古迹众多、文物遍地，来山西旅游的很多人，都是冲着这份历史的沧桑感。而在众多古城大院中，位于晋中祁县东观镇乔家堡村的乔家大院，当属个中翘楚。

　　乔家大院始建于清乾隆二十年（1755年），是清代著名晋商乔致庸的旧居、晋商文化主要传承地之一，被誉为“清代北方民居建筑史上一颗璀璨的明珠”，留下“皇家有故宫，民宅看乔家”的佳话。

乔家大院景区入口。

　　走进乔家大院，首先带来视觉冲击的，就是“在中堂”宅院东门前那块著名的百寿图照壁。一百个“寿”字，无一雷同，象征百种含义。百寿图两旁，配篆体楹联“损人欲以复天理，蓄道德而能文章”，额题“履和”是清代名臣左宗棠所写。正对的大门上，镶嵌着一副铜板对联：子孙贤族将大，兄弟睦家之肥，是晚清重臣李鸿章撰写所赠。

　　“两位晚清名臣的墨宝，在乔家对视了上百年，这是乔家大院的一大看点。”乔家大院景区讲解员薛俊苗说。

　　俯瞰乔家大院，整体呈“囍”字结构，与之相呼应的，是大院内一排排高高悬挂的红灯笼，寓意红红火火。“四堂一园”的布局错落有致，每个院落各具特色又和谐统一。青砖灰瓦古朴典雅，飞檐翘角气宇轩昂，“慎俭德”“书田历世”“为善最乐”“学吃亏”等匾额墨香浓郁，尽显儒雅祥和之气。

　　置身这座城堡式建筑，百年的历史沧桑、岁月风云扑面而来，一切都是那么触手可及。

　　因其独特的建筑风格，乔家大院成为很多影视剧的取景地。《大红灯笼高高挂》《乔家大院》两部作品，让乔家大院一时声名鹊起，吸引世界各地游客慕名而来。

乔家大院婚俗院。

　　“送喜！一步桃花，两步梅花，三步莲子，四步引来新郎官”……下午时分，婚俗院，《乔家有戏》沉浸式演出正在进行。程瑾姝和几位演员用一个小片段还原乔家少爷娶亲的场景，大家脸上欢喜的神情和有板有眼的表演，感染了在场游客。

　　为了让游客沉浸式体验晋商人家的生活日常，乔家大院景区编排了掌柜集结、嫁娶、拜寿等体验情景剧。程瑾姝本是一名导游，自从景区打造沉浸式演出《乔家有戏》以来，她开始客串起演员，以其活泼俏皮的表演，深受游客喜欢。

　　院中有院，院内有园。在占地面积2万多平方米的乔家大院景区，分布着18个大院，41个小院，731间房屋，建筑浑然一体、井然有序。楼阁、照壁、门窗、匾额、栏杆，无不精巧玲珑，匠心独运；木雕、砖雕、石雕、彩绘，令人应接不暇；文人书画、古墨翰迹、历史故事、神话传说，更是随处可见。

　　作为祁县的民俗博物馆，乔家大院馆藏文物共有34类，6359件，珍贵文物近370件，其中九龙宫灯、犀牛望月镜以及傅山、仇英、陈洪绶等名家书画最为著名，是每位导游推荐游客的必看之物。

　　“传说，犀牛原本是天上一名神将，玉帝让它下凡传旨。它将‘一日一餐三打扮’误传为‘一日三餐一打扮’，引玉帝生气将它贬到凡间。因为思念天上的生活，每到月圆之夜便抬头望月，故名犀牛望月镜。”薛俊苗指着展品介绍，犀牛望月镜距今两百多年，是用铁梨木精雕而成的，配以毛光玻璃，造型独特，寓意深刻，既有实用价值，又有观赏价值，属于国家一级文物。

乔家大院德兴堂。

　　“乔家并非豪门世家，为何能在商界独领风骚200余年，甚至可与皇家相媲美？”行走在乔家大院，人们在为“北方民居典范”的宏伟气势惊叹的同时，不禁想要探寻乔家从白手起家直至登顶财富之巅的经商传奇。

　　乔家珍藏的《生意论》，开篇即给出答案：“经营之道，自古及今，所以贯通国家之命脉，周流天下之财源，取之以道，利己利人。”

　　据介绍，乔家第一代创业人乔贵发本是一介布衣，由于生活所迫，于清乾隆初年开始“走西口”，创办了复盛公商号，为乔家的繁荣兴盛打下夯实的基础。“先有复盛公，后有包头城”的民谚，从此流传开来。复盛公商号，在一代晋商乔致庸的带领下走向鼎盛，家资千万，商号遍地开花，创造了“货通天下”“汇通天下”的中国商界奇迹。

　　乔家历史渐行渐远，但晋商精神永续长存。

　　今年“五一”小长假期间，乔家大院景区“10元管饱”饭店走红网络。该店凭借物美价廉、免费送水送小菜等服务，赢得广大游客“点赞”。饭店老板吴辉忠做餐饮已有20余年，他把乔家家规、家训、家风做成展板，张贴在店内醒目位置。

　　“乔家先祖要求家人和伙友皆要待人真诚厚道，和衷共济；经商以义制利，为富重仁。我爷爷当年是乔家的花匠，打心眼里佩服乔老爷。乔家的家风，影响了我家几代人。”吴辉忠说。

乔家大院复盛城街区。

　　近年来，乔家大院景区围绕晋商文化丰富产品供给，实施品质提升、服务提质，吸引游客游览乔家民居建筑群，了解晋商文化，感悟晋商精神。

　　在展陈方面，乔家大院聘请资深团队对景区整体业态布置和品质提升进行策划，根据景区“四堂一园”文化特色，以“高标、全新”的理念进行重新布展。

　　今年起，乔家大院创新打造了“乔院甘四节气”品牌文化，通过二十四节气独有的属性，并围绕乔家当年的美食文化，展示高品质的晋商美学生活。景区还推出三支NPC（角色扮演）队伍，导游、景区工作人员、景区商户全部都有特定角色，为游客还原明清时代的晋商大院。游客通过与演员的互动、或者参与文化场景的创造呈现，沉浸式感受“晋商第一院”的文化内涵和晋商精神。

　　此外，景区依托乔家家训、建筑纹饰、乔家福字、大红灯笼等文化元素，充分运用5G、3D打印等新技术、新手段，加大文创产品研发推广力度，让文物“活”起来，打开游客了解晋商文化的又一扇窗。

　　百年老宅，承古启新。如今的乔家大院正蓄势发力，书写下一个辉煌。（图片由乔家大院景区提供）

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