7月18日，內蒙古自治區第36屆旅游那達慕將在錫林浩特市啟幕。這是錫林浩特市連續第五次承辦自治區旅游那達慕。

　　5年來，錫林浩特市以那達慕這一國家級非物質文化遺產IP為錨點，打通賽事引流、產業賦能、城市出圈全鏈條，讓草原傳統盛會從短期集會轉變為驅動城市經濟的持久動力源。

　　盛會搭台聚人氣  流量轉身變留量

　　5年來，錫林浩特市堅持“全民盛會、全域引流”的辦會思路，以搏克、賽馬、射箭“男兒三藝”為核心，配套推出多元惠民活動，構建“主會場輻射全城、城區聯動草原景區”的大引流格局。

　　在保留傳統賽事基礎上，錫林浩特市推出草原五畜宴、親子那達慕、大型情境史詩《蒙古馬——四季牧歌》、音樂節等新業態，串聯周邊草原、火山、牧民民宿等資源，推出精品旅游線路。

　　“《蒙古馬——四季牧歌》太震撼了，效果特好。”7月14日晚，觀看精彩演出后，浙江觀眾章華挺激動地說。

　　大量游客的涌入帶動全市乃至全盟商業、餐飲、住宿、零售等行業消費升溫。那達慕期間，錫林浩特市區酒店一房難求，特色民宿早早預訂一空。寶力根蘇木牧民巴音那前幾年那達慕上擺攤3天收入2萬多元，今年，他早早預定核心區域攤位。越來越多本地群眾吃上了“文旅飯”，過路流量真正轉化為過夜留量。

　　文化賦能強鏈條  節慶流量變產業增量

　　錫林浩特市跳出“辦那達慕就隻辦賽事”的傳統思維，構建“那達慕+”融合發展模式，把節慶文化流量轉化為全產業鏈發展動能。

　　7月16日，第四屆“錫林品牌匯”開幕，匯聚50余家本土企業，展品涵蓋乳制品、牛羊肉制品等特色美食，以及刺繡、跤服制作等非遺作品和文創產品。沃源奶牛場參展商金靜介紹：“我們帶來娟姍鮮牛奶制作的奶制品和基地自產的綠色果蔬，希望借那達慕平台讓更多人認識當地優質農畜產品。”

　　那達慕文化內涵向日常延伸。就在今年，錫林浩特市提前兩個月舉辦長調潮爾道大賽、手工藝大賽、非遺民歌大賽等主題活動。

　　借著那達慕超高人氣，錫林浩特市推進文旅基礎設施升級，完善那達慕風情園、火山草原景區、城市文旅街區基礎設施，一批高端主題酒店、特色露營地、非遺體驗工坊建成投運，文旅全產業鏈不斷完善。

　　城市借勢出圈  文化名片拓寬發展格局

　　今年6月，錫林浩特市聘任本土演員孫紹龍為文化旅游形象大使，參與文旅推介、城市品牌宣發、民俗風情傳播等工作。同時，草原主題流行歌曲在短視頻平台走紅，“拉起手唱起歌，我愛上今夜的錫林郭勒……”的旋律傳遍大江南北。

　　如今，5年來積累的關注度轉化為實在的文旅效益。今年“五一”，那達慕走出內蒙古，落地武漢木蘭草原舉辦異地“分會場”，3天吸引7.63萬余名游客，搭建起南北文旅資源雙向引流的橋梁。

　　那達慕上，各族群眾同台競技、共賞歌舞、互通物產，讓包容和諧、熱情好客成為錫林浩特市最鮮明的城市標簽，成為各民族交往交流交融的平台。

　　連續5年承辦自治區級那達慕，錫林浩特市交出的成績單充分印証了傳統文旅活動並非熱鬧幾天的“一次性活動”，而是可持續、可延伸、可深度賦能的長期城市發展引擎。

　　從短期賽事引流到全產業鏈深度賦能，從本地群眾自娛自樂到全國游客自發奔赴，錫林浩特市走出了“賽事引流—產業賦能—城市出圈”的發展路徑。2026年內蒙古自治區第36屆旅游那達慕即將啟幕，錫林浩特將繼續豐富“那達慕+”融合業態，完善全域文旅配套體系，以草原特色文化為筆，書寫高質量發展嶄新篇章。（記者 巴依斯古楞 錫林浩特市融媒體中心記者 巴音塔拉 寶勒爾）