莫力达瓦达斡尔族自治旗:曲棍球赛事激活文旅体发展新动能

当2025年全国男子曲棍球锦标赛的哨声在莫力达瓦达斡尔族自治旗(以下称“莫旗”)响起,这座中国“曲棍球之乡”、世界“曲棍球名城”便被赛事的激情点燃。这场国家级赛事不仅呈现了顶级的竞技对抗,更成为撬动莫旗文旅体商深度融合的强劲引擎,成为串联文旅、激活商业、焕新城市的“金钥匙”,激活了莫旗全产业融合发展的新动能。
赛事牵引 旅游热度升温
赛事期间,来自北京、天津、内蒙古、辽宁、吉林、江苏、广东、四川、甘肃的9支省市代表队共计212名运动员及队伍官员参赛,他们在9天的7个比赛日中奉献24场精彩绝伦的赛事。比赛吸引万人来到现场观看,在6月27日决赛中,现场观众2200余人,本次比赛售票收益超过20万元。这些观众不仅是体育赛事的爱好者,也成为莫旗文旅产业的潜在消费者。游客王聪来自重庆市,她说:“这几年随着曲棍球赛事的开展,莫旗的知名度越来越高,今年我特地提前安排好时间,来现场观看比赛。我在观看比赛的同时,我还去了腾克达斡尔民俗村、西博荣民俗村,尼尔基水利枢纽,这些地方风景和民俗都吸引了我,我很喜欢。”
内蒙古队(黑色队服)与甘肃队展开巅峰对决,内蒙古队成功摘得本届赛事桂冠。李金梅摄
因为曲棍球赛事的举办,莫旗这座小城吸引了众多游客,6月,莫旗各景区景点合计旅游人次约6.4万人次,旅游花费约403万元。
活动赋能 文化魅力彰显
6月18日,第四届莫力达瓦曲棍球竞技非遗传承暨文旅体商融合发展大会开幕,以《莫力达瓦的祝愿》为主题的文艺演出震撼登场,《曲棍球动感韵律操》将传统文化与现代体操融合,《曲棍球的故乡》用歌声讲述达斡尔族与曲棍球的不解之缘,《欢腾的鲁日格勒》以奔放的舞姿展现民族风情,《忠实的心想念你》老歌新唱激发大众美好记忆……精彩的节目接连上演,演出现场掌声与欢呼声此起彼伏。
《曲棍球动感韵律操》融合了曲棍球技巧与音乐律动的创意体操,充分体现莫力达瓦世界“曲棍球名城”的文化风采。李金梅摄
在“乡春”鲁日格勒舞蹈大赛上,选手们裙摆飞扬、舞步翩跹,生动展现达斡尔族人民的生活风貌与精神气质,让这一国家级非物质文化遗产项目更广泛传播和传承,也让更多人领略其舞蹈的独特魅力。
舞者们把舞蹈中蕴含的生活与劳动的场景表现得淋漓尽致。李金梅摄
同时,“歌游北疆诵盛世 梦绘四城谱华章”书画联展,“莫力达瓦之夏”等一系列活动也相继举办,彰显了北疆文化的独特魅力。
商贸联动 消费活力迸发
6月至7月,“多彩莫力达瓦”非遗集市在中国达斡尔民族园与莫旗体育场设双会场举办。集市上农特产品、文创手工艺品琳琅满目,为观赛游客打造了看赛事、赏非遗、购好物、游美景“一站式”体验。其中,赛事吉祥物毛绒玩偶等文创周边,以及达斡尔民族博物馆、贝阔等为造型的文创雪糕,成为兼具纪念意义与解暑功能的热门之选。摆件、饰品、生活用品等共30余种文创产品,丰富了游客的购买选择。同时还开通文创产品线上销售渠道,目前线上线下销售额达40余万元。
同时,莫旗好物购物街在佰隆世纪购物广场登场,不仅搭建起特色商品展销平台,为本土中小企业拓展市场注入强劲动力,也让市民、游客能便捷选购,轻松把莫旗及呼伦贝尔好物带回家。莫旗还将陆续发放政府消费券,通过探索消费券在文旅体商领域的精准投放模式,进一步提高资金使用效率,以“文化引流+商业变现”的双向赋能,激活消费市场活力。
赛事为媒,精彩永不落幕。莫旗正以曲棍球的深厚底蕴为魂,以绚丽的民族文化为韵,以蓬勃的商贸活力为脉,让八方游客因赛事相聚、为文化驻足、为发展赋能,为这座城市发展注入源源不断的蓬勃动能。(李金梅、郭萍)
来源:莫力达瓦达斡尔族自治旗委宣传部
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