日前，国际图书馆协会联合会（IFLA）公布2026年度IFLA国际营销奖评选结果，呼伦贝尔市图书馆“寒声暖读”公益行动从全球百余个优秀案例中脱颖而出，荣获全球一等奖。此次获奖，实现了内蒙古自治区在IFLA国际营销奖项上零的突破。

　　据悉，“寒声暖读”公益行动于2025年12月内蒙古冰雪那达慕与草原英雄会举办期间走进大众视野。活动缘起于图书馆前期的深入调研：呼伦贝尔冬季漫长严寒，年均0℃以下天数超过210天，冬季图书馆使用率大幅下降。与此同时，偏远农牧林区学校长期存在图书资源不足、更新缓慢等问题，城乡阅读资源存在明显差距。为破解“冬季阅读冷”“资源分布不均”两大痛点，图书馆以“冰雪+文化+公益”为融合路径，打造全民可参与、全域可覆盖的公益阅读活动，让阅读不因严寒止步，让爱心不因距离阻隔。

　　本次活动在呼伦贝尔市全市范围内开展，覆盖14个旗市区公共图书馆及冰雪那达慕会场、绒绒雪世界等热门景点。活动面向全体市民与游客开放，无身份门槛、无报名费用，参与者只需在近零下40℃的极寒环境中，完成3分钟沉浸式阅读即为挑战成功。每一次成功挑战，都转化为一份公益权益——由图书馆代表参与者，为偏远农牧林区学校捐赠优质图书。

　　活动开展以来，吸引了社会各界广泛参与。自驾车手、冰雪运动爱好者、环卫工人、军警人员以及外国友人纷纷加入，在冰天雪地中捧书静读、传递善意。与此同时，呼伦贝尔农垦集团、中科数字产业发展（内蒙古）有限公司、北京人天书店集团等爱心企业积极响应，纷纷加入项目支持行列，无偿捐赠图书、提供NFC智能明信片与技术平台支持、保障活动物料与资金需求。

　　活动累计吸引3592人参与挑战，为偏远农牧林区学校精准配送图书3053册，惠及上万名学生。活动期间，图书馆到馆量达25597人次，新增读者卡3158个，全网传播曝光量突破50万次。

　　据了解，IFLA国际营销奖是全球图书馆领域级别最高、影响力最广的营销类奖项，代表着全球图书馆服务创新与文化传播的国际水准。该奖项旨在表彰全球图书馆界创意突出、成效显著的营销项目，提升图书馆服务与资源的知名度及使用率，推动全球图书馆营销经验交流。（记者 梁亮）