在北纬41°的世界黄金种植带上，内蒙古固阳县的田野里，曾经“藏在深闺人未识”的黄芪、杂粮等土特产，如今正经历着一场华丽蜕变。从“论斤卖”的原料到“按盒卖”的品牌产品，从本地集市到国际舞台，“固阳味道”正以全新的姿态香飘全国。

从“卖原料”到“卖产品”：一条价值链的重塑之路

“以前，我们的黄芪收获后，大部分直接卖给药材商。”固阳县一位种植大户回忆道，“辛苦一年，大头利润都让别人赚走了。”

这是固阳曾经的缩影——作为内蒙古重要的农业产区，固阳县拥有黄芪、莜麦、荞麦等多种优质农产品，却长期停留在“种得好、卖不好”的尴尬境地。

转机始于品牌意识的觉醒。固阳县决心将“土字号”打造成“金招牌”，整合全县优质农产品资源，推出区域公用品牌“北纬41°固阳献”。这一品牌不仅是一个标识，更是一套从种植、加工到销售的全产业链升级方案。

如今的固阳，已彻底告别“卖原料”的老路。以黄芪为例，通过精深加工，固阳开发出黄芪茶、黄芪酒、黄芪化妆品等7大类百余种产品，实现了从根茎到叶花的全株高值化利用。过去一斤原料仅卖几元钱，如今经过深加工的一盒黄芪茶可卖到上百元，一盒高端黄芪化妆品价值数百元，产品附加值提升了数十倍甚至百倍。

据统计，目前“北纬41°固阳献”已授权75家企业使用，覆盖337款产品，形成了从初级农产品到高附加值消费品的完整产品矩阵。

从“本地卖”到“全球行”：一块金字招牌的崛起之路

品牌的价值，最终要在市场上验证。

近年来，“固阳味道”频频亮相高端舞台。从中国国际进口博览会到上海年货节，从长三角的高端商超到珠三角的精品卖场，固阳产品所到之处，总能让消费者眼前一亮。“以前我们请人来买，现在有人主动找上门来。”当地企业负责人自豪地说。

品牌的力量，也获得了权威认可。2024年，“北纬41°固阳献”荣获“内蒙古知名区域公用品牌”称号，品牌价值评估高达289.55亿元。这一数字，是对固阳从“卖原料”到“卖品牌”转型之路的最好诠释。

从“一家富”到“全县兴”：一株黄芪撬动的乡村振兴

品牌建设的最终目的，是让老百姓受益。

固阳县以黄芪产业为核心，通过“品牌+企业+基地+农户”的模式，带动全县黄芪种植面积突破14.41万亩，产业产值有望突破20亿元。

更重要的是，品牌效应让固阳农产品的市场议价能力大幅提升。过去客商压价、农民被动的局面一去不复返，“固阳黄芪”已成为优质黄芪的代名词，全国各地的采购商慕名而来。

从“土字号”到“金招牌”，“固阳味道”的突围之路证明：农业品牌化，是乡村振兴的必由之路，更是让“土特产”焕发时代新生的金钥匙。（王彪）

来源：固阳县委宣传部