2023年夏，貴州“村超”橫空出世，在游客市場搶人大戰中，拔得頭籌。

2023年底，地處祖國北疆的錫林郭勒盟舉辦首屆“馬超”，頻頻出圈，吸睛無數。

從鳴槍開賽到1月27日宣告收官，整整70天的時間內，牧民們化身賽手，在以藍天、白雲、茫茫雪原打造的純天然賽道上，比拼速度與耐力，一場場精彩絕倫的“馬超”攪熱冬季的嚴寒，讓游客深深感嘆——冰雪也溫暖……

旅游淡季的深度破題

以往，一到冬季，草原基本進入休眠模式，“貓冬”就會成為常態。但在2023年冬，天越冷，人們的精氣神越足，在嗒嗒馬蹄聲中，草原在沸騰、騎手在吶喊、游客在澎湃。

這熱鬧的背后，是錫林郭勒的決策者真正把寒冷和冰雪視作資源，將其開發成經濟效益的探索以及決心。

“我們的優勢是什麼？”“我們需要什麼樣的載體？”經過多番研究與討論，他們定下依托蒙古馬資源，舉辦錫林郭勒盟首屆“馬超”聯賽的思路。

2023年11月18日，“馬超”聯賽首場比賽在西烏珠穆沁旗燃情開賽，200多名騎手駕馭馬匹，奔馳在99號公路賽道，進行了一場速度與耐力的比拼，拉開了錫林郭勒盟首屆“馬超”聯賽大幕。

在此后的70天內，“馬超”堪稱草原上的“超級流量”賽事，共舉辦比賽136場，吸引了10多萬游客前來參與體驗。

統計顯示，2023年冬季以來，在“馬超”聯賽等大型賽事的帶動下，錫林郭勒盟接待游客量、組團旅游數和旅游收入持續攀升，全年全盟共接待游客1630萬人次，帶動旅游消費218億元。

顯然，錫林郭勒盟以蒙古馬為急先鋒，在冰雪游的大市場上不僅分得一杯羹，更是在實現旅游無淡季，開拓更廣闊的游客市場方面成功破題。

解鎖產業融合新密碼

錫林郭勒草原是我國主要天然草場之一，有26萬匹馬，馬文化底蘊深厚。賽馬作為蒙古族“男兒三藝”之一，深受牧民喜愛。

首屆“馬超”聯賽的總裁判長賈美洋說，錫林郭勒草原每年大大小小的那達慕活動不下2000場，大部分活動都有賽馬。

牧民躍馬揚鞭、駿馬飛馳所展示出的馬背魅力﹔身著盛裝、興致勃勃從各地趕來的游客﹔非遺技藝、特色美食、民族歌舞等匯聚而成的民俗文化……這些都是首屆“馬超”聯賽展現在世人面前的震撼。

錫林郭勒盟文體旅游廣電局副局長邢海鵬說，該盟以蒙古馬超級聯賽為開端，精心推出了5條冬季旅游精品線路，精心甄選了5處冬季旅游旅拍打卡地，讓文旅深度融合更上一層樓。

在阿巴嘎旗和“馬超”聯賽同時進行的還有冬釣、雪地越野拉力賽、馬文化體驗等系列活動，一場場視覺沖擊精彩上演﹔在正藍旗渾善達克沙地牛肉宴讓游客一飽口福。在錫林浩特市，冰雪經濟持續升溫，賽馬現場有蒙古馬靚馬展示、烏蘭牧騎表演等活動，游客賞冰賽馬、品嘗美味。

與此同時，該盟還將推出“旅游N有”2.0版，從游客角度出發，持續推出系列優惠政策、措施，推出免費門票、打卡套餐、區域套票等大禮包，用心接待每一位來錫林郭勒旅游的朋友。

“蒙古馬精神”的生動詮釋

2023年12月23日，首屆錫林郭勒蒙古馬超級聯賽錫林浩特站總決賽在貝力克牧場平頂山景區精彩上演。

此次，雲南民族大學大三體育專業學生段成剛第一次北上來到錫林郭勒草原，在比賽現場，段成剛看到近零下30℃的嚴寒中，騎手們揚鞭策馬馳騁在冰天雪地中，被深深震撼。

“我第一次看到馬身上都挂滿了霜，還能生龍活虎地參加比賽，太令人肅然起敬了。我也親眼看見和體會到吃苦耐勞、一往無前，不達目的決不罷休的‘蒙古馬精神’。”段成剛說。

“馬超”聯賽開賽以來，錫林郭勒盟超1萬名本地騎手參賽，賽事活動植入旅游業態10多項，“千人銅鍋”盛宴、“千人燒烤”體驗，非遺展示展覽、文創產品、手工藝品展示等爭相亮相。

在總決賽現場，300余名騎手不分年齡、不論職業，展開15公裡耐力賽和6公裡團體接力賽的角逐。茫茫雪原，駿馬疾蹄飛奔、蕩起陣陣雪霧。

您看，“馬超”剛結束，蘇尼特左旗達賚蘇木的幾名騎手立刻返回家裡。賽場上，他們是驍勇善戰的騎手，回到家，他們又是騎著馬兒巡邊的“馬背護邊隊”成員。組建人之一張永清自豪地告訴記者：“賽場上我們的隊員都一往無前，巡邊時特能吃苦耐勞，參賽和巡邊，我們都不達目的決不罷休。這就是我們的‘蒙古馬精神’。”

首屆“馬超”留下了太多的精彩瞬間，也留下了諸多思考和成績。一系列熱搜榜上的不俗成績和火熱足以說明以“蒙古馬精神”冠名的本屆賽事的成功。

但這只是開局！錫林郭勒盟文體旅游廣電局局長何明鑒說，錫林郭勒盟已著手申請舉辦全區和全國“馬超”，活動將在15公裡耐力賽、6公裡接力賽的基礎上，增加套馬、馴馬、選美、拾哈達、繞桶跑等全新競賽項目，讓賽事兼具刺激性和觀賞性，使其真正成為具備巨大影響力的品牌賽事。

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