2026年1月31日，“免費體驗草原牛羊盛宴”成為內蒙古冰雪英雄會“冰鍋燉小車”之后的又一個引流爆點，相關話題位列抖音同城熱搜榜第一名。這是海拉爾區貫徹落實自治區黨委“1571”工作部署，以頂層設計筑牢文旅根基，以重磅賽事引爆全域熱度，以業態升級激活發展動能，以惠民服務溫暖八方游客的鮮活體現，並由此拉開了內蒙古冰雪英雄會、內蒙古草原英雄會雙IP全季全域聯動的新路徑。

伊敏河上畫舫。

“以前哪想到咱海拉爾能這麼熱鬧！夏天也就去伊敏河散散步，一到冬天就只能擱家‘貓冬’。我都不知道家鄉現在有這麼多好玩的地方，夏天伊敏河能夜游、草原露營，冬天這塊還有天天那達慕、絨絨雪世界，還有免費接駁車直達，太方便了！”市民王女士帶孩子在天天那達慕觀看表演，言語間滿是贊許。

她口中的全季游玩新體驗，正是海拉爾區積極落實自治區文旅發展戰略、優化頂層設計的生動實踐。近年來，海拉爾區主動對接自治區冰雪運動與文旅產業高質量發展部署，因地制宜構建起“政策引導、設施升級、服務優化、產業融合”四維支撐體系。以蒼狼白鹿冰雪運動基地、呼倫貝爾絨絨雪世界、城市天天那達慕、內蒙古草原英雄會、伊敏河文化休閑長廊、反季冰雪體驗區等核心業態為載體，持續打造“特色鮮明、場景互補、全域聯動”的文旅發展新格局，推動全季資源高效整合、文旅業態提質升級、消費活力持續釋放。

無人機在夏季伊敏河上空組成“愛在海拉爾字樣”。

發展文旅經濟，既是民生考題，也是服務答卷。為讓群眾享實惠、讓游客有溫度，海拉爾區堅持以人民為中心，推出靶向性惠民舉措：在全市率先落地義務教育階段學生“文旅專項體驗假”，整合滑雪、露營、研學、非遺體驗等核心文旅資源，為學生提供免費開放服務，陪同家長均享專屬折扣，讓青少年群體深度感受家鄉文旅魅力﹔全域核心文旅點位常態化推出普惠福利，分批次發放覆蓋吃住行游購娛全鏈條的文旅、商貿消費券，打通惠民服務“最后一公裡”﹔在各重點文旅點位設置“文旅服務驛站”，根據季節特點提供暖心服務與特色飲品，配備應急藥品、充電設備、咨詢台等便民設施，讓游客隨時隨地感受關懷﹔開通3條循環免費接駁專線，串聯英雄會系列IP、伊敏河文化休閑長廊等核心場景，構建“全域通達、無縫銜接”的出行網絡。與此同時，市場監管、文旅、公安等部門建立“全年無休”聯合執法與服務保障機制，嚴打“不合理低價游”“欺客宰客”等行為，建立15分鐘投訴響應機制，全力守護游客安心旅程。

一系列實打實、暖人心的舉措，織密織牢全季便民惠民服務網絡，助推“半小時文旅休閑圈”加速成型，讓文旅經濟真正惠及民生、拉動消費，為城市聚人氣、匯商氣、增活力。

“特意從廣東自駕來的，就為這場冰雪英雄會！沒想到海拉爾的冬天這麼多元，還打算去露營英雄會啥的轉轉。”在蒼狼白鹿冰雪運動基地，剛體驗過“冰鍋燉小車”的游客郭先生興奮不已。

內蒙古冰雪英雄會。

像郭先生這樣不遠千裡奔赴的游客，正是被內蒙古冰雪英雄會的獨特魅力所吸引。作為2025年冬季的核心引爆點，升級為自治區級賽事的內蒙古冰雪英雄會，以“1個主會場、2條自駕線路、3個國家級賽事、4項主題賽道”的“1234”特色體系，一躍成為全網熱議的爆款冰雪IP。其中，全國首創的“冰鍋燉小車”項目火爆出圈，相關短視頻全網播放量破億﹔莫爾格勒河冰封賽道、額爾古納雪原霧凇、根河林海秘境三條國家級賽道更是吸引全國3000余台越野車、40余家俱樂部跨越千裡奔赴，讓海拉爾冰雪運動的辨識度直線飆升。

“冰鍋燉小車”驚險刺激。

如果說內蒙古冰雪英雄會是點燃冬日熱情的圓心，那麼海拉爾的歡騰與活力，正循著冰雪的脈絡一圈圈蕩漾開來。第二十一屆內蒙古冰雪那達慕從草原“搬”進城市中心，民俗巡游、駱駝展演、民族歌舞輪番上演﹔蒙古包、美食大集與12 盟市特色風物齊聚，打造出環環相扣的全鏈條消費體驗。呼倫貝爾絨絨雪世界、冰雪露營英雄會、伊敏河畔文旅小屋更是人氣火爆。草原特產、民族手工藝品等日均銷售額較同期增長2倍。馬年新春期間，謝爾塔拉水晶花宮排起長隊，成為新晉網紅打卡地……從民俗風情到極限狂歡，從親子童趣到潮玩露營，所謂“冷資源”變“熱效應”，不過是讓每個遠道而來的人，都找到了自己心甘情願停留的理由。

據了解，呼倫貝爾絨絨雪世界日均接待游客約500人，節假日峰值突破千人﹔謝爾塔拉水晶花宮春節期間日均接待游客8000人以上，累計接待量突破5萬人﹔冰雪那達慕和冰雪英雄會期間，外地游客平均停留時長從去年的2.1天延長至3.4天，周邊酒店預訂量同比增長超150%，人均消費突破1200元﹔春節假期，海拉爾機場航班與客流雙增長，旅客吞吐量同比提升17.6%……

“以前冬天基本沒生意，今年從12月到現在，客流沒斷過。”民宿劉老板的感慨，道出冰雪經濟帶來的紅利。更可喜的是，冰雪賽事的火爆正強力引得八方賓客紛至沓來，冰雪經濟已然成為驅動區域高質量發展的強勁新引擎。

“內蒙古冰雪英雄會太燃了，已經開始盼著夏天來草原撒歡兒！” “夏天打算自駕去!” ……隨著冬季活動火爆出圈，眾多游客在社交平台、現場留言中，紛紛表達對海拉爾夏日草原的熱切期待。

“我們想通過冰雪英雄會，延續到草原英雄會，把英雄會打造成內蒙古最靚麗的體育文旅名片。”冰雪英雄會負責人吳國岱介紹道。這份來自市場的期待，恰好與海拉爾的戰略規劃同頻共振。

豐厚的旅游資源。

近年來，海拉爾區堅持“以文塑旅、以旅彰文”，統籌冰雪與草原兩大核心資源，串聯四季風光、民俗文化、生態休閑等特色稟賦，打造覆蓋全季的精品文旅線路與品牌惠民活動，構建起多點支撐、全域聯動、四季皆旺的旅游發展新格局。2025年夏季，從伊敏河畔夏夜音樂分享會到文化休閑長廊特色體驗，從古城廟會、旅游日主題活動到中俄蒙經貿洽談暨商品展銷會，各類節慶賽事、休閑業態多點開花。草原露營、親子研學、民俗體驗、夜游經濟持續升溫，既為冬季文旅的強勢崛起蓄足了勢能，也為今年夏季文旅IP的精彩亮相鋪好了道路。

2月1日，2026內蒙古冰雪英雄會·內蒙古草原英雄會發布會在蒼狼白鹿冰雪運動基地舉行，這意味著海拉爾文旅IP運營正式進入集群化、規模化發展的新階段，“夏季草原狂歡+冬季冰雪盛宴” 的全年文旅布局就此全面成型。作為今年夏天的核心IP，內蒙古草原英雄會將推出汽摩競技、戶外露營、流行音樂、民族文化展演、大眾互動體驗等活動，讓廣袤草原從“看風景的地方”變成沉浸式“撒歡主場地”。隨著夏季IP的正式亮相，海拉爾“冬夏呼應、四季貫通”的文旅圖景正從藍圖走向現實。

以此為契機，海拉爾區將進一步深化冬夏兩大IP 的雙向賦能，精准錨定“全季有景、全鏈有業”目標，將流量勢能轉化為產業動能。一方面聚焦冬季冰雪IP，延伸冰雪裝備研發、寒地極限測試、專業賽事實訓等特色產業鏈條﹔另一方面緊扣夏季草原IP，完善自駕服務網絡、汽摩賽事配套、露營裝備租賃、戶外研學基地等優質服務體系。通過“冰雪英雄會+草原英雄會”深度聯動，著力構建“全季節體驗、全鏈條服務、全域化聯動”的文旅發展生態，繪就“IP 引領、產業聯動、全域共興”的文旅新圖景。

“依托今年冬季文旅持續火爆的良好勢頭，我們將進一步向‘冬夏聯動、四季皆旺’升級發力。”海拉爾區政府部門工作人員介紹，“下一步，我們將以冰雪、草原兩大英雄會為核心抓手，統籌冬夏文旅資源、聯動多元業態發展，不斷完善交通、住宿、餐飲等全鏈條配套資源，真正實現冬夏互補、四季旺游，讓海拉爾的文旅品牌更具吸引力、發展更具持續性。”

在這片兼具銀裝雪原與碧草藍天的大地上，冰雪與草原不再是季節的分割線，而是連接自然、文化、運動與生活的金色紐帶。雪原之歡、冰雪之魅、草原之魂、盛會之燃、全季之韻……海拉爾正以全域全季旅游的姿態，全力打造四季共生、魅力獨具的特色文旅目的地，讓這片土地的生態之美、產業之興、文化之韻成為跨越山海的邀約，書寫全域旅游高質量發展的持久篇章。（楊曉玲、趙丹）

來源：海拉爾區委宣傳部