“感覺全呼市的人都出來了”“呼市地鐵干起了春運”“8車道堵滿了人”……元旦假期，內蒙古自治區呼和浩特市跨年活動的網絡梗火了。

數據顯示，165萬人次參加跨年活動，相當於全市近5成的人口總量﹔3天假日，全市累計接待國內游客135.35萬人次，同比增長205.7%﹔實現國內旅游收入8.91億元，同比增長336%。

有“塞外青城”美譽的呼和浩特市氣候寒冷，冬天屬於消費淡季，然而今年元旦假期卻一反常態，跨年夜裡近乎半個城市的人都出動了，游客人數、旅游收入實現數倍增長。與此同時，眾多市民、游客的好評如潮，消費熱情分外高漲。呼和浩特元旦假日經濟，究竟為何火爆出圈？

2023年12月31日，市民在內蒙古呼和浩特市新華廣場觀看演出。新華社記者 貝赫 攝

“以往過元旦，比較冷清，想消費也沒什麼去處。”市民劉君雷說，“今年跨年活動精彩紛呈，而且地鐵通宵運營，各方面保障到位，不用擔心玩晚了回不了家，肯定要走出家門熱鬧熱鬧。”

正如這位市民所說，豐富多樣的節慶活動營造出新的消費場景，帶動了呼和浩特元旦假日經濟的爆發式增長。為迎接元旦假期，呼和浩特市早早給城市景觀裝扮上燈籠、彩燈，大街小巷流光溢彩、火樹銀花，猶如一個夢幻世界。跨年活動則全城開花，歷史文化街區、核心商圈、旅游村庄、工業園區等紛紛推出獨具特色的節慶活動。其中，呼和浩特市新華廣場上輪番上演音樂會、燈光秀和煙花秀，高峰時吸引了十幾萬人集聚廣場，場面熱鬧非凡。

記者走訪各大商圈、燒烤街區發現，到處人頭攢動，商場24小時不打烊，餐飲店一座難求，就連街邊攤上的糖葫蘆都被搶購一空。“以往匱乏的消費場景被營造了出來。”呼和浩特市商務局局長王保平表示，實際上我們並不缺消費力，而是要打造消費新場景，找准了市民和游客的消費盲點和痛點，消費潛力就能激發出來。

融合傳統文化元素，貼近年輕群體，是當地元旦假日經濟出圈的另一原因。假日期間，塞上老街旅游休閑街區人潮涌動，明清古建與現代燈光交相輝映，傳統年味兒分外濃郁。觀看“千秋昭君塞上情”沉浸式街景演出、敲響跨年鐘聲祈福、品嘗新年第一杯奶茶……通過文創賦能，古老街道煥發時尚新活力。

在塞上老街，記者看到不少年輕人身著漢服、蒙古袍等特色服裝，在專業攝影師的鏡頭下定格新年的幸福瞬間。“一套旅拍寫真幾百塊，雖然有點小貴，但傳統民族服飾一上身，簡直太驚艷了，還能邊逛邊拍，體驗特別棒，讓我感受到了傳統文化的魅力。”外地游客張彤說。

賽罕區小草公園的龍年國潮花燈展，把傳統文化融入現代花燈中，成為元旦假期國潮愛好者的另一打卡勝地。“這些花燈不僅審美在線，還融合了中國傳統神話，孩子特別喜歡。”市民張展鵬說，花燈展上還有很多美食、手工藝品攤位，滿足一家人吃好玩好的消費需求。

“冰雪運動是當下年輕群體的生活新風尚。”呼和浩特市馬鬃山滑雪場總經理張小程介紹，對此滑雪場創新產品和服務，在元旦假期推出電音節、脫口秀及相聲表演等活動，吸引了大量年輕人，元旦假期共接待游客6000多人次。

12月29日，市民在呼和浩特市賽罕區小草公園游玩。新華社記者 貝赫 攝

工業旅游、文博進商場等新消費業態的開拓，進一步推動了當地元旦假日經濟的火爆。新年第一天，位於呼和浩特市土默特左旗的伊利生產廠區裡，竟不斷有游客進來。游客走在參觀通道裡，隔著玻璃能看到乳制品生產的每一步。“一直很好奇平時喝的牛奶、奶粉是怎麼生產出來的，今天看完覺得很放心。”市民程桂冬說，還能從工廠裡直接購買最新產的乳制品，自己買了滿滿一大包。

此外，假日經濟的火爆出圈，還離不開城市營商軟環境的支撐。元旦假期，為了方便廣大市民出行，呼和浩特市的地鐵在跨年夜通宵運營，公交車延長運營時間，各個活動場所周邊的公廁也都延長開放時間﹔公安、消防、城管、供電、環衛等部門的工作人員守護在現場，保障了假日大型活動的安全底線。

“這是一場城市與市民、游客雙向奔赴的假日狂歡。”呼和浩特市文旅廣電局黨組書記金磊表示，接下來呼和浩特將持續創設消費新場景，催生消費新業態，將這波“流量”變留量，推進常態化促消費活動取得新成效。（新華社記者劉偉、安路蒙、王春燕）

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