仲春時節，走進赤峰市敖漢旗盛遠農副產品購銷有限公司包裝車間，工人們正加緊打包敖漢小米。“我們的小米發往全國30多個城市，年銷售1.6萬噸，帶動周邊400多農戶。”公司董事長王偉介紹。

　　敖漢旗素有“世界小米之鄉”美譽，谷子種植面積常年穩定在100萬畝，年產優質谷子6億斤。依托全球重要農業文化遺產——敖漢旱作農業系統，敖漢小米先后獲批“國家地理標志保護產品”“國家地理標志証明商標”，入選“中國農業品牌”目錄、全國名特優新農產品目錄，品牌價值達320.78億元，遠銷大江南北。

　　“敖漢小米”享譽全國，背后是赤峰市大力推進農牧業品牌建設的務實之舉。作為農牧業大市，赤峰糧食產量連續多年保持在100億斤以上﹔2025年牲畜存欄2409.5萬頭隻，居全區首位。如何讓“昭烏達羊肉”“敖漢小米”“赤峰番茄”等優質產品走出赤峰、 叫響全國乃至世界，成為推動產業升級、農牧民增收的關鍵。

　　赤峰市以區域公用品牌為引領，推動農畜產品品牌化、標准化、產業化深度融合，加快構建從“種得好”“養得好”向“賣得好”跨越的品牌農業新格局。

　　制度護航，筑牢品牌規范運營“壓艙石”。赤峰市先后出台《赤峰市農畜產品區域公用品牌建設三年行動方案（2021—2023年）》等文件，設立“嚴選好物聯盟”，形成“基礎授權+嚴選認証”雙層准入機制，細化培訓、分銷、餐飲、展會四大場景操作細則，實現品牌使用全流程規范化管理。

　　渠道拓維，打通優質優價變現“快車道”。赤峰市高標准建成全市優質農畜產品展示基地，揭牌成立內蒙古優質農畜產品營銷中心。組織企業參加新加坡國際食品飲料展、中國國際食博會等國際國內展會，直接覆蓋消費者超百萬人次﹔“赤峰好物進北京”持續深耕，打通產品直達餐桌“最后一公裡”。

　　人才興牌，培育品牌傳播“生力軍”。赤峰市創新“農推官”選拔機制，形成自治區級農推官27人、市級農推官71人的梯隊格局，構建涵蓋農牧民、企業骨干、鄉村干部、網絡達人的多層次傳播矩陣。打造“赤誠峰味直播電商人”勞務品牌，為品牌推廣注入持久人才動能。

　　在一系列舉措下，越來越多的赤峰農畜產品走進消費者視野。寧城縣瓜果菜常駐京津冀市場，鬆山區彩椒出口俄羅斯，赤峰蔬果直抵粵港澳大灣區“菜籃子”……赤峰特色農畜產品加速“出圈”，憑實力“圈粉”。

　　為做大做強農牧業品牌，赤峰市加強對農畜產品全程質量監管，實現生產記錄可存儲、產品流向可追蹤、儲運信息可查詢，做到“一品一碼”，實現“從田間到餐桌”的全程可追溯。

　　2025年，“赤誠峰味”“赤峰蕎麥”“昭烏達肉羊”等7個區域公用品牌入選“內蒙古知名區域公用品牌榜單”，上榜品牌總價值達1195.65億元，連續3年穩居全區首位。全市擁有區域公用品牌154個、農產品地理標志21個、地理標志証明商標43個、全國名特優新農產品110個、綠色食品1093個，認証數量穩居自治區前列。

　　站在新起點，赤峰市將持續深化品牌強農戰略，聚焦“昭烏達肉羊”“赤峰番茄”等特色單品打造爆款產品，健全品牌授權與監管機制，讓更多赤峰優質農畜產品走出內蒙古、鏈通全國。（記者 王塔娜）