寒冬腊月，广袤的苔莱花雪原之上，人们盛装打扮、跃马扬鞭、弯弓射箭、嬉戏摔跤、欢歌热舞，沉浸式体验冰天雪地中的北疆文化独特魅力。1月11日，内蒙古兴安盟扎赉特旗“歌游内蒙古 吉祥扎赉特”冬季那达慕在胡尔勒镇查干珠日和嘎查赛马场开幕。

那达慕以“歌游内蒙古 吉祥扎赉特”为主题，围绕那达慕传统赛事、冰雪趣味运动、农产品展示等内容推出10余项冰雪赛事和雪地娱乐活动，吸引游客前来享受冰雪盛宴。期间还举行“自驾大草原，旅居内内蒙古”主题自驾游、“探寻北疆文化，品味兴安米香”主题研学、米宝闯关抓福、鱼米美食体验等主题活动。

扎赉特旗地处大兴安岭南麓向松嫩平原延伸的过渡地带，近年来，依托得天独厚的冰雪资源和厚重浓郁的民俗文化底蕴，以冰雪资源为杠杆，积极发展“冰雪+”旅游项目，开展冰雪+体育、冰雪+音乐、冰雪+旅游、冰雪+教育等不同特色的冰雪项目，加快冰雪旅游的产品融合，丰富冰雪旅游的内涵，搭建文旅消费新场景，推动冰雪“冷资源”转化为“热产业”。

“一直以来，我们以铸牢中华民族共同体意识为工作主线，牢固树立‘冰天雪地也是金山银山’的理念，围绕游客“看什么、吃什么、玩什么、买什么、带走什么”的深度需求，坚持‘以体促旅、以旅兴体、体旅彰文’，以冰雪文化为‘魂脉’、冰雪运动为‘牵引’、冰雪旅游为‘推力’，通过‘1+N’模式，持续丰富冰雪经济业态，不断提升服务水平，打开冰雪旅游新局面，助力地方经济发展。”扎赉特旗委副书记、旗长李浩说。

这个冬季，扎赉特旗围绕“歌游内蒙古、吉祥扎赉特”系列主题旅游产品，开发多元化、多层次、多维度的冬季旅游产品，为游客提供多元沉浸式文旅体验。

“下一步，我们将完善旅游基础设施，丰富旅游业态，以‘演出+旅游’‘赛事+旅游’模式，进一步加深与北京斯玛特集团合作，推出四季主题研学品牌，加强宣传推广，拓展客源市场，让更多游客走进扎赉特，带动旅游消费增长。”扎赉特旗文化旅游体育局局长李占生介绍说，扎赉特旗持续开展文化馆“集福气”非遗闹春、来音乐队“开福运”岁末跨年、乌兰牧骑“迎福年”新年联欢、万泰云街“享福宴”烟火年味之旅等特色文旅活动，吸引各地游客前来共赴冰雪盛宴，营造欢快热烈且群众广泛参与的冬季旅游氛围，不断促进文旅产业提质增效。（白玉亮）

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