內蒙古烏蘭察布市牢牢把握京蒙消費幫扶政策機遇，深入貫徹落實自治區京蒙協作“農畜產品銷售倍增計劃”，持續發展壯大“麥菜薯、牛羊乳”六大優勢產業，圍繞建設面向首都的綠色農畜產品生產供應基地和北京“菜籃子”基地，深入開展消費幫扶助農增收行動，讓來自草原的綠色有機食材成為首都乃至全國人民餐桌首選。

全面打響“原味烏蘭察布”區域公用品牌

烏蘭察布市把品牌建設作為一項基礎性工作和重點任務來抓，立足資源稟賦、特色產業，以“烏蘭察布馬鈴薯”“烏蘭察布燕麥”“烏蘭察布酸奶”三大區域公用品牌為發展核心，“卓資熏雞”“豐鎮月餅”等11個“一縣一品”區域公用品牌及各企業品牌為建設基礎的品牌體系，以“原滋、原香、原生態”為核心價值，打造了“原味烏蘭察布”區域公用品牌，制定了《“原味烏蘭察布”品牌建設實施方案》《“原味烏蘭察布”區域公用品牌管理規范》等制度和措施，夯實品牌建設基礎、規范品牌管理。引導經營主體在國內北上廣深等城市建設15家“原味烏蘭察布”體驗店，打造20家“原味烏蘭察布”品牌冠名店並給予適當政策支持。截至目前，“原味烏蘭察布”品牌授權企業達到115家，產品覆蓋六大優勢產業及特色產業達550余種，品牌價值超過167億元，品牌溢價20%。認証綠色有機產品307個，名特優新產品95個。2023-2024年，“烏蘭察布馬鈴薯”、“烏蘭察布燕麥”區域公用品牌成功納入國家精品品牌培育計劃，品牌集群、合力優勢凸顯。

全力建設農產品供應基地和“直採直供”基地

按照“資源互補、協同發展”的原則，加快農產品供應基地和“直採直供”基地建設步伐。興和縣充分挖掘氣候資源和產業優勢，引導蔬菜種植大戶或農戶實行標准化生產、規模化經營，加強對淨菜生產新品種、新技術的引進，全力打造“三個核心區”，持續推動蔬菜產業綠色生產種植基地建設。全縣蔬菜種植面積穩定在10萬多畝，主要種植菠菜、芹菜、蔥頭、白蘿卜等10多個品種的蔬菜，產量達40萬噸，產值達4.8億元，每年約有8.83萬噸蔬菜銷往北京市場。目前，興和縣佔地7000畝的現代農業產業科技示范園建成運營，農副產品精深加工冷鏈物流項目即將建成運營。察爾湖國家級生態農場食材直供北京，實現了採摘、包裝、配送當日完成。大庫聯鄉圓蔥丁、團結鄉南瓜塊等10多個“興農和牧”產品端上了首都市民的餐桌，馬鈴薯也進入了北京冬奧會的餐廳。70%的夏秋季菠菜供應北京新發地市場，全面實行農產品合格証制度，並納入質量安全追溯體系，讓興和縣淨菜帶著“身份証”進入北京市場。得益於京蒙協作機制，興和縣已精准對接“中糧集團”“北京首農”“北菜集團”等央、國企推動建設農產品供應基地項目，還對接了“京東”“千喜鶴”等企業，實施品牌打造推廣和預制菜加工配送項目，變鮮菜為淨菜、變農產品為菜制品，構建起面向首都的“淨菜工廠”和“中央廚房”。

全盤拓展農畜產品銷售渠道

打通物流“最前一公裡”。烏蘭察布特產店（北京）在北京房山配套設有800平方米的烏蘭察布中轉倉，實現客戶下單次日達，支持食堂集中配送和一件代發功能，同時，為烏蘭察布生產企業在京銷售提供支持，可免費入駐使用。目前已入駐龍山灣、阿斯爾、芽代營等40多家生產企業，400多種產品，有效降低企業物流存儲成本超過500萬元。2023年，京東物流萬益雲倉在烏蘭察布落成。京東雲倉包含恆溫庫、常溫庫兩個倉儲庫，佔地面積6000余平方米。商品入駐京東雲倉后，系統會直接與京東等平台店鋪對接，客戶一下單，訂單會直接傳送到系統，倉庫自動打包發貨，有效改善當地農特產品銷售物流“最后一公裡”的難題，助力農特產品順暢“走出去”。目前，雲倉已入駐12個本土品牌，上百種商品，每天的發貨量在15000單左右。

拓寬銷售渠道。以“三專”平台為基礎，全力做好全市特色農畜產品產、供、銷全鏈條服務﹔以“五進”活動為載體，舉辦形式多樣的農特產品展銷展賣活動，對於經營困難的企業、合作社，在產品加工、倉儲、交通運輸等環節給予補貼。今年以來，各旗縣依托“原味烏蘭察布”品牌，開展“五進”等展銷展賣活動50場。同時，加強“線上”銷售力度，與國內各大電商平台合作，拓展“直播+短視頻+帶貨”模式，運用“直播經濟”“網紅經濟”推出烏蘭察布產品，大力拓展線上銷售空間。“薯都薯”“薯小皇”“宏福柿”“后旗紅”“草原參”品牌產品已暢銷北京地區及全國各地。2024年以來，通過線上線下銷售渠道，累計銷售48.4億元。

全心構建人才支撐體系

對口區結合地區實際，與國企電商公司策劃建設農產品上行通道，協調組織政府各部門與生產企業、電商企業先后成立“電商政策支持團隊、溯源標准化團隊、農產品上行營銷團隊、宣傳策劃推廣團隊、電商直播帶貨團隊”等五個專業服務團隊，整體推動察右后旗電商產業及宣傳推介工作實現快速發展。同時，著力挖掘電商人才潛力，挂職干部攜手本地網紅成立直播團隊，披挂上陣為后旗傾情代言。通過“走出去+引進來”的方式，組織團隊參加國家商務部國際電子商務中心專業培訓，引進外部講師到后旗為團隊精心設計發展特色和方向，有效提升團隊綜合能力，打造出一支帶不走的本地專業、規范、成熟的營銷宣傳隊伍。

烏蘭察布市借助京蒙協作平台，積極引導更多農畜產品精深加工企業落地，深入做好延鏈、補鏈、強鏈，提煉產品附加值，同時，持續推進“原味烏蘭察布”區域公共品牌建設，逐步提升品牌效應及宣傳力度，圍繞服務保障首都北京，全力打造服務北京的中央廚房“大菜籃”、肉食品加工“大牧場”、食品安全“大糧倉”、優質乳品“大奶罐”。（侯澤）

來源：烏蘭察布市委宣傳部

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