在呼和浩特馬鬃山滑雪場的夜場，煙花在冬夜綻放，篝火旁圍坐著剛結束滑雪的游客。總經理劉英凱正介紹雪場的新嘗試：“我們推出‘騎馬滑雪’體驗，將草原文化、馬文化與滑雪結合，今年南方省份游客同比增長翻倍。”幾百公裡外，呼倫貝爾的滑雪場上，中小學生正享受著“雪假”政策帶來的免費滑雪時光。而在城市的蒙網俱樂部裡，網球與匹克球愛好者正在專業場地上揮拍運動。

游客騎馬滑雪。馬鬃山滑雪場供圖

馬鬃山滑雪場。人民網記者 齊浩男攝

這些看似獨立的場景，共同勾勒出內蒙古以體育為紐帶，串聯文化、旅游、教育多元業態，激活內需市場的生動圖景。2026年，“十五五”規劃開局之年，內蒙古正通過“體育+”的融合創新，探索高質量發展新路徑。

政策創新先行，激活冰雪消費新動能

2025年12月，呼倫貝爾市率先實施《“雪假”專項工作方案》，全市義務教育階段1至8年級學生迎來了首個為期五天的“雪假”。這不僅是假期形式的創新，更是一套撬動冬季消費的組合拳。政策期間，全市42家滑雪場及A級景區面向學生推出免票或優惠，30個文化場館延時開放，946個廁所與10個文旅驛站全面開放，覆蓋主要游覽線路。

據呼倫貝爾市教育局統計，雪假期間，全市參與校外親子冰雪活動的學生超過10萬人，參與各類冰雪研學、校園冰雪活動的師生近3.6萬人。政策設計與便民服務並舉，讓“冷資源”真正轉化為“熱經濟”，形成了“家庭出動、全域聯動、消費拉動”的生動局面。這不僅是踐行“帶動三億人參與冰雪運動”的基層創新，更是通過體教融合、政企協同，將政策紅利直接轉化為家庭消費與文旅收入的成功范本。

經營主體發力，拓展“體育+”消費新場景

政策引導之下，經營主體的活力被充分激發。呼和浩特的馬鬃山滑雪場，已不僅是滑雪目的地，更成為冬季冰雪旅游的“發動機”。總經理劉英凱介紹，雪場擁有14條雪道，42萬平方米造雪面積，並通過打造“青城天空之眼”觀光點、推出“騎馬滑雪”融合產品、舉辦夜間煙花秀與DJ篝火派對等方式，大幅提升游客體驗與停留時間。

“我們與周邊景區、酒店、機場打造‘一價全包’文旅產品，目標是建設四季運營的運動小鎮，”劉英凱說。非雪季的旱雪道、山地自行車、小球訓練中心、水上項目等規劃，正是冰雪場館突破季節限制、實現可持續發展的積極嘗試。2025-2026雪季，南方無雪省份游客實現翻倍增長，印証了“冰雪+草原文化”差異化路線的吸引力。

群眾體驗匹克球。蒙網俱樂部供圖

與此同時，新興運動消費業態也在快速崛起。蒙網俱樂部以“網球+匹克球”雙項目運營，填補了專業與大眾化球類運動空間的空白。通過低門檻體驗課、分層教學、社群運營及“體育+輕餐飲”“體育+商務社交”等融合場景設計，俱樂部正構建面向全齡段的“運動+社交”復合空間。其負責人指出，匹克球作為低門檻、高社交屬性的運動，國內市場年增速約40%，正成為體育消費的新增長點。俱樂部通過延長夜間運營、聯動本地文旅資源，有效激活了夜間經濟與年輕消費群體。

體育融入日常，釋放全民健身消費潛力

體育消費的根本在於人的參與。內蒙古全區體育系統以構建更高水平全民健身公共服務體系為抓手，持續釋放健身消費潛力。“十四五”時期，全區新建改擴建各類運動場地2495個，縣鄉村三級公共體育設施和城市社區“15分鐘健身圈”實現全覆蓋。559個公共體育場館獲補助免費低收費開放，惠及群眾約1億人次。

蒙超決賽現場。人民網記者 齊浩男攝

品牌賽事IP的打造，極大帶動了關聯消費。2025年，“蒙超聯賽”現場觀眾累計89萬人次，網絡播放量超8億次，直接拉動消費4.06億元。“蒙古馬超級聯賽”、草原休閑體育大會、“蒙BA”等賽事，不僅提升了地區影響力，更形成了“跟著賽事去旅行”的消費鏈條。體育與文旅、商務、農業的聯動機制，通過發放消費券、舉辦“賽事進景區商圈”等活動，不斷拓展消費場景。

未來布局深度融合，培育新增長點

站在新起點，內蒙古體育系統已明確“十五五”時期總體思路：堅持以人民為中心，以鑄牢中華民族共同體意識為主線，推動體育強區建設。

未來，全區將聚焦提升全民健身公共服務均等化水平，創新拓展舉步可及的健身空間。競技體育方面，將深化體制改革，鞏固冰雪、柔道、摔跤、曲棍球等優勢項目，力爭在全國大賽中“進中游”。青少年體育將深化體教融合，實施后備人才“強基計劃”。體育產業則將通過大力發展賽事經濟、冰雪經濟、票根經濟，培育消費新增長點，目標推動體育產業總規模、增加值及佔GDP比重明顯提升。

2026年，自治區將辦好第十六屆運動會，並以此為契機，進一步推動體文旅商農深度融合，營造“體育搭台、文旅唱戲、價值共創、全民共享”的濃厚氛圍。

從一項創新的“雪假”政策，到一個滑雪場的四季運營探索﹔從一場火爆全網的“蒙超聯賽”，到一個俱樂部對新興運動的推廣——內蒙古正在用實際行動証明，體育是推動消費擴容提質、激發內生活力的重要引擎。在政策引導、市場響應、全民參與的良性互動下，一幅以體育為紐帶、融合多元業態、服務美好生活的高質量發展畫卷，正在祖國北疆徐徐展開。