2023年夏，贵州“村超”横空出世，在游客市场抢人大战中，拔得头筹。

2023年底，地处祖国北疆的锡林郭勒盟举办首届“马超”，频频出圈，吸睛无数。

从鸣枪开赛到1月27日宣告收官，整整70天的时间内，牧民们化身赛手，在以蓝天、白云、茫茫雪原打造的纯天然赛道上，比拼速度与耐力，一场场精彩绝伦的“马超”搅热冬季的严寒，让游客深深感叹——冰雪也温暖……

旅游淡季的深度破题

以往，一到冬季，草原基本进入休眠模式，“猫冬”就会成为常态。但在2023年冬，天越冷，人们的精气神越足，在嗒嗒马蹄声中，草原在沸腾、骑手在呐喊、游客在澎湃。

这热闹的背后，是锡林郭勒的决策者真正把寒冷和冰雪视作资源，将其开发成经济效益的探索以及决心。

“我们的优势是什么？”“我们需要什么样的载体？”经过多番研究与讨论，他们定下依托蒙古马资源，举办锡林郭勒盟首届“马超”联赛的思路。

2023年11月18日，“马超”联赛首场比赛在西乌珠穆沁旗燃情开赛，200多名骑手驾驭马匹，奔驰在99号公路赛道，进行了一场速度与耐力的比拼，拉开了锡林郭勒盟首届“马超”联赛大幕。

在此后的70天内，“马超”堪称草原上的“超级流量”赛事，共举办比赛136场，吸引了10多万游客前来参与体验。

统计显示，2023年冬季以来，在“马超”联赛等大型赛事的带动下，锡林郭勒盟接待游客量、组团旅游数和旅游收入持续攀升，全年全盟共接待游客1630万人次，带动旅游消费218亿元。

显然，锡林郭勒盟以蒙古马为急先锋，在冰雪游的大市场上不仅分得一杯羹，更是在实现旅游无淡季，开拓更广阔的游客市场方面成功破题。

解锁产业融合新密码

锡林郭勒草原是我国主要天然草场之一，有26万匹马，马文化底蕴深厚。赛马作为蒙古族“男儿三艺”之一，深受牧民喜爱。

首届“马超”联赛的总裁判长贾美洋说，锡林郭勒草原每年大大小小的那达慕活动不下2000场，大部分活动都有赛马。

牧民跃马扬鞭、骏马飞驰所展示出的马背魅力；身着盛装、兴致勃勃从各地赶来的游客；非遗技艺、特色美食、民族歌舞等汇聚而成的民俗文化……这些都是首届“马超”联赛展现在世人面前的震撼。

锡林郭勒盟文体旅游广电局副局长邢海鹏说，该盟以蒙古马超级联赛为开端，精心推出了5条冬季旅游精品线路，精心甄选了5处冬季旅游旅拍打卡地，让文旅深度融合更上一层楼。

在阿巴嘎旗和“马超”联赛同时进行的还有冬钓、雪地越野拉力赛、马文化体验等系列活动，一场场视觉冲击精彩上演；在正蓝旗浑善达克沙地牛肉宴让游客一饱口福。在锡林浩特市，冰雪经济持续升温，赛马现场有蒙古马靓马展示、乌兰牧骑表演等活动，游客赏冰赛马、品尝美味。

与此同时，该盟还将推出“旅游N有”2.0版，从游客角度出发，持续推出系列优惠政策、措施，推出免费门票、打卡套餐、区域套票等大礼包，用心接待每一位来锡林郭勒旅游的朋友。

“蒙古马精神”的生动诠释

2023年12月23日，首届锡林郭勒蒙古马超级联赛锡林浩特站总决赛在贝力克牧场平顶山景区精彩上演。

此次，云南民族大学大三体育专业学生段成刚第一次北上来到锡林郭勒草原，在比赛现场，段成刚看到近零下30℃的严寒中，骑手们扬鞭策马驰骋在冰天雪地中，被深深震撼。

“我第一次看到马身上都挂满了霜，还能生龙活虎地参加比赛，太令人肃然起敬了。我也亲眼看见和体会到吃苦耐劳、一往无前，不达目的决不罢休的‘蒙古马精神’。”段成刚说。

“马超”联赛开赛以来，锡林郭勒盟超1万名本地骑手参赛，赛事活动植入旅游业态10多项，“千人铜锅”盛宴、“千人烧烤”体验，非遗展示展览、文创产品、手工艺品展示等争相亮相。

在总决赛现场，300余名骑手不分年龄、不论职业，展开15公里耐力赛和6公里团体接力赛的角逐。茫茫雪原，骏马疾蹄飞奔、荡起阵阵雪雾。

您看，“马超”刚结束，苏尼特左旗达赉苏木的几名骑手立刻返回家里。赛场上，他们是骁勇善战的骑手，回到家，他们又是骑着马儿巡边的“马背护边队”成员。组建人之一张永清自豪地告诉记者：“赛场上我们的队员都一往无前，巡边时特能吃苦耐劳，参赛和巡边，我们都不达目的决不罢休。这就是我们的‘蒙古马精神’。”

首届“马超”留下了太多的精彩瞬间，也留下了诸多思考和成绩。一系列热搜榜上的不俗成绩和火热足以说明以“蒙古马精神”冠名的本届赛事的成功。

但这只是开局！锡林郭勒盟文体旅游广电局局长何明鉴说，锡林郭勒盟已着手申请举办全区和全国“马超”，活动将在15公里耐力赛、6公里接力赛的基础上，增加套马、驯马、选美、拾哈达、绕桶跑等全新竞赛项目，让赛事兼具刺激性和观赏性，使其真正成为具备巨大影响力的品牌赛事。

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