“融合新動能：內容創新與生態重構”分論壇現場。

2026媒體融合發展論壇現場，與會嘉賓參觀展台。 　　以上圖片均為人民網記者翁奇羽攝

　　深挖內容優勢  提升傳播效能

　　中國社會科學院大學新聞傳播學院副院長、教授  黃楚新

　　黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展。當今，新媒體技術發展迅速，為行業深度變革提供助力。媒體需要轉變思維、深挖內容優勢，充分利用數字產業化和產業數字化，提升傳播效能。

　　目前，主流媒體在渠道、內容、技術以及人才培育等方面的融合變革取得了一定成效，也面臨一些挑戰。在體制機制和組織架構上，要不斷深化互聯網思維，實施深度融合。在創作上，要利用互聯網思維與新興技術制作更好的內容產品。

　　未來，深化主流媒體系統性變革應抓住機遇、迎接挑戰。

　　要明確目標，通過加強全媒體傳播體系建設推進主流媒體系統性變革﹔要堅持效果導向，運用科學合理的評價體系﹔要有原則指導，按資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的原則深化媒體融合﹔要做好深度融合，在內容生產、內容傳播、技術運用等方面深化融合﹔要加強體制機制創新，激發人才發展活力。

　　（本報記者葉子整理）

　　

　　構建協同機制  實現融合發展

　　蘭州新區黨群政法和社會工作部副部長  王曙崢

　　推動媒體融合發展是提升城市影響力、吸引青年參與發展的重要路徑。蘭州新區持續以內容創新提升傳播力、以生態重構塑造新優勢，不斷增強主流輿論引導力。

　　以內容創新塑造主流敘事新形態。探索從小切口講述產業發展、生態建設、民生改善等主題。《從一棵樹到千畝林》講述石門溝村歷任村干部60多年接力植樹治沙的歷程﹔“蘭州新區”視頻號推出“早安”短視頻，以城市風貌、生態景觀和生活場景，傳遞溫度與朝氣。

　　以機制改革激發融合發展新動能。探索形成“宣傳部門統籌指導、蘭州新區報採編支撐、雲上融媒公司市場運營、主流媒體合作聯動”的協同機制，將資源集中投向內容生產和平台建設，在堅持正確導向的基礎上激發市場活力。

　　以開放共創拓展傳播生態新邊界。依托甘肅國際傳播中心聯絡站，聯合媒體、高校等機構開展“筑夢新區”“國際傳播學子看新區”等系列活動，讓海內外青年創作者成為新區故事的參與者和講述者。

　　（本報記者胡笑源整理）

　　

　　講好城市故事  展示城市形象

　　內蒙古自治區鄂爾多斯市融媒體中心黨委副書記、主任  張  斌

　　內蒙古自治區鄂爾多斯市融媒體中心著力推動輿論監督融入城市治理，開辦的全媒體輿論監督欄目《暖城聚焦》，依托12345熱線等建立線索庫，助力解決民生難題﹔打造“鄂爾多斯智慧全媒體平台”，破解多系統並行、操作繁瑣、數據不通、效率低下等問題。

　　下一步，融媒體中心將繼續講好城市故事、展示城市形象。

　　一是做強新聞內容生產，放大主流聲音。發揮市級媒體作用，做好上情下達與基層落地相關報道。深化輿論監督與政務服務聯動，助力改善民生。

　　二是以“暖新聞”客戶端為統一入口，主動對接智慧城市數據接口。系統集成政務辦理、便民查詢、社區服務、招聘就醫等功能，讓媒體平台成為城市運行的服務節點，全心全意為人民服務。

　　三是打造UGC（用戶生成內容）生態，鼓勵市民記錄身邊變化、反映民生訴求。通過話題征集實現常態化互動，讓用戶成為內容生產者、城市共建者，也讓“暖新聞”成為本地人的重要互動社區。

　　（本報記者夏康健整理）

　　

　　立足職責定位  服務基層民生

　　安徽省合肥市委網絡安全和信息化辦公室副主任  王  叢

　　安徽省合肥市委網信部門立足職責定位和合肥實際，探索出一條服務主流媒體發展的新路徑。

　　做好新聞傳播質量評估。以構建現代傳播體系為統領，在省內首創發起“政務榜”“媒體榜”“資訊榜”榜單。強化正能量稿件傳播管理，提升精准傳播效果。

　　搭建黨的理論傳播橋梁。合肥市委網信部門與合肥日報傳媒集團聯合打造全省首個市級融媒體原創網評欄目——“皖中評”，累計發稿3000余篇，瀏覽量近2億次，多篇作品獲得“好評中國”優秀作品獎，被全網推送。該欄目已成長為黨的理論宣講的重要陣地和聯系群眾的橋梁紐帶。

　　選題始終以民生冷暖、價值引領、解決實際問題為切入點。《“小事”不“小視”》報道了學校門口沒有家長等候區的“小事”，隨后相關部門提出今后在新校區建設時，考慮建設等候區﹔《合肥這家5元理發店為啥突然火了？》推出后，理發店的硬件設施得到改善，當地街道還聯動更多企業啟動社區志願服務項目，讓愛心得以傳遞。

　　（本報記者李紅梅整理）

　　

　　打造服務平台  發展文化產業

　　山東省濱州市新聞傳媒中心主任，濱州傳媒集團黨委書記、董事長  趙敬源

　　山東省濱州市新聞傳媒中心深入探索“新聞+政務服務商務”模式，從傳統“信息中介”向“治理樞紐”轉型。

　　今年4月，“品質濱州”客戶端迭代升級，致力打造智慧城市綜合服務平台。客戶端聚合本地資訊，對接城市運行數據，接入民生警務、交通出行等服務﹔開通“民聲直通車”“直通12345”，實現群眾訴求一鍵上報、媒體與相關部門聯動響應﹔推出《我們的“心安城市”圓桌會》等欄目，搭建溝通橋梁。目前客戶端接入各類服務600余項，傳播力、活躍度居山東省同類客戶端前列。

　　大力發展基於媒體的文化產業。深耕影視制作、會展慶典、教育培訓、旅游產業、體育賽事、文藝演出、戶外傳媒、電商直播等領域。

　　今年，新聞傳媒中心參與承辦的山東省齊魯足球超級聯賽濱州賽區活動，反響強烈，帶來不少流量與經濟效益。該賽事與《音樂思政課》、企業家大會等品牌活動成為展示城市文化產業的亮麗名片。

　　（本報記者孔慶元整理）

　　

　　推動業態融合  塑造發展動能

　　江西省上饒市傳媒集團黨委委員、副總經理  高  凌

　　江西省上饒市融媒體中心初步形成了“兩報兩台一網，兩微一端”的全媒體矩陣，實現報、台、網、端、屏一體化生產傳播。

　　中心推出融媒工作室機制，在構建全媒體優質內容池方面發揮重要作用﹔推出虛擬數字人主播，將真人主播的高清數字人分身應用於新聞播報和品牌推廣﹔著力推進“新聞+政務服務商務”全鏈條運營，加強與相關單位合作，優化業務結構。同時，推進AI（人工智能）技術賦能傳媒產業全流程。

　　面向未來，中心將繼續在推動傳媒業態融合上發力。依托精品內容扎根本土、連接群眾，筑牢主流輿論陣地﹔利用數智技術重構生產流程，提升傳播效能。內容生產上，緊扣“內容為王”，優化融媒工作室機制，以“精品化創作+差異化表達”構建內容生產體系﹔在技術賦能上，充分發揮“傳媒+AI產業研究院”的作用，催生內容創作新形態﹔在產業發展上，堅持“依托傳媒求發展，跳出傳媒求突破”理念，培育發展新動能，助推高質量發展。

　　（本報記者金正波整理）

　　

　　強化技術賦能  推進多元轉型

　　四川省綿陽市委宣傳部副部長、市新聞傳媒中心主任  劉  超

　　主流媒體系統性變革浪潮不斷深化，重要的是找准適合自己的路子。四川綿陽推動媒體與城市融合、向信任深耕、用價值說話。

　　強化服務樞紐功能。推動“新聞+百業”深度融合，實現從單一新聞報道者向公共服務供給者、城市發展推動者轉型。上線“問政綿陽”掌上平台，推出多個服務品牌，發起“城市合伙人”公益活動，依托建設性輿論監督，推動700余個問題完成整改。

　　提升生產傳播效能。構建“主題策劃+全媒呈現+矩陣傳播”體系，建設數智一體化技術平台，實現內容引領、技術驅動。培育“新聞胖哥”“我是雨霏”等一批個人IP，傳播力持續增強。

　　激活創新創造動能。精簡內設機構和採編部門，實行扁平化管理。構建四級首席制人才體系，設立優秀作品階梯式專項扶持獎勵機制。

　　增強自我造血機能。按服務場景重構經營板塊，向“運營商”“服務商”“項目合伙人”多元轉型。構建“賽事+傳播+產業”生態鏈，社會效益與經濟效益並進。

　　（本報記者孫龍飛整理）

　　

　　立足地區實際  講好中國故事

　　雲南省德宏傣族景頗族自治州委宣傳部副部長、州政府新聞辦主任  李宗明

　　德宏傣族景頗族自治州立足邊疆民族地區實際，創新技術應用，依托多語種、多平台立體融媒體傳播矩陣，講好新時代的中國故事。

　　德宏州融媒體中心等堅持移動優先、技術賦能，成立AI實驗室，探索制作一系列AI作品，推動民族文化與歷史記憶實現多語種、可視化破圈傳播。AI短視頻《南僑花木蘭李月美：斷發赴國難！》全網播放量超1億次﹔由AI填詞、演唱的德宏傳統舞曲《目瑙縱歌迎賓曲》抖音平台播放量超37億次。

　　為增強國際傳播能力，德宏州於2015年創辦緬文報《胞波》，構建起“一報六平台”融媒矩陣。2025年，海外社交媒體賬號“胞波”獲得中宣部表彰，成為全國唯一獲此殊榮的州市級對緬國際傳播平台。

　　奮進“十五五”，德宏州將持續打造“胞波”融媒矩陣，加強與緬甸媒體交流合作。辦好中緬胞波狂歡節等一系列具有德宏特色的中緬交流品牌活動，筑牢中緬民心相通的基礎，助力中華文化走出去。

　　（本報記者陳靜文整理）

　　

　　深化機制改革  培養全媒人才

　　江西省南昌市青雲譜區委宣傳部副部長  徐  靜

　　縣區級媒體融合擁有貼近群眾的觸角、鮮活的基層故事、直接的服務場景，我們的創新思路是：以“小切口”撬動“深變革”。

　　深化機制改革，打破身份壁壘。江西省南昌市青雲譜區融媒體中心實行“項目制+扁平化”模式，建立以傳播效果為導向的考核機制，讓想干事的人有舞台、干成事的人有回報。

　　培育本土全媒人才。融媒體中心通過“全員輪訓+實戰練兵”，培養會策劃、懂技術、善運營的全方位人才，中心的不少骨干都是邊干邊學成長起來的。

　　強化協同聯動，借船出海。中心持續加強“中央廚房”融媒矩陣建設，促進多方聯動。圍繞中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利八十周年等主題策劃推出的多條融媒產品，被多個平台採用，全網累計閱讀量突破千萬。

　　在投入沒有明顯增加的情況下，我們的內容產能提升了近40%，基層主流輿論的傳播力、引導力得到了切實增強。

　　（本報記者閆伊喬整理）

　　

　　以創新聚合力  以融合促發展

　　江西省撫州市南城縣融媒體中心總編輯  潘志文

　　江西省撫州市南城縣融媒體中心立足縣域實際，深挖創新潛力，聚力打破傳播壁壘，促進基層融媒發展。

　　堅持守正為本，筑牢輿論主陣地。整合電視、新媒體平台資源，完善“一次採集、多元發布、全域覆蓋”生產模式，緊扣電子信息、教育裝備、低空經濟、中醫藥產業等縣域重點工作和重點產業，打磨本土化、接地氣的優質作品，講好南城發展故事。

　　堅持創新為要，激活發展新動能。運用數字化、智能化技術，將人工智能應用於內容剪輯、輿情研判等環節，提升採編傳播效率。同時聚焦民生需求，融合政務查詢、便民服務等功能，打通服務群眾的“最后一公裡”，實現從“新聞傳播”向“綜合服務”轉型。

　　南城縣融媒體中心將持續深化媒體融合，改進內容創作，強化技術賦能，優化民生服務。以創新聚合力，以融合促發展，奮力譜寫縣域融媒體高質量發展新篇章。

　　（本報記者胡笑源整理）

　　《 人民日報 》（ 2026年06月13日 07 版）