今年，锡林郭勒盟围绕文化旅游宣传和引流持续发力，各类宣传产品上央视、登头条、出热榜，营造出了浓厚立体的宣传氛围，有效提升了“辽阔草原·锡林郭勒”的知名度和影响力。数据显示，今年以来，全盟累计举办各类文旅活动150余场次，宣传曝光量超80亿次，累计吸引游客1437万人次，同比增长13.6%。实现旅游综合收入191亿元，同比增长14.6%。

各项数据“齐头并进”成绩喜人，文旅发展、经济效益实现“双开花”。巨大流量“青睐”锡林郭勒，除去锡林郭勒文旅资源众多的先天优势，在文旅宣传上下好功夫、用对力气，也是不断助推文旅宣传高质量、高流量、高效益发展的重要因素。

打造热点：从“追随流量”到“我就是流量”

从一句“这么近，那么美，周末到河北”刷爆全网，到山西文旅联动《黑神话·悟空》实现文旅新热潮，让人们看到，打造一个极富地方特色的文旅品牌IP为文旅宣传带来的火热新机遇。

今年以来，锡林郭勒盟文旅宣传逐渐从“四处开花”到有的放矢转变，立足本土资源，集中力量围绕“蒙古马超级联赛”“西乌草原99号公路”和“浑善达克汽车大穿越”等独创IP开展富有锡林郭勒风情的系列文旅活动，接连不断的矩阵宣发形成地域性文旅宣传符号和“记忆点”，为当地带来了可持续的文旅热度，多次在微博热搜、抖音及快手热度排行“榜上有名”，超高人气也引得央级、自治区级媒体参与其中，进一步助推流量增长，帮助锡林郭勒文旅IP羽翼逐渐丰满。

工欲善其事，必先利其器。锡林郭勒盟文旅宣传热度的快速增长，离不开全盟各地新媒体平台的加持。近年来，盟内各级文旅平台纷纷踏上专业化、精品化发展之路。西乌珠穆沁旗委托本土专业团队开展运营宣发，为“多彩西乌”账号带来了质量上乘的新媒体作品和较高的曝光度，证明“专业人做专业事”可行有效；多伦县“本土‘网红’培育计划”规模化扶持了“辰卓在草原”“多伦勇哥”“狼部落毛子哥”等一批网红，为多伦文旅宣传带来了可观的正向反馈。

从IP打造到专业运营，再到扶持“网红”，锡林郭勒盟每一步都在努力奔向“红”路。实践的经验证明，文旅策略的创新不仅带来了流量的快速增长，也让锡林郭勒盟作为文旅目的地的品牌形象得到了显著提升。

借势“出圈”：抢占“流量高地”

今年夏季，新东方创始人俞敏洪带领“东方甄选”团队到达正蓝旗后，正蓝旗政府察觉先机，主动下场对接邀请，最终促成了“东方甄选”团队在元上都遗址和浑善达克沙地的直播宣传活动，正蓝旗借力“东方甄选”的超高热度迎来了文旅宣传的“流量高峰”。此外，锡林郭勒盟文旅平台高频次发布中央民族大学历史文化学院教授蒙曼、表演艺术家巩汉林和多名网红达人来锡打卡的短视频，有效提升了全盟文旅资源的曝光量，也实现了地域文旅品牌知名度的快速提升。

与央视、地方卫视开展综艺合作与内容植入也成为了扩大文旅出圈范围的又一选择：与河南卫视合作拍摄《端午奇妙游》与广西卫视合作拍摄《寻声而动》，在央视综艺《此生要去的100个地方》《乐在旅途》中植入了浑善达克沙地景观……锡林郭勒盟文旅资源在国内多个省区综艺上的软硬植入，为全盟文旅聚拢了人气、博得了关注。

“好风凭借力，送我上青云”。借助热点话题和名人效应带来的巨大流量，对于推动地域文旅品牌发展具有重要作用。在信息爆炸时代，只有善于借势、精准把握市场脉搏，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现文旅产业的繁荣发展。

宣发合力：掌握规律助推流量增长

事件不是热点，话题成就热点。今年1月，锡林郭勒盟举行首届“蒙古马精神杯”锡林郭勒蒙古马超级联赛总决赛，文旅部门在宣传文案、短视频发布过程中统一加入“蒙古马超级联赛总决赛开幕”“燃情冰雪逐梦马超”等话题，形成了“众人拾柴火焰高”般的流量合力，在全网掀起了相关话题的讨论互动，助推锡林郭勒冬季旅游热度再上一层。

去年夏季内蒙古自治区第33届旅游那达慕期间，央视主持人尼格买提一句“人在一生当中一定要来一次那达慕大会”，在文旅部门引导下，各个宣传平台迅速形成关联话题，助推了锡林郭勒旅游热度进一步升高。

在数字化时代背景下，传统单一的宣传方式已难以满足广大游客日益增长的多元化信息需求。为此，锡林郭勒盟文旅部门精准把握热点规律，借助多平台矩阵并发宣传、带入话题互动等方式，推动流量爆发式增长。

通过系列举措，全盟文旅宣传成功实现了从“单打独斗”到“抱团取暖”的转变，形成了强大的宣传合力。数据显示，今年以来，全盟文旅相关话题在各大平台的阅读量、点赞量及转发量均实现了大幅增长，流量整合、宣发合力为锡林郭勒盟文旅事业带来了新的发展机遇。

“酒香也怕巷子深”，做好文旅宣传工作，为好资源带来好名声，不断提升文旅产品知名度，才能带来文旅市场“流量”和“消费增量”双双提升。今年冬季，锡林郭勒盟将筹办系列冰雪赛事活动，包含马主题、浑善达克、冰上龙舟等系列赛事，全盟也在不断深化旅游工作一盘棋思想，汲取夏季旅游工作的宝贵经验，立足本土实际和特色，推出更多优质、精彩的文旅宣传内容，为全盟文旅资源吸引更多流量，带来更多人流量，推动锡林郭勒文旅热起来、火起来。（刘博、张士霖）

来源：锡林郭勒盟委宣传部

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