12月下旬，內蒙古三大冰雪盛會在呼倫貝爾揭幕：第二十一屆內蒙古自治區冰雪那達慕、內蒙古冰雪英雄會、第二十二屆中國·滿洲裡中俄蒙國際冰雪節。呼倫貝爾市以冰雪為媒介，為游客帶來豐富的冬季文旅體驗。

　　零下40攝氏度，是“中國冷極”根河市2025年12月記錄到的最低溫度。呵氣成霜，滴水成冰，極寒之下的呼倫貝爾大地，卻涌動著一股前所未有的文旅發展“熱乎勁兒”。

　　這股熱乎勁兒，始於一場亮眼的文旅盛會。11月底，2025—2026呼倫貝爾冬季旅游暨鄂溫克族自治旗冬季游牧文化體驗季“伊德喜”冬儲肉大集啟動儀式，在鄂溫克族自治旗民族文化產業創業園成功舉辦。3萬人次參與、54.9萬元旅游收入、同比增長271%，一組硬核數據，為2025—2026呼倫貝爾歡樂冰雪季拉開精彩序幕，更折射出當地從“貓冬”到“鬧冬”的深刻變遷，鋪展著“冰天雪地”轉化為“金山銀山”的生動實踐圖景。

　　服務升溫

　　細微之處消融嚴寒顧慮

　　“快請進，炕是熱的，奶茶是滾燙的！”在根河市“冷極村”，民宿老板馬德新的熱情招呼，瞬間驅散了游客身上的寒氣。屋內火牆滾燙、炕頭溫熱，與屋外的冰天雪地形成鮮明對比。來自湖南長沙的游客們脫去厚重羽絨服，捧著熱奶茶，臉上滿是驚喜。

　　“你看這些用樺樹皮、動物皮毛手工制作的小物件，太獨特了。”沿街手工藝品店前，游客於女士流連忘返，當地人的純朴與熱情，更成了驅散物理嚴寒的“精神暖流”。於女士說：“問路時，攤主不僅詳細指路，還貼心送上游玩‘小貼士’。那種發自內心的問候和笑容，讓人特別暖心。踩著咯吱作響的雪，聽著歡聲笑語，整個人都徹底放鬆了。”於女士的感慨，也是眾多游客的心聲。

　　“以前游客最擔心的是冷不冷、能不能受得了，現在我們要做的，就是讓他們從心裡感到暖和。”根河市文化旅游廣電局局長鬆嶺一語道破服務核心。今冬，呼倫貝爾市從交通、設施、指導三方面發力，織密暖心服務網：交通運輸部門“以雪為令”，“機械除雪+人工補掃”保障旅游公路暢通﹔推出159項冰雪文旅活動和45條特色線路，牙克石鳳凰山景區的冰雕雪堡、秘境越野穿越等項目吸睛無數﹔“呼倫貝爾文旅”官方平台精准推送穿衣指南、車輛防凍須知，讓游客安心游玩。

　　細致服務換來了亮眼口碑，攜程平台數據顯示，2025年冬季呼倫貝爾旅游產品游客滿意度評分達4.9分（5分制），同比提升0.4分。

　　業態沸騰

　　多元融合告別單一觀光

　　當夜幕降臨，氣溫降至零下20攝氏度，根河市敖魯古雅使鹿部落景區化身為一個璀璨剔透的冰雪秘境。率先燃起的篝火，如同黑夜中跳動的紅色心臟，瞬間點燃全場的熱情。數百架無人機如點點繁星升空，有序排列變換，馴鹿馳騁的靈動身影、晶瑩剔透的雪花圖案、“中國冷極”的震撼字樣依次在夜幕中綻放，與絢爛的傳統煙花交相輝映，將現場氣氛推向沸騰高潮。

　　“篝火旁，火焰映紅了每個人的笑臉，素不相識的人手拉著手，那種毫無隔閡的團結與歡樂直擊心靈﹔無人機表演如夢似幻﹔雪地蹦迪讓所有人盡情釋放，這種氛圍是在別處找不到的。”來自呼和浩特的自由職業者賽娜，在這一晚收獲了滿滿的感動與驚喜。

　　“過去冬天來這裡，就是看看雪景，現在活動太豐富了，每天都有新期待！”來自杭州的游客陳先生，帶著家人體驗了滑雪、民宿、民俗表演等一系列項目。他的感受，正是呼倫貝爾冬季旅游從單一觀光向多元融合轉型的生動寫照。

　　當下，呼倫貝爾正著力構建多層次、立體化的“冰雪+”產業體系：冰雪+民俗文化，深度挖掘蒙古族、鄂溫克族等少數民族習俗，打造冰雪那達慕、敖魯古雅使鹿部落文化體驗等特色產品﹔冰雪+體育健身，推出滑雪、雪地摩托、冷極觀馴鹿等項目，吸引年輕群體和專業愛好者﹔冰雪+攝影創作，規劃精品攝影線路，聚焦不凍河、霧凇等題材，成為國內外攝影家的創作聖地。

　　業態的豐富顯著延長了游客停留時間，據攜程網平台數據顯示，冬季游客在呼倫貝爾平均停留時間延長至3天左右，過夜游客比例大幅提升，較2024年增加近1天。

　　遠見蓄熱

　　政策護航冰雪經濟行穩致遠

　　呼倫貝爾冬季文旅這股蓬勃興起的“熱乎勁兒”，並非偶然。它的背后，是地方黨委、政府高瞻遠矚的戰略規劃、堅定不移的政策引領和持續堅實的投入。呼倫貝爾市深刻踐行“綠水青山就是金山銀山，冰天雪地也是金山銀山”的發展理念，將“冷資源”的高效開發利用，深度融入經濟社會發展全局。

　　近年來，呼倫貝爾市級財政持續加大冬季旅游基礎設施投入，重點提升道路、住宿、環保設施等硬件水平﹔通過舉辦冰雪那達慕、中國冷極節等重大節慶活動，結合線上線下精准營銷，打響“呼倫貝爾冬季”旅游品牌。2024年出台的《呼倫貝爾“寵客”十項舉措》，更是以“首違免罰”“明碼實價”“全域便捷如廁”等貼心服務，為游客保駕護航。

　　“以前覺得冬天太長是劣勢，現在‘冷資源’成了寶！”一位從事冰雪旅游的經營者感慨。全域全季旅游、交通設施提升，正讓生態帶來的精神享受，變成實實在在的收入。

　　第二十一屆內蒙古自治區冰雪那達慕、內蒙古冰雪英雄會、第二十二屆中國·滿洲裡中俄蒙國際冰雪節……今年12月中旬起，呼倫貝爾市陸續啟動三大核心活動，串聯全域優質資源，打造覆蓋冬季、業態豐富的冰雪文旅盛宴。這些場景，共同勾勒出呼倫貝爾市將文化服務價值轉化為“熱產業”的圖景。

　　如今，極寒不再是呼倫貝爾的阻礙，而是獨特的旅游資源。這股彌漫在呼倫貝爾大地的“熱乎勁兒”，既是“冰天雪地也是金山銀山”理念的生動實踐，也是文旅深度融合推動區域高質量發展的鮮活注腳。

　　依托超過6000億元的年生態調節服務價值，呼倫貝爾正以綠色為底色、以冰雪為特色，推動“冷資源”向“熱經濟”轉化。從內蒙古冰雪那達慕到中國冷極節，從冰雪運動賽事基地到寒地測試產業，一條以生態為本、文化為魂、產業聯動的冬季可持續發展路徑清晰可見。這不僅是對本地資源稟賦的創造性利用，更是“推進冰雪旅游發展”布局的主動作為。

　　冰雪之下，熱流奔涌。呼倫貝爾正在書寫的不只是冬季旅游的新篇章，更是在生態文明框架下，人與自然和諧共生、經濟與發展良性互動的區域性答卷，為北方寒地城市的轉型與振興提供了具有借鑒意義的“呼倫貝爾實踐”。（記者 李新軍 通訊員 張梁誠）

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