近年來，在自治區體育局的精心指導下，在鄂爾多斯市委、市政府的大力支持下，鄂爾多斯市教體局積極開拓體育產業發展新空間、新渠道，按照“政府引導、企業主導、市場運作”的模式，深入實施自治區“跟著賽事去旅行”活動，成功舉辦自治區第十五屆運動會、全國乒乓球錦標賽、全國自行車錦標賽等一批高水平賽事，培育鄂爾多斯草原村排、星空鄂馬、暖城大賽車等一批體育品牌賽事，形成了以車、馬、沙為特色的產業集聚區。建成國家級體育產業示范項目1個、體育旅游精品項目1個、體育旅游精品線路1條、自治區級體育特色小鎮4個，“鄂爾多斯草原村排”入選新華社《影像見証中華人民共和國成立75年體育輝煌》，烏審旗走馬競技榮獲中華體育文化優秀項目。2024年全市舉辦各級各類體育賽事1000余項，引流助流超過100萬人次、拉動消費24.5億元（包含體彩銷售12.33億元），比2023年增長10.51億元。我們的主要做法是：

發揮資源優勢，以體旅深度融合引流量。依托鄂爾多斯市大河、大漠、大草原、大峽谷等自然資源和現代城市人文景觀，以“體育—旅游—運動—健康”為主線，2024年在旅游景區共舉辦賽事90項，參與人數30萬人以上。其中，在響沙灣、獨貴塔拉越野小鎮等沙漠景區，舉辦沙漠馬拉鬆、沙漠智力運動會、徒步穿沙、汽車越野拉力賽、沙漠群英會等活動，吸引觀眾游客2萬人以上﹔在大沙頭、烏審召、成陵等草原旅游景區，舉辦草原村排、走馬競技、賽馬、搏克等活動，參與人數15萬人以上﹔在准格爾旗黃河大峽谷、烏審旗薩拉烏蘇旅游區舉辦徒步、自行車、釣魚等休閑活動，參與人數3萬人以上﹔在康巴什4A級景區，舉辦星空鄂馬、暖城大賽車、路人王籃球邀請賽等活動，參與人數3萬人以上﹔在東勝區九城宮旅游景區，舉辦大眾冰雪季、百萬青少年上冰雪活動，參與人數8萬人。

發揮場地優勢，以高水平賽事舉辦聚流量。依托鄂爾多斯賽車城、市體育事業發展中心“一場兩館”等硬件水平一流的場地，市教體局與自治區體育局、全國單項體育運動協會溝通合作，搶抓5月—10月體育旅游季窗口期，積極引進承辦全國乒乓球錦標賽、全國公路自行車錦標賽、CEC中國汽車耐力錦標賽、CDGP中國汽車飄移大獎賽、全區青少年柔道錦標賽等一批高水平賽事，教體、文旅、農牧等部門密切協作，精心策劃了“跟著賽事去旅行、品美食、覓良居”系列活動，開展啤酒節、音樂節、非遺文化展等活動，提供多元選擇的文旅融合產品，切實將賽事“流量”轉化為經濟“增量”。2024年10月舉辦的全國乒乓球錦標賽，為期9天，共吸引游客觀眾17.4萬人次，拉動消費5.1億元。其中由市文旅集團運營門票，收入500萬元，盈利200萬元。

發揮市場優勢，以合規綠色彩票銷售擴增量。鄂爾多斯市現有體彩實體店572個，遍布各旗區政府所在地和較大蘇木鄉鎮，帶動了近千人就業。2024年銷售體育彩票12.33億元，同比增長18.95%，體彩銷量首次突破12億元大關，籌集體彩公益金2.88億元，體彩銷量和公益金籌集額均創歷史最高。歐洲杯期間，全市體彩競猜型游戲銷量達到1.36億元，單屆歐洲杯銷量首次突破億元大關。全面加大體彩公益金對全市各級各類賽事活動的支持力度，共參與賽事300項，投入近5000萬元，有力推動了賽事活動和全民健身。

發揮基層組織優勢，以多元化群眾賽事增體量。以創建全國第二批全民運動健身模范市為契機，積極響應國家體育總局“體育賽事進景區、進街區、進商圈”號召，市、旗兩級體育行政部門舉辦了各類群眾體育賽事活動300余場，其中社區運動會100余場。充分發揮體育社會組織作用，全市各級體育協會、俱樂部全年舉辦賽事活動600余次，實現了各年齡段全覆蓋，有效帶動了體育人口增加和體育消費增加。

2025年，鄂爾多斯市教體局將堅定不移實施“跟著賽事去旅行”活動，不斷總結創新辦賽模式和運行機制，大力度引進和固定一批極具影響力和知名度的一流體育賽事，持續培育打造西部賽事名城，增強“體育+”的融合效應和帶動效應，深度彰顯體育的多元功能和經濟價值，以一域之光為全區體育事業高質量發展增光添彩。（萬世斌）

來源：鄂爾多斯市教體局

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