1月29日下午，“迎春納福 藝潤草原”內蒙古自治區首屆農牧民“村晚”在呼和浩特舉行。這場充滿鄉土氣息與文化溫度的活動，不僅是農牧民自己的節日，更是內蒙古以文體活動為載體、推動鄉村全面振興的生動寫照。

內蒙古自治區首屆農牧民“村晚”現場舉行了“村字號”活動授旗儀式。人民網記者 齊浩男攝

“村晚”背后，是一系列扎根農牧區、充滿活力的“村字號”文體品牌正在蓬勃生長。其中，發源於鄂爾多斯市鄂托克前旗的“草原村排”，已成為一張跨越體育、文化、旅游與產業的亮眼名片。

“草原村排”的故事，始於1968年南京知青與草原的相遇。他們將排球帶入牧區，歷經半個世紀的傳承，逐漸沉澱為本地農牧民深植於心的體育文化。如今，在常住人口不足8000人的昂素鎮，超過5000人參與排球運動﹔牧民自費建設排球館、自發迎接女排國手回鄉……排球，早已不僅是運動，更成為聯結情感、凝聚人心的紐帶。

“草原村排”比賽現場。人民網記者 李睿攝

鄂托克前旗鄉村事業發展中心主任趙英杰在總結發展經驗時指出：“我們緊緊依托‘草原村排’，走品牌化發展道路，堅持以群眾為基礎、以品牌為引領、以產業融合為驅動。”他進一步闡釋，“草原村排”帶來了四方面顯著成效：一是通過品牌賦能，優質農畜產品打開了更廣闊的市場﹔二是相關產業鏈條得到延伸與完善，產業水平整體提升﹔三是在共建品牌過程中，農牧民更加團結，形成了共享共建共治的良好局面﹔四是推動鄂托克前旗的農牧業產業走出旗縣，走向全區乃至全國。

郎平與“草原村排”隊員合影。人民網記者 齊浩男攝

近年來，鄂托克前旗以“草原村排”為平台，推動體育與文旅、農牧產業深度融合。郎平、洪鋼等體育界人士受邀擔任“名譽教練”“金牌解說”，中國女排隊員出任“推廣大使”，額爾古納樂隊等文藝團體也走進草原賽場。賽事期間，那達慕、趕大集、美食品鑒等民俗活動同步開展，“后備箱”集市帶動牛羊肉、奶食品等特產熱銷，實現“流量”變“銷量”。

事實上，“草原村排”不僅豐富了農牧民的精神生活，更推動了鄉風文明的提升。全旗矛盾糾紛同比下降15%，而2025年以來，接待游客近170萬人次，旅游收入突破29億元。“草原村排”相關內容全網閱讀量超30億次，並先后獲評全國“鄉村振興實踐案例”“體育文化建設典型案例”。

鄂托克前旗的經驗，正是內蒙古“村字號”品牌發展的一個縮影。2025年，全區開展各類“村字號”活動241場，全網累計瀏覽量突破8億人次。這些活動堅持讓農牧民唱主角，既展現鄉土特色，又融入時代氣息，逐步形成“一場活動帶動一方產業、凝聚一方人心”的良性循環。

“草原村排”文創產品。人民網記者 齊浩男攝

從“村BA”到“草原村排”，從“村歌大擂台”到“農牧民村晚”，一系列具有地域特色、民族風情的文體活動，正在內蒙古草原上煥發出前所未有的生機。它們不僅是文化的展示、快樂的共享，更是產業發展的引擎、鄉村振興的助力，為農牧區高質量發展注入持續而溫暖的文化動能。

正如趙英杰所說，“草原村排”已超越單純的體育賽事，它展示的不僅是農牧民昂揚向上的精神風貌和團結協作的集體力量，更是草原地區獨特的自然風光、豐饒物產與淳朴民風。如今，“來內蒙古吃牛排羊排，看草原村排”已成為不少游客心中的向往。而這背后，正是千百個草原鄉村在時代浪潮中，用熱情與創造，書寫著屬於自己的振興故事。

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