日前，國際圖書館協會聯合會（IFLA）公布2026年度IFLA國際營銷獎評選結果，呼倫貝爾市圖書館“寒聲暖讀”公益行動從全球百余個優秀案例中脫穎而出，榮獲全球一等獎。此次獲獎，實現了內蒙古自治區在IFLA國際營銷獎項上零的突破。

　　據悉，“寒聲暖讀”公益行動於2025年12月內蒙古冰雪那達慕與草原英雄會舉辦期間走進大眾視野。活動緣起於圖書館前期的深入調研：呼倫貝爾冬季漫長嚴寒，年均0℃以下天數超過210天，冬季圖書館使用率大幅下降。與此同時，偏遠農牧林區學校長期存在圖書資源不足、更新緩慢等問題，城鄉閱讀資源存在明顯差距。為破解“冬季閱讀冷”“資源分布不均”兩大痛點，圖書館以“冰雪+文化+公益”為融合路徑，打造全民可參與、全域可覆蓋的公益閱讀活動，讓閱讀不因嚴寒止步，讓愛心不因距離阻隔。

　　本次活動在呼倫貝爾市全市范圍內開展，覆蓋14個旗市區公共圖書館及冰雪那達慕會場、絨絨雪世界等熱門景點。活動面向全體市民與游客開放，無身份門檻、無報名費用，參與者隻需在近零下40℃的極寒環境中，完成3分鐘沉浸式閱讀即為挑戰成功。每一次成功挑戰，都轉化為一份公益權益——由圖書館代表參與者，為偏遠農牧林區學校捐贈優質圖書。

　　活動開展以來，吸引了社會各界廣泛參與。自駕車手、冰雪運動愛好者、環衛工人、軍警人員以及外國友人紛紛加入，在冰天雪地中捧書靜讀、傳遞善意。與此同時，呼倫貝爾農墾集團、中科數字產業發展（內蒙古）有限公司、北京人天書店集團等愛心企業積極響應，紛紛加入項目支持行列，無償捐贈圖書、提供NFC智能明信片與技術平台支持、保障活動物料與資金需求。

　　活動累計吸引3592人參與挑戰，為偏遠農牧林區學校精准配送圖書3053冊，惠及上萬名學生。活動期間，圖書館到館量達25597人次，新增讀者卡3158個，全網傳播曝光量突破50萬次。

　　據了解，IFLA國際營銷獎是全球圖書館領域級別最高、影響力最廣的營銷類獎項，代表著全球圖書館服務創新與文化傳播的國際水准。該獎項旨在表彰全球圖書館界創意突出、成效顯著的營銷項目，提升圖書館服務與資源的知名度及使用率，推動全球圖書館營銷經驗交流。（記者 梁亮）