今年，錫林郭勒盟圍繞文化旅游宣傳和引流持續發力，各類宣傳產品上央視、登頭條、出熱榜，營造出了濃厚立體的宣傳氛圍，有效提升了“遼闊草原·錫林郭勒”的知名度和影響力。數據顯示，今年以來，全盟累計舉辦各類文旅活動150余場次，宣傳曝光量超80億次，累計吸引游客1437萬人次，同比增長13.6%。實現旅游綜合收入191億元，同比增長14.6%。

各項數據“齊頭並進”成績喜人，文旅發展、經濟效益實現“雙開花”。巨大流量“青睞”錫林郭勒，除去錫林郭勒文旅資源眾多的先天優勢，在文旅宣傳上下好功夫、用對力氣，也是不斷助推文旅宣傳高質量、高流量、高效益發展的重要因素。

打造熱點：從“追隨流量”到“我就是流量”

從一句“這麼近，那麼美，周末到河北”刷爆全網，到山西文旅聯動《黑神話·悟空》實現文旅新熱潮，讓人們看到，打造一個極富地方特色的文旅品牌IP為文旅宣傳帶來的火熱新機遇。

今年以來，錫林郭勒盟文旅宣傳逐漸從“四處開花”到有的放矢轉變，立足本土資源，集中力量圍繞“蒙古馬超級聯賽”“西烏草原99號公路”和“渾善達克汽車大穿越”等獨創IP開展富有錫林郭勒風情的系列文旅活動，接連不斷的矩陣宣發形成地域性文旅宣傳符號和“記憶點”，為當地帶來了可持續的文旅熱度，多次在微博熱搜、抖音及快手熱度排行“榜上有名”，超高人氣也引得央級、自治區級媒體參與其中，進一步助推流量增長，幫助錫林郭勒文旅IP羽翼逐漸豐滿。

工欲善其事，必先利其器。錫林郭勒盟文旅宣傳熱度的快速增長，離不開全盟各地新媒體平台的加持。近年來，盟內各級文旅平台紛紛踏上專業化、精品化發展之路。西烏珠穆沁旗委托本土專業團隊開展運營宣發，為“多彩西烏”賬號帶來了質量上乘的新媒體作品和較高的曝光度，証明“專業人做專業事”可行有效﹔多倫縣“本土‘網紅’培育計劃”規模化扶持了“辰卓在草原”“多倫勇哥”“狼部落毛子哥”等一批網紅，為多倫文旅宣傳帶來了可觀的正向反饋。

從IP打造到專業運營，再到扶持“網紅”，錫林郭勒盟每一步都在努力奔向“紅”路。實踐的經驗証明，文旅策略的創新不僅帶來了流量的快速增長，也讓錫林郭勒盟作為文旅目的地的品牌形象得到了顯著提升。

借勢“出圈”：搶佔“流量高地”

今年夏季，新東方創始人俞敏洪帶領“東方甄選”團隊到達正藍旗后，正藍旗政府察覺先機，主動下場對接邀請，最終促成了“東方甄選”團隊在元上都遺址和渾善達克沙地的直播宣傳活動，正藍旗借力“東方甄選”的超高熱度迎來了文旅宣傳的“流量高峰”。此外，錫林郭勒盟文旅平台高頻次發布中央民族大學歷史文化學院教授蒙曼、表演藝術家鞏漢林和多名網紅達人來錫打卡的短視頻，有效提升了全盟文旅資源的曝光量，也實現了地域文旅品牌知名度的快速提升。

與央視、地方衛視開展綜藝合作與內容植入也成為了擴大文旅出圈范圍的又一選擇：與河南衛視合作拍攝《端午奇妙游》與廣西衛視合作拍攝《尋聲而動》，在央視綜藝《此生要去的100個地方》《樂在旅途》中植入了渾善達克沙地景觀……錫林郭勒盟文旅資源在國內多個省區綜藝上的軟硬植入，為全盟文旅聚攏了人氣、博得了關注。

“好風憑借力，送我上青雲”。借助熱點話題和名人效應帶來的巨大流量，對於推動地域文旅品牌發展具有重要作用。在信息爆炸時代，隻有善於借勢、精准把握市場脈搏，才能在激烈的競爭中脫穎而出，實現文旅產業的繁榮發展。

宣發合力：掌握規律助推流量增長

事件不是熱點，話題成就熱點。今年1月，錫林郭勒盟舉行首屆“蒙古馬精神杯”錫林郭勒蒙古馬超級聯賽總決賽，文旅部門在宣傳文案、短視頻發布過程中統一加入“蒙古馬超級聯賽總決賽開幕”“燃情冰雪逐夢馬超”等話題，形成了“眾人拾柴火焰高”般的流量合力，在全網掀起了相關話題的討論互動，助推錫林郭勒冬季旅游熱度再上一層。

去年夏季內蒙古自治區第33屆旅游那達慕期間，央視主持人尼格買提一句“人在一生當中一定要來一次那達慕大會”，在文旅部門引導下，各個宣傳平台迅速形成關聯話題，助推了錫林郭勒旅游熱度進一步升高。

在數字化時代背景下，傳統單一的宣傳方式已難以滿足廣大游客日益增長的多元化信息需求。為此，錫林郭勒盟文旅部門精准把握熱點規律，借助多平台矩陣並發宣傳、帶入話題互動等方式，推動流量爆發式增長。

通過系列舉措，全盟文旅宣傳成功實現了從“單打獨斗”到“抱團取暖”的轉變，形成了強大的宣傳合力。數據顯示，今年以來，全盟文旅相關話題在各大平台的閱讀量、點贊量及轉發量均實現了大幅增長，流量整合、宣發合力為錫林郭勒盟文旅事業帶來了新的發展機遇。

“酒香也怕巷子深”，做好文旅宣傳工作，為好資源帶來好名聲，不斷提升文旅產品知名度，才能帶來文旅市場“流量”和“消費增量”雙雙提升。今年冬季，錫林郭勒盟將籌辦系列冰雪賽事活動，包含馬主題、渾善達克、冰上龍舟等系列賽事，全盟也在不斷深化旅游工作一盤棋思想，汲取夏季旅游工作的寶貴經驗，立足本土實際和特色，推出更多優質、精彩的文旅宣傳內容，為全盟文旅資源吸引更多流量，帶來更多人流量，推動錫林郭勒文旅熱起來、火起來。（劉博、張士霖）

來源：錫林郭勒盟委宣傳部

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