當清晨的第一縷陽光照在庫布其沙漠最東端延綿起伏的沙丘上時，被譽為“沙漠秘境”的國家5A級旅游景區響沙灣再次向人們展現出它獨有的魅力。

　　今年被評為“2024·內蒙古自治區文化企業10強”的內蒙古響沙灣旅游有限公司是一家民營企業，成立於1999年，已經走過25年的發展歷程。該公司以“開沙漠度假之首，領低碳旅游之先，引未來休閑之路”的創新發展理念為指導，以旗下的響沙灣旅游景區為依托，利用得天獨厚的沙漠自然資源與民族文化資源，在保護沙漠生態環境的基礎上探索旅游產業轉型升級高質量發展，走出一條以文旅融合打造沙漠旅游度假品牌的創新之路，成為唱響北疆文化品牌的重要力量。

　　“大旅游產品”奠定大發展格局

　　內蒙古響沙灣旅游有限公司成立之初就高度認可文旅融合發展的理念，大膽創新提出“大旅游產品”概念，將整個景區以及服務、娛樂、演藝等項目都當作旅游產品打造。從1999年到2006年是景區發展的第一階段，完成了供水供電、道路交通、環境保護、網絡通訊等基礎設施建設，增添了餐飲住宿、文藝演出、商品銷售等服務項目，組建了響沙灣民族藝術團，奠定了景區長遠發展的基礎，用7年時間將昔日茫茫沙海變為基礎設施較為完備的旅游觀光景區。

　　“我們一直堅持‘以旅塑文，以文彰旅’的指導方針，在景區發展的實踐中也証明，旅游是文化發展的平台，文化是旅游發展的靈魂，文化和旅游彼此依存、相互促進。”該公司黨委書記李明克說。

　　作為一家旅游企業，隻有培育出底蘊深厚又接地氣的文化產品，才能吸引游客。該公司民族藝術團創作表演的大型民族歌舞劇《鄂爾多斯婚禮》，故事生動、陣容強大，演出20多年來經久不衰，深受游客喜愛，成為景區傳統保留節目﹔景區每年從世界各地引進藝術團隊壯大演出隊伍，為游客帶來異國風情和異域文化體驗﹔景區藝術團還經常在旅游淡季“走出去”，受邀到全國和世界各地演出，不僅實現了文化交流，還吸引了大批外國游客組團來響沙灣旅游，既增加了景區的知名度，又提升了景區的客流量和收益。

　　在摸索中前進是初創企業的必經之路。如果說，前7年是景區的初創探索階段，那2006年至2009年就是景區發展的第二階段。針對第一階段發展中凸顯的“游客少、逗留時間短、消費水平低”等主要問題，該公司又開始了“二次開發建設”，陸續開發了響沙灣港、仙沙休閑島、悅沙休閑島、福沙度假島等度假區域，拓展了景區游覽面積、豐富了度假產品，營業收入開始大幅提升。

　　“上午在仙沙島騎上駱駝穿越沙丘，挑戰高空滑索和沙漠摩托的驚險刺激，下午去悅沙島乘坐氣墊船體驗水上樂園的樂趣，之后觀看具有濃郁民族特色的《鄂爾多斯婚禮》表演。結束一天的行程，乘坐小火車出島，帶著滿滿的回憶和歡樂回家。”來自山東的游客徐女士今年暑假帶孩子來到鄂爾多斯旅游，興奮地講述了他們一家在響沙灣一日游的美好體驗。

　　科學決策引領企業發展

　　“差異就是特色，需求就是賣點。”該公司董事長王文俊對旅游市場敏銳的洞察力，成為引領企業發展的科學決策。他認為，沙漠與海洋、草原、森林或名山大川的巨大差異，是吸引游客的最大亮點，如果將之前走馬觀花式的“觀光游”向“度假游”轉變，把游客留下來多住幾天，一定會有更好的體驗和收入。於是在2009年12月，在景區發展的第三個階段，該公司開始建設蓮花度假酒店，並於2016年5月正式接待游客，拉開了從“觀光游”到“度假游”的轉型序幕。營業當年就接待游客5萬人次，實現收入5000多萬元。酒店至今已營業8年，業績依然突出，營業收入一直佔據著景區總收入的半壁江山。

　　蓮花酒店的橫空出世，在庫布其沙漠創造了一個神話般的奇跡。至此，以蓮沙度假島、福沙度假島、仙沙休閑島、悅沙休閑島、響沙灣港為主體的“一港四島”沙漠休閑度假體系已成規模，集觀光與休閑度假為一體的綜合型沙漠休閑度假景區日趨成熟。

　　優美潔淨的沙漠環境，優質高效的溫馨服務，豐富多彩的娛樂產品以及獨具民族特色的文化演藝，為游客打造了一個身心放鬆、精神愉悅的沙漠休閑度假之地。轉型后的響沙灣景區吸引了更多國內外游客前來旅游度假，受到社會各界廣泛贊譽，實現經濟效益和社會效益雙豐收。

　　傳承與創新為發展提供不竭動力

　　響沙灣旅游景區在推進文旅融合發展的過程中，始終突出推陳出新和國際化的特點，使沙漠休閑度假產品有品位、有市場、有競爭力。該公司的民族藝術團大力弘揚中華優秀傳統文化，並不斷創新推出符合時代特征的文藝新品。

　　“我們的藝術團隊創新細化了《鄂爾多斯婚禮》表演，將中華優秀傳統文化十二生肖的故事融入到雜技表演中，還陸續創新推出一批內涵豐富、內容新穎、喜聞樂見和參與度高的文化演藝產品，深深吸引了來自世界各地的游客。”李明克說。

　　此外，針對國內外休閑度假游客不斷增多的實際情況，該公司深化與國外文藝團體合作，推動形成國際化沙漠休閑度假品牌。伴隨著景區接待水平的不斷提升，國內外知名品牌發布、大型團建、體育賽事等活動紛至沓來，各類活動的成功舉辦極大提升了響沙灣的知名度和美譽度。

　　“住在蓮花酒店，白天在4個島上穿行游玩，夜晚欣賞沙漠裡的星空，在這裡，不僅能感受到大自然的神奇與壯麗，更能體驗到沙漠中那份獨有的寧靜與自由。”這是游客對響沙灣景區的高度評價。

　　2023年響沙灣景區接待游客110萬人次，營業收入2.7億元。今年前8個月，景區接待游客99萬人次，營業收入2.7億元，已達去年全年收入水平。

　　2010年，響沙灣被國家旅游局評為5A級景區，並被文化部批准為國家文化產業示范基地。2018年，內蒙古響沙灣旅游有限公司榮獲第十屆“全國文化企業30強”提名和自治區“優秀民營企業”。未來，該公司將繼續探索打造高質量沙漠休閑度假品牌的有效路徑，滿足人民群眾更高層次的消費需要和精神文化需求，推動旅游業高質量發展。（記者 郝雪蓮）

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