“3，2，1，上鏈接！今天購買有補貼，很劃算。沒貨了？這麼快？來，加庫存了，大家快拍！”日前，淘寶直播︱直播中國主辦的內蒙古生辰之喜活動在線上火熱進行。

肉質鮮嫩的草原半羊禮盒成交金額超632萬元，成為當天直播爆品﹔香醇濃厚的有機牛奶累計售出1.1萬盒，旗艦店銷量同比增長60%﹔嚼勁十足的風干牛肉銷售火熱，成交金額爆發增長超12倍……直播活動中，內蒙古綠色農畜產品吸引超過1800萬總人次線上觀看，較日常提升54%﹔產品成交金額超3644萬元，成交件數超26萬件，較日常增加91%。

如此亮眼的成績單，只是內蒙古全力推進“互聯網+”消費業態創新發展的一個縮影。據第三方商務大數據顯示，2023年內蒙古網絡零售額實現657.9億元，首次實現年度增量超100億元。

“2023年我們立足擴內需、促消費、穩增長，以優質綠色好物搭配特色民俗風情，精心打造活動亮點，推出一系列特色鮮明、效果突出、影響力強的主題系列活動，帶動內蒙古網紅新業態取得新發展，網絡零售在促進消費升級方面取得明顯成效。”自治區商務廳電子商務和信息化處副處長李艷茹說。

隨著互聯網技術的不斷進步和消費習慣的日益多元，網上直播年貨節已經成為了電商行業的重要銷售活動之一。2023年初，自治區商務廳聯合京東、抖音、美團等電商平台，與各盟市上下聯動，打造2023內蒙古網上直播年貨節。聚焦“年味”“家鄉味”，讓傳統春節文化與直播帶貨碰撞出不一樣的火花。在年貨節專場活動中，內蒙古羊腿羊排組合裝新年禮包位居抖音直播全國銷售排行榜第2位﹔帶動內蒙古“溫暖一家”達人單個賬號單日銷售錫林郭勒羊肉超過12萬單﹔內蒙古奶貝、羊肉最遠銷售至三亞。僅不到一個月，內蒙古年貨節網絡零售額累計實現56.5億元，網絡零售總量位居全國第19位，較上一年提升5個位次。

2023年春季，內蒙古網絡銷售繼續乘勢而上，通過打造“雙品網購節”，以阿爾巴斯山羊肉、呼倫貝爾牛羊肉、赤峰小米等商品為主，向全國展現“乳肉薯絨”的特色產品矩陣。活動期間，全區實現全口徑網絡零售額29.3億元，同比增長26.3%。

“觸網生金”，內蒙古特色產品搭上“電商快車”，銷售渠道更加暢通，走上更多區外消費者的餐桌。

2023年7月底，在草原最美的夏季，內蒙古首次開啟外景直播帶貨模式，邀請東方甄選知名主播團隊以及上海、浙江、福建等十余個省市廣電融媒體、自媒體，通過行走式直播、外景打卡等方式，向全國消費者推介內蒙古的生鮮、預包裝類食品以及精品旅游線路。開場首日第一個小時，直播間在線人數就突破10萬人。活動期間，直播間總觀看人數超過1500萬，流量兌現了6032萬元的銷售額。

金秋9月，內蒙古聯合螞蟻集團開展“螞蟻集團百縣百品助農行動內蒙古專場”，為期7天的活動中，來自全區31個脫貧旗縣的110多款特色農產品、近百個文旅特色產品集中亮相，內蒙古農畜產品品牌傳播曝光量超3.15億，愛心網友和螞蟻集團消費幫扶超912.9萬元，進一步提振了脫貧旗縣農牧民的發展信心。

“助農專場活動結束后，店鋪瀏覽量和產品銷量還是能達到活動前的幾倍，這樣的流量之前都不敢想象。接下來，我准備繼續優化商品包裝、店鋪展示頁、售后服務等，我有信心，通過電商平台讓家鄉特產賣得更好！”來自通遼市奈曼旗的土特產網店經營者王衛霞說。

依托電商平台，助推田間地頭農畜產品觸網上行，實現了產地與消費者雙向而行，也將農牧民的“好收成”變成了“好收益”。

2023年，內蒙古積極推動電子商務公共服務與示范體系建設。組織各盟市商務局、電商企業參加了由抖音、京東等平台關於電商政策解讀、直播電商賦能、企業降本增收、數商興農、大數據等內容培訓。同時開展實地教學和業務對接，幫助51家企業、86個品類入駐直播選品基地開展長期合作﹔開展國家級電子商務示范創建工作，伊利獲評國家級電子商務示范企業﹔第五批農產品“三品一標”發展幫扶內蒙古培訓會舉辦期間，自治區商務廳組織各盟市商務主管部門推薦農產品企業作為幫扶備選對象，優先支持脫貧地區企業及未參加過“三品一標”認証資助的企業，培訓老師現場幫助草原百盈、馬拉沁、阿榮旗建國食品、宏陽畜牧開發等企業進行認証。

“2024年我們將繼續積極推動數字消費再創新高，舉辦網上年貨節、雙品網購節等主題活動，力爭實現全區網絡零售額突破700億元。”李艷茹說。（記者 高慧 見習記者 方圓）

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