近日，“鄂托克前旗羊肉”入選內蒙古“地理標志助力區域經濟高質量發展”典型案例，再次帶動現代農牧業跑出“加速度”。“鄂托克前旗羊肉”地理標志証明商標注冊以來，鄂托克前旗對標自治區營商環境評價體系要素，圍繞知識產權創造、保護和應用指標，把加強品牌建設作為一號工程，出台多項扶持政策，加大資金投入，注重宣傳推廣，夯實產業基礎，各相關部門各盡其責優化營商環境，凝心聚力聯手彈琴，發出了地理標志助力鄉村振興的最強音。

管理賦能激發品牌市場活力。鄂托克前旗以長遠定目標、從長遠抓規劃，出台《鄂托克前旗現代農牧業高質量發展扶持政策》，編制《“鄂托克前旗羊肉”品牌戰略規劃》，制定地理標志商標及專用標識使用管理制度等6項管理辦法，組織召開鄂托克前旗“鄉村振興樣板區”建設研討會暨“鄂托克前旗羊肉”品牌推介會，邀請全國多地專家學者，開展地理標志產業和品牌發展研討，為“鄂托克前旗羊肉”品牌發展“精准把脈”。

產業賦能帶動品牌釋放潛力。鄂托克前旗作為內蒙古自治區33個傳統牧業旗之一，羊的年度飼養量和出欄量位居鄂爾多斯市前列，認証有機羊20萬頭隻。五年累計投入2.5億元，建成優質牲畜配種站54處，實施“現代畜牧業百戶示范聯建工程”5個，建設標准化養殖基地30處，培育龍頭企業25家，規模以上家庭農牧場775戶，合作社543家，帶動農牧民戶均增收達0.5萬元，形成“龍頭帶基地連牧戶”的產業化經營體系，持續激活畜牧業高質量發展的造血功能。

文化賦能打造品牌延伸價值。草原之南，黃河之畔，鄂托克前旗位於蒙陝寧三省區交界處，生態良好、水土純淨，是一片生機勃發的芳華之地，是中原農耕文化與草原游牧文化、蒙元文化與紅色文化交匯融合之地。鄂托克前旗以環境優勢為核心，充分發揮地域文化優勢，借勢“暖城鄂爾多斯”名片，打造有靈魂、有溫度的“來自鄂爾多斯高原的天然饋贈”品牌，培育了“人人益”“天驕情”“美犇牧場”等企業商標30多個，走出了特征突出、差異顯著、具有地域特色的品牌發展道路，“鄂托克前旗羊肉”被農業農村部評為“全國名特優新農產品”，在中國畜牧地標區域公用品牌聲譽評價中位列百強。

宣傳賦能提升品牌影響力。鄂托克前旗始終把擴大區域公用品牌價值張力作為重要抓手，全力構建線上線下一體的宣傳推廣矩陣，品牌影響力和知名度不斷提升。線下遍及博鰲論壇、國際農交會、農博會、粵港澳大灣區等高端推介會，線上通過“抖音+短視頻+直播”等網紅電商模式，以豐收節、展洽會旗長、鎮長、駐村第一書記等帶貨方式，傳播“我為家鄉羊肉代言”的好聲音，實現線上種草，線下傳播。形成了電商、店商、微商“三商融合”的營銷體系，在北京、上海等全國三十多個地區設立直營店、體驗店、專櫃等80多家，年銷售額超億元。

下一步，鄂托克前旗將充分發揮“鄂托克前旗羊肉”區域公用品牌的影響力，將繼續依托地理標志運用促進工程，使品牌力量逐年凸顯，為發展地方產業、造福百姓、助力地區經濟高質量發展起到積極的推動作用。（馬佳琦、張帥、張曉娥）

來源：鄂爾多斯市經濟合作服務中心

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