胡楊林景區。

居延海。

東風航天城。

巴丹吉林沙漠。

黑城。

2023阿拉善英雄會。閆琛琛 攝

　　今年“五一”小長假期間，阿拉善盟出台《阿拉善盟大力發展文化旅游業十項措施（試行）》，全盟圍繞復蘇的文化旅游市場，精心組織開展多形式、全方位、有聲勢、有影響的文化旅游節慶活動，及時發布一系列旅游攻略和相關優惠活動，推動文化旅游品牌創建，激發文化旅游市場活力。

　　據了解，“五一”假日期間，阿拉善盟通過舉辦一系列文化旅游活動讓阿拉善人氣爆滿，火熱出圈，旅游市場成績喜人，據統計，“五一”假期5天時間，阿拉善盟旅游客流量45.66萬人次，同比增長94%﹔實現旅游總收入2.01億元，同比增長110%。

　　近年來，阿拉善盟以打造國內知名西部旅游風情旅游區為目標、以創建國家全域旅游示范區為抓手，以建設國家生態旅游度假區、國家自駕游基地、國家休閑旅游城市、國家高A級旅游景區為主要內容，深入挖掘文化旅游資源，不斷發展壯大文化旅游產業體系，加大國家A級旅游景區創建力度，著力打造精品品牌旅游景區，加快旅游產業與其他產業深度融合，使“蒼天般的阿拉善”全域文化旅游呈現蓬勃發展勢頭。

　　文旅搭台經濟唱戲 全域旅游活力四射

　　蒼茫遼遠的夢幻沙漠、璀璨奪目的金秋胡楊，碧波蕩漾的居延海、峰巒疊翠的賀蘭山，美麗神秘的曼德拉山岩畫、聞名世界的居延漢簡，全球矚目的東風航天城、火遍網絡的“越野嘉年華”……近年來，阿拉善盟憑借豐富的文旅資源，以發展“旅游+節會”為著力點，成功打造了一系列文化旅游節會活動，不僅順應了新時代廣大游客日益豐富多元的旅游需求，更讓阿拉善文化和旅游深度融合有了“抓手”，為阿拉善廣大城鄉居民開辟了增收致富新渠道。從以前的單純抓旅游逐步向旅游+文化、旅游+生態、旅游+體育、旅游+城鎮、旅游+居民素質提升等轉變，阿拉善形成了“一業興、百業旺”的良好發展局面。

　　今年“五一”期間，阿拉善盟各旗區先后組織第17屆“越野e族”阿拉善英雄會、阿拉善機車英雄會、阿拉善玉·觀賞石文化節、第十一屆亞太地區商學院沙漠挑戰賽、額濟納旗2023年“蒼天千峰駝羔”文化旅游系列活動。據悉，在接下來的時間裡，該盟還將舉辦額濟納旗第24屆金秋胡楊生態旅游節、阿拉善英雄會和第18屆“越野e族”英雄會、音樂美食季、品牌車友聯誼會、“奪寶奇兵”大型徒步活動、國際商學院沙漠挑戰賽等形式多樣、內容豐富的系列節慶賽事活動將輪番上陣。

　　自2000年開始，額濟納旗每年9月底都會舉辦國際金秋胡楊生態旅游節，全方位、多角度展示額濟納綠洲秀美的自然風光、悠久的歷史文化和濃郁的民族風情，如今已成為阿拉善最富盛名的大型旅游節會活動。2005年起，阿右旗旅游業開始加速發力，每年9月下旬，巴丹吉林沙漠文化旅游節都會吸引眾多游客走進“中國最美沙漠”，欣賞“上帝劃下的曲線”，感受雄渾壯麗的大漠景觀。2011年起，阿拉善連續承辦了12屆“越野e族”阿拉善英雄會並成為這一越野盛會的永久舉辦地，每年10月都會引爆網絡，成為越野人心中的向往之地。2012年11月，阿拉善被正式命名為“中國駱駝之鄉”，自此，蘊涵深厚駱駝文化底蘊的旅游新業態和駱駝產業在阿拉善大地蓬勃發展……憑借優勢文旅資源，該盟以發展“旅游+節會”為著力點，充分發揮文化節慶活動對旅游發展的撬動作用，以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘地方特色和文化內涵，成功打造了一系列文化旅游節會活動，通過文化旅游融合發展，不僅為旅游愛好者提供了豐盛的旅游大餐，也為展示阿拉善旅游文化資源、招商引資搭建了平台，如今阿拉善文化旅游業已成為對外開放、吸納游客的金字招牌和“綠色”富民產業。

　　為了形成“開發一批項目，帶動一批產業，輻射一片區域，搞活一方經濟”的全域旅游發展格局。近年來，阿拉善盟以文旅交流、多方營銷和節會活動宣傳等多種方式，持續做大擦亮“蒼天般的阿拉善”文旅品牌。積極融入國家“一帶一路”建設，實施“旅游+”戰略，將旅游業與一二三產深度融合，為阿拉善文化旅游高質量發展注入了新活力，使“蒼天般的阿拉善”全域文旅產業魅力四射。

　　據了解，如今阿拉善盟成功創建國家5A級旅游景區阿拉善盟胡楊林旅游區，實現了全盟5A級旅游景區“零”的突破。截至目前，全盟共有旅游景區(點)37處、國家A級旅游景區32家，旅游集散中心2處、星級飯店22家、自駕車旅居車營地13處、旅游廁所200座，共有旅行社43家、自治區星級鄉村(牧區)旅游接待戶78家。2016年至今年5月，該盟共接待國內外游客3493.44萬人次，實現旅游總收入624.81億元。

　　聚焦“旅游大提質”強基礎提服務 文旅產業健康快速發展

　　阿拉善盟具備非常獨特的旅游資源，這裡山川水色與沙漠胡楊壯麗交織，歷史遺跡與現代文明交相輝映。悠久的歷史文化、獨特的民俗風情、壯美的自然風光，共同構成了獨具特色的五彩畫卷，是“祖國正北方·亮麗內蒙古”的一張獨特名片。近年來，該盟聚焦“旅游大提質”，全力推進旅游項目建設，加快完善基礎設施、不斷豐富旅游業態、全面提升旅游服務，旅游基礎設施大為改善，旅游產品不斷豐富，旅游競爭力不斷增強，旅游產業化得到了全面、健康快速發展。

　　2018年，阿拉善實施千萬元以上旅游重點項目23個，完成旅游公共服務設施投資8400萬元，建設了旅游集散中心1處、自駕車旅居車營地6處、旅游驛站12處、旅游廁所57座﹔2019年，實施千萬元以上重點項目16個，全年完成投資7.36億元﹔2020年，實施全盟文化旅游行業重點項目共5個，總投資73.85億元﹔2021年，實施文化旅游重點項目5個，項目總投資75.78億元﹔2022年，推進阿拉善盟文化遺產保護工程、通湖草原旅游區提檔升級、天鵝湖景區旅游基礎設施建設等3個全盟重點建設項目開工復工……旅游重點項目持續推進，旅游投資額逐年提升，近年來，該盟聚焦“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條精准發力，持續完善旅游交通、通信、餐飲等配套服務設施，從而推動景區同城區基礎設施共建共享，全面提升旅游質效。

　　完善的基礎設施為旅游發展提供堅實保障，基礎設施的完善程度，一定層面上決定游客的滿意度和復購率，然而旅游是口碑經濟，提高旅游服務管理水平，是關系旅游業高質量發展的關鍵所在。

　　“商家不僅提供平價商品，還免費為游客、商戶運送商品，10余公裡的路程不收一分費用。游客返回時還可以到店內對未使用的商品退貨，這個落地服務真是太貼心了!”“當地政府的服務特別細致，阿拉善我們還要來!”剛剛過去的“五一”小長假，第17屆“越野e族”英雄會在阿右旗成功舉辦，五湖四海的越野愛好者和游客來到這裡，讓他們記憶深刻的，不光是大漠魅力風光、駝鄉風土人情，還有這個邊陲小鎮真誠的待客之心。

　　志願者做民宿清潔工，幫著游客看護小孩﹔游客服務中心配備專人進行向導解說，免費提供干淨整潔休息區﹔免費飲水站、貼心微服務、失物招領等便民綜合服務站點隨處可見﹔直升機等應急救援隊伍24小時待命﹔景區門票減免……隨著英雄會流量的延伸，阿右旗的旅游熱度也隨之上升，在這個邊陲小鎮人人都是志願者，人人都是向導、導游，熱情周到的服務讓游客暖意融融。

　　啟動旅游標識系統提升改造項目、設置旅游交通地圖、全盟32家A級景區全部設置旅游咨詢服務點，著力提升公共服務水平﹔開通“草原之星額濟納號”呼和浩特至額濟納旗旅游專列，提升敖包山景區停車場和巴丹吉林沙漠景區巴丹湖停車場，逐步完善旅游公共交通建設﹔建設阿拉善盟智慧文旅綜合服務平台，為游客提供包括酒店、機票預訂，美食特產推薦，景區、文化場館在線預約購票，景區導覽和VR全景體驗，旅游線路產品、旅游商品在線購買等“吃、住、行、游、購、娛”一站式智慧化服務……近年來，該盟堅持一手抓旅游基礎設施建設，一手進一步提升服務質量，通過“軟硬兼施”的大提質，聚攏了人氣，激發文旅市場活力。

　　為了讓游客來得高興、游得開心，下一步阿拉善文旅部門將圍繞旅游“軟件”建設，繼續加強智慧景區建設，實施旅游服務質量提升專項行動，加大旅游從業人員的培訓力度，加強旅游業監管力度，有效提高旅游承載能力及接待水平，努力為游客到阿拉善旅游提供更優質的環境。

　　為打好“蒼天般的阿拉善”這張極高知名度和美譽度的牌，該盟以5A級景區為龍頭，帶動全盟高A級景區提質升級，組織居延海景區申報國家4A級景區﹔阿右旗曼德拉山岩畫旅游區、九湖源景區、額濟納博物館申報國家3A級景區﹔胡楊林、居延海、黑城遺址、定遠營、通湖草原、南寺6個景區入選“內蒙古網紅打卡地”﹔今年4月，該盟在第二屆全國自駕俱樂部大會“駕游中國——最受歡迎系列獎項”中斬獲3項全國榮譽，分別是“駕游中國——最受歡迎全國自駕旅游目的地”“駕游中國——最受歡迎全國自駕旅游精品線路”（兩條：阿拉善自駕環游活動和國慶胡楊林）﹔同時，該盟還大力發展鄉村旅游助力鄉村振興，阿左旗希尼套海嘎查、阿右旗巴丹吉林嘎查入選首批自治區級鄉村旅游重點村名單，其中巴丹吉林嘎查入選第三批全國鄉村旅游重點村推薦名單。現如今，巴彥浩特鎮、巴丹吉林鎮、達來呼布鎮等特色旅游小鎮遍地開花，已成為該盟全域旅游的一張張亮麗名片。

　　沙漠旅游火出圈 “沙窩窩”變成“金缽缽”

　　浩瀚沙漠，是阿拉善最具吸引力的特色旅游資源之一。阿拉善的沙漠有多大？全盟面積27萬平方公裡，93％的地表為沙漠和戈壁，境內的巴丹吉林沙漠、騰格裡沙漠以及烏蘭布和沙漠的分布面積，佔了全盟面積的近1/3。阿拉善沙漠神奇、壯美，沙丘形態各異，景觀獨特，或沙水相連，或自然風光與人文景觀交織，各具特色。在浩瀚沙海中騎上駱駝和駝隊一起穿越沙漠﹔從高高的沙山頂端飛一般滑下，體驗速度與激情﹔夜宿沙漠營地，遙望浩瀚星空……精彩紛呈的沙漠游項目給游客帶來非比尋常的特殊體驗，也讓阿拉善的沙漠旅游成為新熱點。

　　大漠大美，如何把大漠獨特的蒼勁的美變成實實在在的真金白銀？如何打響品牌，吸引客流量？

　　依托豐富的沙漠資源優勢，近年來，阿拉善各地充分發揮各自的資源，從沙子裡淘出旅游的“黃金”，打造了一系列沙漠賽事和沙漠旅游系列產品。今年5月，阿拉善盟先后舉辦2023全國自駕露營旅游發展大會、千車萬人巡游探秘阿拉善、第17屆“越野e族”英雄會、第十一屆亞太地區商學院沙漠挑戰賽等一系列豐富多彩的文化旅游節慶活動，為游客提供了豐盛的“旅游大餐”。

　　巴丹吉林沙漠風沙旋起、馬達轟鳴，越野車如脫缰的野馬，爬坡、騰空、急轉……第17屆“越野e族”英雄會舉行期間，驚險刺激的動作引得觀眾發出陣陣驚呼聲和掌聲。來自湖北的游客胡守登對英雄會沙漠越野項目情有獨鐘，他告訴筆者：“沙漠越野刺激驚險，這速度與激情，不僅讓越野賽事車手心馳神往，作為游客也按捺不住躍躍欲試。”

　　“我們的推介會還在路上，客人已經向阿拉善進發！”筆者從阿拉善盟文旅廣電局了解到，為發展旅游，該盟文旅單位組團前往北京、廣州、山東、浙江等地開展旅游宣傳推介，以文旅交流、多方營銷和節會活動宣傳等多種方式，持續做大擦亮“蒼天般的阿拉善”文旅品牌。“下一步，我們要持續將阿拉善的旅游資源、精品線路和產品、旅游補貼政策、惠民政策，用多種形式積極推介出去，吸引更多游客來阿拉善。”阿拉善盟文旅廣電局負責人介紹道。

　　天氣轉暖，位於騰格裡沙漠附近的阿左旗通古勒格淖爾蘇木的沙漠旅游業也越來越“熱”，立足阿拉善英雄會和月亮湖、天鵝湖等旅游景區資源優勢以及沙山、沙梁、沙窩、沙坡等周邊沙漠復雜地形，這裡成為了沙漠越野愛好者的夢想之地和休息落腳點。

　　走進阿左旗通古勒格淖爾蘇木希尼套海嘎查牧民許繼強的“神馬基地”，一間間極具民族特色的磚瓦房格外顯眼，布滿了櫻花的花園裡有不少游客正在打卡拍照，小朋友們在“淘氣堡”裡玩得不亦樂乎。“受文旅活動的帶動，‘五一’假期迎來了很多游客，我們家的民宿、餐廳也是天天爆滿，每天收入有1萬元左右。”許繼強說，這兩年，來沙漠玩兒的人越來越多，嘎查很多人都吃上了旅游飯。

　　據了解，目前，阿拉善各地在不斷探索“體育+旅游+文化”深度融合，豐富“旅游+”“賽事+”“文化+”“沙漠+”等多元化旅游業態，大力發展鄉村旅游、沙漠旅游等旅游項目，推動沙漠旅游產業向縱深發展，真正把沙漠旅游、探險旅游打造成為阿拉善特色產品，讓黃沙變“黃金”。

　　大漠孤煙直，長河落日圓。如今在阿拉善，乘著沙漠文化旅游的東風，昔日的大漠戈壁已經成了吸引八方游客的一道亮麗風景線。（劉宏章 閆琛琛 徐愛翔 侍新元）

　　（圖片除署名外均由阿拉善盟文旅廣電局提供）

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