“赤峰真是一座寶藏城市”“‘中華祖神’酷極了”“‘燕山北麓·百裡畫廊’值得推薦”“‘對夾’不要太好吃”……今夏以來，來自五湖四海游客們的贊嘆之詞和肺腑之言，無不折射出赤峰旅游產業提質升級、活力迸發的新態勢。

八千年尋古，九萬裡攬勝。走進“草原影視城”烏蘭布統、“八百裡瀚海”玉龍沙湖、世界地質奇觀阿斯哈圖石林、國家級滑雪旅游度假地美林谷滑雪場……秀麗的自然風光宛如一顆顆璀璨的珍珠，鑲嵌在紅山大地。

紅山文化、興隆窪文化、趙寶溝文化、富河文化、小河西文化、小河沿文化、夏家店下層文化、夏家店上層文化、草原青銅文化、契丹遼文化……璀璨奪目的優秀傳統文化，恰如串起珍珠的條條絲線。

近兩年，赤峰市堅持把旅游業作為戰略性支柱產業來培育，聚焦“資源、客源、服務”三大要素，持續在挖掘旅游資源、豐富四季業態、提升旅游服務上下功夫，從“點上發力”到“面上開花”，推動“全域全季全時全景”旅游同頻共振，開創“旅游+文化”融合發展新局面，正在闊步邁向“全國知名旅游目的地”。

挖掘資源稟賦 深耕文旅融合品牌

初秋時分，西拉沐淪河微風起漾，飛架兩岸的西拉沐淪特大橋上車輛穿行、游人如織……今年暑期，隨著西拉沐倫特大橋和經烏高速公路通車，赤峰市各大景區人氣爆棚、熱度飆升，來自國內外的游客蜂擁而至。

8月13日，十幾名外賓代表走進喀喇沁旗馬鞍山林場，踏上木棧道，瞭望整片林海風貌，沁人心脾的原野清香、蒼翠滿目的視覺震撼，讓其驚嘆當地生態環境治理措施，爭相拿起手機記錄“綠海”。“一路走來，目之所及皆是綠色。”柬埔寨皇家科學院柬埔寨國際關系研究所國際政治與安全部副主任圖恩查皮賽斯說，希望像這樣的綠色環保模式可以傳播到世界各地。

馬鞍山林場總面積10.8萬畝，其中人工林面積6.6萬畝，經過幾代林場人大力造林、盡心守護，森林覆蓋率從不足20%提高到98.86%,被評為“全國十佳林場”。如今，馬鞍山林場已成為赤峰新興的文旅地標，吸引各地游客前來學習參觀生態治理措施，5年內共接待游客60余萬人次……

赤峰風光壯美，景觀獨特，素有“內蒙古縮影”之稱﹔歷史悠久、底蘊深厚，是中華文明重要發祥地之一。作為“中國優秀旅游城市”，赤峰建設旅游強市擁有得天獨厚的優勢和條件。全市現有7340余處不可移動文物古跡，1處國家考古遺址公園，22家博物館，36萬余件套各類館藏文物，A級旅游景區59家，優良級旅游資源109個，居內蒙古首位。

近年來，赤峰市立足文旅資源稟賦，深挖旅游資源，因地制宜、因勢利導，創新文旅融合業態，各地區形成整體協同、齊頭並進、創意創新、錯位發展的高質量發展態勢。

阿魯科爾沁旗著力打造“北部原生態草原游牧文化休閑游”“南部現代草原自駕觀光游”“中部文化體驗游”3張特色旅游品牌﹔巴林左旗圍繞“一山、一寺、一城、一陵”，打造南部契丹遼文化旅游精品線路﹔翁牛特旗將“中華第一龍出土地”展室、世界成林面積最大的文冠果基地、碧玉龍出土地情景沙盤、梅花鹿產業園、特色農家樂等景點串聯成線，打響“中華第一龍出土地”文化招牌﹔敖漢旗依托現有史前文化資源，加快推進興隆窪遺址展示館、西大梁遺址展示等項目立項速度，打造史前文化研學游新載體﹔克什克騰旗全力推進1628平方公裡的西拉沐淪大峽谷旅游景區開工建設。

與此同時，赤峰南部區域性旅游集散服務中心、大光頂子一期、二期項目、馬鞍山紅酒庄園、雷營子鄉村旅游、巴林左旗大良溝民宿等項目建成運營﹔野馳·溪悅河谷、西拉沐淪湖等重點項目正在加快建設。

“十四五”以來，赤峰實施重點文旅項目92個，累計完成投資46.9億元。

在大項目帶動下，赤峰文旅品牌紛紛出圈。美林谷滑雪場入選國家滑雪旅游度假基地，喀喇沁旗入圍全國首批文化產業賦能鄉村振興試點名單，東黎羊絨產業園成功創建國家工業旅游示范基地。目前，道須溝、玉龍沙湖國家5A級旅游景區創建工作在緊鑼密鼓地進行，預計年內通過評審。今年爭取新增國家3A級以上旅游景區3家。

聚焦客源市場 提升知名度和美譽度

以文化提升旅游的內涵品質，用“文化力量”滋養城市的氣質和靈魂。8月19日，赤峰博物館門前停車場車輛爆滿，前來參觀的游客絡繹不絕。赤峰博物館館長秦博介紹，自從“我是玉龍 我的家在赤峰”主題展覽展出后，博物館日均接待游客達2000人次。

“趕上百公裡路，就是為了看一眼五條龍齊聚首這個盛況，很震撼！為了一條龍，奔赴一座城值得！”遼寧游客張凱勛說。

作為“中華第一龍”的故鄉，2024年，赤峰緊抓甲辰龍年“天時地利人和”優勢，努力打造產品多、項目全、業態豐、體驗滿的“玉龍故裡”“龍年游龍鄉”旅游品牌。

優質文旅產品吸流——

全市加快推進景區品質提升，重點實施阿斯哈圖石林旅游基礎設施、野馳·溪悅河谷文化旅游產業園、烏蘭布統景區公主湖等項目建設，做好玉龍沙湖、道須溝5A級景區創建工作。作為草原游核心王牌，克什克騰旗正在全域布局烏蘭布統—樺木溝、石林—黃崗梁、西拉沐淪大峽谷、達裡湖4大景區集群，集成培育旅游產業強增長極。聚焦建設中華風情小鎮目標，烏蘭布統蘇木正在實施提升改造工程，全面改善游客旅游體驗。

多元化業態場景引流——

赤峰市推出“清涼舒爽、自由奔放”精品線路，打造烏白生態旅游產業路、經烏高速、北疆風景大道、最美達達線等多條高品位自駕旅游線，布設“食”光音樂會、“古龍耀今·彩燈游園會”、水岸天街街頭畫展等夜經濟場景22個，日均流量3.5萬人次。全市創建自治區級研學旅游基（營）地19個，接待研學團隊300余個、近6萬人，研學游實現破題。

精品文旅活動匯流——

以節為媒、以節促旅，全市先后舉辦“玉龍故裡 飛龍在天”風箏節、“玉龍故裡 神泉有約”溫泉旅游季、旅游那達慕、全國首屆龍鳳之鄉舞龍大賽、全國羽毛球俱樂部邀請賽等春夏主題文旅活動470余項，龍年游龍鄉熱度攀升。

全矩陣宣傳營銷導流——

赤峰市充分發揮主流媒體作用，年初以來登上央媒50余次，7篇稿件見稿中國文化報、中國旅游報等重要刊物。依托各類新媒體推出視頻、推文9000余條，瀏覽、點贊、轉發量超4億次。邀請鮑爾吉·原野、斯琴高娃等名人和本土網絡紅人為家鄉文旅助力喊麥，先后舉辦抖音話題挑戰賽、群眾最喜愛的活動、景區等評選活動，全網曝光量近10億。赴北京、長沙舉辦多場文旅推介會，赴20個重點城市開展克旗專題推介，開設赤峰文旅北京推廣中心，在湖南日報《新湖南》APP推出赤峰文旅專題，進一步提高重點客源地知名度。

1—7月，全市接待國內游客1696.91萬人次，游客總花費205.22億元，分別同比增長26%和27%。

“今年，我們還設計了第十七屆紅山文化旅游節、玉龍沙湖沙漠英雄營、達裡湖旅游冬捕季、美林谷冰雪嘉年華等品牌節慶活動。”赤峰市文旅局局長黃河說，月月有活動、季季有特色、全年可持續的“節慶+”已成為赤峰旅游新常態。

緊盯服務保障 提升旅游服務質量

7月31日，赤峰首個“旅油驛站”揭牌，驛站的旅游咨詢、文化展示、加油休憩、購物體驗等服務將為游客帶來更多方便。“我們將在全市重點旅游景區沿線、旅游線路節點的中國石油加油站內打造49家‘旅油驛站’，讓驛站成為服務廣大游客的第一站。”中國石油赤峰銷售分公司總經理王弘鈺說。

旅游業高質量發展，服務是關鍵。赤峰從需求側著眼、供給側發力,提高旅游行業服務品質,為游客提供和諧安全的旅游消費環境，讓“頭回客”變“回頭客”、“過路客”變“過夜客”。

加快基礎設施建設，彌補旅游發展短板。全市持續加快交通、通訊、住宿、餐飲等基礎設施建設。

——優化立體交通體系，加強與交通、航空、鐵路、公路部門合作，加快旅游資源連接路建設，推進赤大白鐵路客運、省道304線烏蘭布統改線，阿斯哈圖、巴林右旗通用機場建設等項目盡快實施。

——完善旅游露營休閑功能區，打造馬鞍山汽車營地、賽罕烏拉景區自駕車旅居車營地等國家C級自駕車旅居車營地和美林谷游牧潮營輕奢露營地品牌。

——聚焦發展中高端民宿項目，加快很黑村特色民宿、阿倉牧場、哈尼民宿、黑裡河民宿集群、大樂之野美林宿集等一批民宿項目建設，全面打響“我在草原有個家”民宿品牌。

目前，赤峰市共完成旅游公路23條、總裡程達1700公裡，建成旅游廁所714座，游客服務中心67處，已建成和在建自駕車營地5家，配套設施逐漸完善，服務水平全面提高，游客的腳步自然而然慢了下來。

織牢監管“防護網”，系緊旅游“安全帶”。為給游客提供舒適溫馨的旅游環境，赤峰推進8部門聯合整治旅游市場工作，強化主體責任和監管責任落實，源頭治理、抓早抓小抓了，針對可能出現的問題提前部署，全力保障文旅市場安全穩定運行。引客有招、待客有方、留客有道，赤峰文旅市場熱力值飆升。

赤峰市政府副市長張國華表示，赤峰市將錨定把旅游業打造成為戰略性支柱產業目標，全力做好旅游強市文章，將精准對接游客需求，精心設計旅游線路和產品，創新打造多元旅游業態，積極發展跨境旅游，努力打響“龍年游龍鄉 尋龍去赤峰”旅游品牌，為市民游客奉上龍鄉獨有的龍文化盛宴，吸引國內外游客來赤峰探尋中華龍文化起源，觸摸中華龍文化脈絡，推動赤峰實現“四季旅游四季旺”。

在新征程上，赤峰文旅正瞄准建設全國知名旅游目的地目標，揮槳劈波、揚帆前行。（記者 魏那 王塔娜）

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