善全國統一的市場監管部門與公檢法聯動協同機制，完善知識產權跨區域保護機制，加大執法與懲罰力度，加快信用記錄共建共享共用步伐，構建平台誠信機制。

“加強品牌知識產權保護，需構建立法、執法、服務三位一體的治理體系，更好的推動知識產權保護從‘被動防御’轉向‘主動治理’，為國家品牌戰略提供法治保障。”王臻說。

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