“舊址會風化，但記憶不能褪色﹔我們會老去，但精神必須永存……”7月7日，在位於鄂爾多斯市鄂托克旗的桃力民抗日根據地舊址，73歲的老黨員張忠良作為“新風宣講員”代表，通過直播鏡頭向網友展示革命文物，讓年輕人通過“草原村播”觸摸到家鄉的“紅色脈絡”。

　　今年以來，鄂托克旗以“草原村播”為紐帶，用鏡頭傳承紅色基因，賦能非遺傳承，宣講文明理念，在這場數字化浪潮中，構建起農村牧區精神文明建設的“雲端主陣地”。

　　鄂托克旗立足全旗產業基礎，創新“直播+產業+文化+理論”融合模式，通過打造鄂托克旗“草原村播”特色品牌，全面激活全民直播帶貨新動能，為鄉村振興注入數字化發展新活力。

　　為推動農村牧區精神文明建設與網絡文明建設同頻共振，一支由文明單位干部職工、傳統牧民、非遺代表性項目傳承人等群體組成的線上“新風宣講員”隊伍響應成立，他們帶著對家鄉的熱愛、對文明傳播的熱情陸續走進直播間，用鏡頭當話筒、以直播間為講台，講述著一個個文明鄂托克故事。

　　紅色是永不褪色的主題，鄂托克旗聚焦革命老區紅色基因，通過主播走進紅色展館等形式，以鏡頭為紐帶，跟隨講解員的腳步逐一探訪珍貴的革命文物、歷史照片和復原場景。策劃設計“線上三同”體驗環節，直播答題解鎖革命文物背后的黨史故事。數據顯示，“紅色直播”累計覆蓋群眾10萬余人次，紅色基因從草原深處的記憶變為網絡空間的精神坐標。

　　“作為非遺代表性傳承人，我們一直專注於手工藝品的匠心制作，卻在宣傳推廣上犯愁。這次課程系統地教我們手機直播創作，掌握了這些新技能，我們就能把傳統手工藝品以生動有趣的方式呈現給大眾，讓更多人了解鄂托克旗的非遺。”鄂托克旗傳統家具制作技藝代表性傳承人熱西尼瑪在一場新時代文明實踐村播培訓中高興地說。

　　如何在傳承中展示文明力量？鄂托克旗聚焦豐富的非遺資源，通過直播非遺歷史脈絡、代表性傳承人技藝展示等內容，以“技藝教學+文化解讀”的形式展現鄂托克文化魅力。同時，開設本土作家、詩人、詞曲家、攝影家等文人直播間，通過對文藝作品的創作、解讀、演繹等過程展現鄂托克旗鄉土人情。

　　這種“非遺+網絡宣講”的模式重構了傳承生態，全旗近百名非遺代表性傳承人成為“網絡文明傳播者”，他們制作的皮藝、蒙古族刺繡等衍生品通過電商平台走向全國。“鄂爾多斯乃日”直播更是驚艷網絡，老手藝人在直播間開設“雲端傳習所”，標准化的教學視頻讓口傳心授的技藝有了可復制的網絡傳承路徑，實現“賣出一件手工藝品，傳播一段文化史”的雙重價值。

　　“掃碼就能看到這隻羊從出生到出欄的全流程檔案。”木凱淖爾鎮烏蘭吉林村黨支部書記高海勝作為“草原村播”中的牧民主播，在帶貨時總會切換鏡頭，展示牧民學習“區塊鏈溯源”技術的場景。在鄂托克旗，100余名“復合型宣講員”活躍在農牧區直播間，他們既是農畜產品主播，也是政策法規宣講員，讓禁牧政策通過彈幕互動轉化為牧民共識。

　　如今的鄂托克旗，農牧民正在運用“草原村播”重塑鄉村發展邏輯。為適應直播需求，阿爾巴斯山羊養殖基地引入“區塊鏈溯源”系統，實現“從牧場到餐桌”全程可視化﹔木凱淖爾鎮土雞養殖戶組建產銷聯合體，統一包裝物流標准，破解“散貨難上直播間”痛點……

　　從老黨員顫抖的講解聲到牧民熟練操作手機的指尖，鄂托克旗“網絡達人”正以三重身份書寫時代答卷：他們是紅色基因的數字傳承者、非遺技藝的網絡宣講者、現代文明的草原傳播者。這支不斷壯大的村播隊伍，讓農牧區精神文明建設與網絡文明建設在雲端深度融合，為鄉村振興注入深沉而持久的精神力量。（記者 郝雪蓮 通訊員 李強）

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