12月28日，錫林郭勒盟錫林浩特市白音錫勒牧場熱鬧非凡，2024錫林郭勒冬季蒙古馬超級聯賽總決賽在這裡燃情開賽，313名牧民賽手同場競技，在廣袤的冰雪草原上展開激烈角逐，吸引全國各地5000余名游客前來觀賽。

　　正是在“馬超”等流量賽事的引領下，該盟文旅不斷出圈出彩，截至目前，今年該盟游客接待量超1705萬人次，旅游收入超231.4億元，分別同比增長13.7%和14.3%，文旅流量切實變現成為“留量”。

　　錫林郭勒冬季蒙古馬超級聯賽已連續舉辦兩屆，本屆比賽設置3人團體接力賽、跑馬射箭、跑馬拾哈達、傳統走馬、馴馬比賽以及蒙古馬30公裡耐力賽等競賽項目。開幕式現場還舉辦了一系列豐富多彩的文娛活動，為寒冷的冬日增添了一抹溫暖的色彩。

　　在“馬超”總決賽現場，豐富多樣的消費業態也令人目不暇接。長達2米的巨型羊肉串滋滋冒油，散發著誘人的香氣﹔精心熬制的奶茶，溫暖著每一位游客的身心﹔小巧玲瓏的迷你肉餅，外皮酥脆，內餡多汁，不僅滿足了游客的味蕾，也為賽事增添了煙火氣息。

　　“沒想到會來這麼多人，沒想到表演如此精彩，沒想到各種小吃這麼香，沒想到賽馬比賽如此激烈，沒想到草原的冬季如此壯美……” 來自山東的游客孫鵬程連續用5個“沒想到”發出感嘆。

　　今冬，錫林浩特市推出冬季旅游黃金線路，舉辦冬季旅游精品系列活動，努力將冬季體育運動、民俗文化與現代消費有機結合，融入民俗、演藝、文創、非遺、美食等項目，補齊冬季文化旅游產業短板，提高游客參與度和體驗感，為冬季旅游賦予新內涵，把“冷資源”變為“熱產業”。

　　錫林浩特市人民政府副市長娜布其瑪說：“今年冬天的冰雪活動中，我們植入很多創新點，以此提高游客的參與度，同時，努力彰顯文化魅力，吸引更多游客前來游玩。”

　　冰天雪地中的壯美景觀以及融入的文化元素為錫林郭勒草原帶來了大流量，僅“馬超”一項的全媒體曝光量就達750萬次。今年，錫林郭勒盟文旅宣傳打造出上下聯動、內外互動機制的全媒體矩陣，年內全媒體曝光量突破80億次。尤其是今年夏天，自治區第34屆草原那達慕在錫林郭勒盟舉辦期間，該盟消費額同比增長572%。就在12月中旬，自治區第34屆草原那達慕宣傳項目榮獲中國廣告風雲榜年度最佳公關傳播案例全場大獎。同時，錫林郭勒千裡草原風景大道入選全國交通運輸與旅游融合發展示范案例，成為全區唯一，實現旅游項目品牌化。

　　“今后，我們積極推進‘旅游+’和‘+旅游’融合發展，不斷培育壯大多種新興旅游業態和旅游產品，滿足游客多元化旅游消費需求，持續舉辦好特色文旅節慶活動，讓游客有去處、有玩處、有樂處，為游客提供全新的旅游消費體驗。” 錫林郭勒盟文體旅游廣電局副局長邢海鵬說。（記者 巴依斯古楞）

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