暖城是鄂爾多斯的城市底色，溫暖多彩的城市基因裡既有羊絨、煤炭、天然氣等能源資源的溫暖，又有民生建設、營商發展等城市人文的溫暖。作為“多能、多業、多景、多聯、多福之城”，鄂爾多斯以“多”聞名。“多味”，既代表鄂爾多斯的風味，也代表眾多農畜產品的風味。

“暖城多味”作為鄂爾多斯市級農畜產品區域公用品牌，是鄂爾多斯市高端生態農畜產品的統稱，覆蓋全區域、全品類、全產業鏈，也是鄂爾多斯以“美味”給予四方的貼心禮遇。近日，鄂爾多斯市農牧局黨組成員、副局長王宇飛接受人民網專訪，深入解讀鄂爾多斯高原農牧優品“暖城多味”區域公用品牌。

鄂爾多斯市農牧局黨組成員、副局長王宇飛接受人民網專訪。人民網記者 劉藝琳攝

人民網記者：“暖城多味”品牌上線以來是如何運營和宣傳推廣的？

王宇飛：發布“暖城多味”品牌，是鄂爾多斯市委市政府推進“一產重塑”，加快農牧業走向品牌化、國際化的重要戰略部署。鄂爾多斯市委市政府始終高度重視農畜產品區域公用品牌建設工作，出台《鄂爾多斯市農畜產品區域公用品牌建設三年行動方案（2024年—2026年）》，並每年安排2000萬元，大力支持“暖城多味”品牌建設運營工作。從2023年12月“暖城多味”品牌運營以來，已累計授權旗級區域公用品牌11個、企業品牌20個，覆蓋全區域、全品類、全鏈條。在品牌宣傳運營環節，我們重點從2個方面聚焦發力：一方面是通過在央視4套、9套午間時段播放“暖城多味”廣告、在機場高鐵站內投放宣傳廣告等方式不斷提升品牌曝光度，基本形成“央媒播放+市媒宣發+網絡引流+戶外廣告投放”的多角度、全方位宣傳推廣矩陣。另一方面是積極推動“暖城多味”參展亮相各類博覽會，通過現場推介展銷的方式不斷提升品牌知名度。特別是，今年以來，“暖城多味”授權品牌、產品，先后亮相中國品牌日博覽會（上海），內蒙古優質農畜產品進雄安、進國家部委，第二十屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會等多場活動，累計銷售額近2000萬元、簽約產銷訂單近300萬元。“暖城多滋味，邀您共品鑒”，為期5天的鄂爾多斯高原衣牧優品——“暖城多味”展銷周活動今天正式拉開帷幕，我們精心篩選了“暖城多味”旗下牧之源、高原杏仁露、薩禮情等20余家農牧企業，涵蓋羊絨、肉類、奶制品、糧油、飲品等100余種高端優質農畜產品進行展示展銷，屆時還有互動游戲抽獎，特色節目展演等活動，誠邀朋友們共享草原美味，感受暖城溫度。

人民網記者：在數字時代，市農牧局將如何利用新技術、新平台來創新品牌推廣方式？

王宇飛：我們將積極探索數字化營銷手段，比如運用AR/VR技術展示產品源頭，開發移動應用方便消費者追溯產品信息，利用區塊鏈技術確保產品的真實性與可追溯性。同時，通過數據分析，不斷優化推廣策略，實現精准營銷。

人民網記者：“暖城多味”品牌與當地的旅游文化如何結合，共同推動地方經濟發展？

王宇飛：我們計劃將“暖城多味”品牌融入鄂爾多斯文旅體驗中，通過打造特色美食節、休閑觀光旅游線路、文旅集市等形式，讓消費者在體驗地方文化的同時，品嘗選購美食和文創產品，形成“以旅促農、農旅融合”發展模式。

人民網記者：對於當地的農牧民來說，“暖城多味”品牌的發布將帶來哪些實際的好處和機遇？

王宇飛：首先，通過品牌效應將有效提升農畜產品溢價水平，增加農牧民收入。其次，品牌化經營有助於增加市場需求，構建農企穩定產銷對接關系，拓寬農畜產品銷售渠道。此外，通過品牌培訓和技術指導，農牧民能學習到先進的生產技術和管理經驗，提升自身能力，實現長遠發展。

人民網記者：接下來如何進一步提高品牌影響力和知名度，進一步促進當地農業產業發展？

王宇飛：下一步，我們將認真貫徹落實好鄂爾多斯市委、市政府關於深入推進“一產重塑”，堅持品牌強農的戰略部署，持續強化政策落地，重點抓好以下2個方面工作。一是充分發揮“暖城多味”市級農畜產品區域公用品牌的引領帶動作用，支持更多本土農牧企業開拓國內消費市場，布局“暖城多味”前置倉、旗艦店、餐飲店。二是進一步加大宣傳推廣力度，深化與各大主流媒體合作，用好“農推官”本土宣傳平台，積極參展亮相國內國際博覽會、贊助賽事等形式擴大品牌影響力，切實讓“多滋多彩、暖心暖味”的品牌形象傳遍“大幕小屏、大街小巷”，真正把暖城的溫度傳遞到千家萬戶。

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